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明星代言、廣告攻勢、魔性視頻 美團旅行開啟品牌攻勢

酒店單月入住間夜量突破2000萬，門票單月入園人次超過1500萬……作為行業黑馬，美團旅行在消費者認知和市場占有率上快速提升，“美團旅行來了”成為今年在線旅遊行業關注度最高的話題。隨著業務的節節攀升，美團旅行近期正式推出品牌戰略，開啟全麵攻勢。

繼今年4月20日美團旅行作為全新品牌正式亮相後，美團旅行獨立app於9月9日上線上線，美團旅行簽約超人氣偶像Angelababy作為品牌代言人，隨後開啟為期一個多月的品牌廣告投放，覆蓋廣州等全國重點旅遊城市，全麵滲透機場、火車站、地鐵LED大屏、樓宇LED、公交候車廳燈箱、視頻廣告等重要注意力入口渠道，將“好旅行真不貴”廣而告之。

在旅遊行業熱度最高的國慶長假，美團旅行品牌廣告亮相全國近百家知名酒店及景區等，在各地交通樞紐、核心商圈及熱門景點掀起一場紅色風暴。據了解，這是美團旅行首次進行品牌廣告投放，在投放城市方麵選擇了美團點評重點一線城市廣州，和成都、西安以及武漢三個二線城市。

一方麵，通過品牌廣告搶占優勢市場，另一方麵，在競爭膠著之地提升美團旅行的知名度。在媒介選擇方麵，力求和美團旅行受眾強關聯，通過分眾樓宇、地鐵、公交候車廳、騰訊視頻及愛奇藝等渠道進行精準投放，高效觸達美團旅行受眾群體。

美團旅行亮相桂林

美團旅行亮相西安

同時，美團旅行聯合平台上景區商家，點亮北京、上海、蘇州、成都、中山、橫店六個城市的摩天輪，讓美團旅行閃耀夜空，由此向消費者發出邀請，旅行相關的產品和服務都可以通過美團旅行進行預訂，傳達出“好旅行，真不貴”的信息，並配合線上大促回饋廣大用戶，提供實惠便捷的旅行一站式服務。

美團旅行點亮成都歡樂穀水上摩天輪

美團旅行點亮蘇州夢幻樂園摩天輪

在線上，擁有超8000萬微博粉絲的美團旅行代言人angelababy向用戶推薦了美團旅行，不僅向粉絲群體傳播關於美團旅行品牌攻勢的信息，更釋放出美團旅行品牌的青春感和潮流感。作為國內最受歡迎的國民女神，angelababy一直以美麗、大方、活力的正麵形象示人，無論是影視劇還是真人秀節目，都能引起廣大觀眾尤其是年輕人的熱切關注，而年輕人也恰是美團旅行的核心用戶群，占比超過80%以上，兩者的受眾吻合度極高。

angelababy也非常的熱愛旅行，她也覺得旅行最重要的是體驗，她十分認可美團旅行的產品品質。通過此次angelababy的代言，美團旅行不僅圈下了無數的新潮粉絲，也樹立了在年輕用戶心中的美好形象，angelababy將以她在年輕群體中的影響力幫助美團旅行與年輕人保持溝通和對話。

此外，美團旅行還特別製作魔性視頻《老板，十一別找我》，運用了合唱團及嘻哈混搭的創新演繹方式，歌詞中描繪到“老板別找我，等我回來再為公司做貢獻吧;別找我別找我，我要在五星酒店踩泳池浪花”等，道出了上班族的心聲。這支視頻在十一國慶節前展現在受眾麵前，引發了廣泛的共鳴，在朋友圈掀起了一股分享浪潮，知名導演“叫獸易小星”在微博上特意改編了該歌曲，以表達新劇殺青後要出去旅行放鬆的心情，引發上千條轉發和評論。

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通過品牌代言人亮相、廣告投放與線下活動的等一係列動作，美團旅行將快速攻占在線旅遊市場，進一步擴大市場份額。憑借與全球優質的酒店、景區、航空公司等多年良好合作的積累，在美團平台海量流量的大數據支持下，美團旅行將持續為用戶提供好而不貴的旅行產品，希望更多的年輕人可以通過旅行去拓展視野，讓有品質的旅行成為他們全新的生活方式。未來，美團旅行還將在內容建設方麵不斷加強，豐富產品供給，全麵提升服務品質，成為旅遊愛好者們的最佳選擇。

最後更新：2017-10-12 13:08:11

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