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小米6
美的“天猫速度”七月破百亿，京东3C优势已不在？
今天，“国民家电”美的在其官方微博宣布，前7月，美的在天猫平台销售突破100亿元，下半年将和天猫电器城携手迈向下个百亿目标。美的方面称，去年在天猫平台销量突破百亿需要一年时间，今年则只用7个月，表明新零售、新动能效果已经显现。
天猫速度背后，新零售势能全面爆发
此前，天猫与美的集团签署了2017年度战略合作协议，协议称，2017年美的将在天猫完成超200亿元成交，同时在大数据、全渠道、消费者运营等新零售业务上深化合作，共同开创家电行业新格局。以如今美的销售额在天猫的指数级增长速度看来，今年确实有望在天猫平台提前实现销量突破200亿的愿望。
美的集团董事长方洪波曾这么盛赞美的的“天猫速度”：“这是一个非常了不起的突破”。
而这样的突破早在去年就已略有显现——2016年两者间的合作就非常默契，创下了全年100亿的销售额，只不过在2017年把时间浓缩到了7月。美的天猫破百亿不只是“天猫速度”的一个缩影，同时也印证了实体零售与电商间的新趋势——商务部此前发布了《中国零售行业发展报告（2016/2017）》，首次将天猫新零售作为线上线下融合的典型代表写入政府报告。报告称实体零售与网络电商正走向融合，同时断言2017年零售行业多业态跨界发展将成主流，社会零售已进入黄金期。美的与天猫的完美契合，正是新零售新动能全面爆发的体现。
队友很重要，京东3c优势已不在？
提到美的破百亿，有望突破200亿这样的字眼，最扎心的莫过于京东CEO刘强东。因为最开始，100亿这个数字，还是京东在2014年底和美的签署合作协议的时候提出来的，由于过分相信京东在3c家电类目的实力，刘强东表示，要让美的成为第一个在京东年销售额达到100亿的家电企业……结果，当年有多信誓旦旦，现在就有多扎心。
其实，最扎心的并不是100亿目标率先被超越，而是一个既定的事实——新零售时代下，京东3c核心业务优势已逐渐消磨殆尽。从电商模式来说，京东自营与商家入驻形成了逐利的犄角形态，对于自身品牌的扶持自然要胜过第三方卖家，这导致了京东3c类目的品类优势不在。而用户流量一直被碾压也是不争的事实。再来看物流，美的在很多商场所有的产品都已和天猫旗舰店中同步发售，线下门店就可以完成送装一体，还同步享受网上商城的价格，再加上美的和菜鸟网络的战略合作，可以完成最快当日送当日装，时效性非常之高，力压京东物流。
最重要的是，3C家电品牌的研发成本很高，在产品真正推向市场之前，他们很难真正搞清楚消费者的真实需求，通过天猫提供的数据分析以及未来趋势引导，品牌却可以清晰的找到这种需求，在争取宝贵窗口期的同时，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级，这一点是京东暂时做不到的。
而这一切都在数据上得到了印证，美的在天猫暑假狂欢季上一直是以300%、500%这样的速度在增长。反观京东，截至2017年6月，美的空调的销售额只比同年增长了200%，明显是不够看的，差了天猫接近一倍。
总的来说，面对新零售时代的到来，京东还需要一定的时间去适应。而以天猫为代表的电商平台已经搭建了全面的大数据系统，在挖掘潜在粉丝用户、洞察消费需求、孵化全新品类上形成了一套全新的玩法，这为已经登船了的商家们带来了新的可能。
最后更新：2017-08-30 09:16:54