4年前沒能買下Snapchat 如今小紮笑了

摘要

隨著Snapchat母公司Snap股價跌破17美元的IPO發行價，紮克伯克也許要笑到最後了。

　　臉書(Facebook)首席執行官紮克伯格曾在幾年前試圖收購“閱後即焚”照片分享應用Snapchat，但並未成功。眼下，隨著Snapchat母公司Snap股價跌破17美元的IPO發行價，紮克伯克也許要笑到最後了。

　　為了擴大在年輕用戶群眾的吸引力，紮克伯格在2013年提出以30多億美元收購當時剛剛成立兩年的Snapchat，但該公司CEO斯皮格爾拒絕了這一收購提議，他相信公司的價值不止這個價。

　　本周Snap股價首次跌破17美元的IPO發行價，因摩根士丹利下調了該股的股票評級。周三(7月12日)Snap股價下跌1.49%，報15.24美元。

　　摩根士丹利看空Snap股票的原因是，臉書旗下的Instagram服務再次推出新功能，此功能可以讓用戶用逼真的數字元素對照片做個性化處理。事實上，一直以來Instagram不斷推出大量的美圖工具，以試圖削弱Snapchat對年輕用戶的吸引力。

　　自從斯皮格爾拒絕紮克伯格的收購後，臉書就將Instagram變成了推動其增長的主要驅動力和“Snapchat殺手”。Instagram是臉書在2012年以10億美元價格收購的照片分享應用。

　　數字廣告代理公司Ansira副總裁David Pierpont表示：“當我們看到這項新功能時，我們認為Snapchat要完了。”

　　他還補充說，Instagram不僅可以模仿Snapchat的功能，而且一旦與臉書自家服務進行整合，廣告商就可以借此與超過20億的用戶建立聯係，獲得有關這些用戶在線“點讚”和使用習慣的詳細數據。

　　Instagram的用戶量在去年實現了加速增長，今年這一趨勢仍在繼續。上個月，Instagram Stories日活躍用戶數達到了2.5億，而4月份這一數據還隻有2億，也就是說該應用的用戶量在一個季度內增長了25%。

　　目前Instagram的日活躍用戶數遠遠領先於Snap，後者在2017年第一季度的日活躍用戶數為1.66億，同比增長36%。

　　除了Stories，Instagram其他所有服務也都獲得了快速增長。今年4月份Instagram表示其用戶數已經達到7億，而2016年6月為5億。在2014年大部分時間以及2015年全年，Instagram用戶數每隔9個月便增加1億左右。

　　Moor Insights & Strategy的分析師Patrick Moorhead稱：“臉書本身也在努力將越來越多的用戶吸引至Instagram。”為此，臉書會向用戶推送消息，告訴他們哪些朋友已在使用Instagram。他認為，這是一種正確的戰略，而且成功了。

　　摩根士丹利在本周發布的報告中承認，“Instagram對Snap前景的影響可能比我們之前預期的更具破壞力。”考慮到該投行四個月前剛剛幫助了Snap實施IPO，該銀行下調Snap股票評級以及營收預期實屬罕見。

　　此外，摩根士丹利還指出，Snap未來將麵臨來自臉書越來越大的壓力，因為有些Instagram廣告商現在可以免費獲得某種讚助活動，而廣告商如果想在Snapchat上麵進行這種活動，他們必須要付費。

(責任編輯：DF307)

最後更新：2017-07-13 15:54:45