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小米6
美的“天貓速度”七月破百億，京東3C優勢已不在？
今天，“國民家電”美的在其官方微博宣布，前7月，美的在天貓平台銷售突破100億元，下半年將和天貓電器城攜手邁向下個百億目標。美的方麵稱，去年在天貓平台銷量突破百億需要一年時間，今年則隻用7個月，表明新零售、新動能效果已經顯現。
天貓速度背後，新零售勢能全麵爆發
此前，天貓與美的集團簽署了2017年度戰略合作協議，協議稱，2017年美的將在天貓完成超200億元成交，同時在大數據、全渠道、消費者運營等新零售業務上深化合作，共同開創家電行業新格局。以如今美的銷售額在天貓的指數級增長速度看來，今年確實有望在天貓平台提前實現銷量突破200億的願望。
美的集團董事長方洪波曾這麼盛讚美的的“天貓速度”：“這是一個非常了不起的突破”。
而這樣的突破早在去年就已略有顯現——2016年兩者間的合作就非常默契，創下了全年100億的銷售額，隻不過在2017年把時間濃縮到了7月。美的天貓破百億不隻是“天貓速度”的一個縮影，同時也印證了實體零售與電商間的新趨勢——商務部此前發布了《中國零售行業發展報告（2016/2017）》，首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報告。報告稱實體零售與網絡電商正走向融合，同時斷言2017年零售行業多業態跨界發展將成主流，社會零售已進入黃金期。美的與天貓的完美契合，正是新零售新動能全麵爆發的體現。
隊友很重要，京東3c優勢已不在？
提到美的破百億，有望突破200億這樣的字眼，最紮心的莫過於京東CEO劉強東。因為最開始，100億這個數字，還是京東在2014年底和美的簽署合作協議的時候提出來的，由於過分相信京東在3c家電類目的實力，劉強東表示，要讓美的成為第一個在京東年銷售額達到100億的家電企業……結果，當年有多信誓旦旦，現在就有多紮心。
其實，最紮心的並不是100億目標率先被超越，而是一個既定的事實——新零售時代下，京東3c核心業務優勢已逐漸消磨殆盡。從電商模式來說，京東自營與商家入駐形成了逐利的犄角形態，對於自身品牌的扶持自然要勝過第三方賣家，這導致了京東3c類目的品類優勢不在。而用戶流量一直被碾壓也是不爭的事實。再來看物流，美的在很多商場所有的產品都已和天貓旗艦店中同步發售，線下門店就可以完成送裝一體，還同步享受網上商城的價格，再加上美的和菜鳥網絡的戰略合作，可以完成最快當日送當日裝，時效性非常之高，力壓京東物流。
最重要的是，3C家電品牌的研發成本很高，在產品真正推向市場之前，他們很難真正搞清楚消費者的真實需求，通過天貓提供的數據分析以及未來趨勢引導，品牌卻可以清晰的找到這種需求，在爭取寶貴窗口期的同時，讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級，這一點是京東暫時做不到的。
而這一切都在數據上得到了印證，美的在天貓暑假狂歡季上一直是以300%、500%這樣的速度在增長。反觀京東，截至2017年6月，美的空調的銷售額隻比同年增長了200%，明顯是不夠看的，差了天貓接近一倍。
總的來說，麵對新零售時代的到來，京東還需要一定的時間去適應。而以天貓為代表的電商平台已經搭建了全麵的大數據係統，在挖掘潛在粉絲用戶、洞察消費需求、孵化全新品類上形成了一套全新的玩法，這為已經登船了的商家們帶來了新的可能。
最後更新：2017-08-30 09:16:54