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搜狐
多場景內容布局受關注，搜狐營銷亮相中國國際廣告節
“2018年，廣告主的品牌影響力將在搜狐優質的內容場景下綻放”，搜狐公司全國銷售總經理李合鵬在中國國際廣告節上演講時表示。同時，搜狐集團精準銷售部總經理餘蘭、搜狐公司全國渠道總經理習凡也在廣告節的演講中，詳細介紹了搜狐在移動營銷的領先優勢，以及多贏商業平台助力品牌在自媒體時代口碑營銷的全麵升級，吸引了廣告主的廣泛關注。
內容營銷全場景
覆蓋生活多領域
搜狐全國銷售總經理 李合鵬先生
“基於綜合、多平台、全時段的內容創造力，搜狐在2018年將重磅打造熱點內容營銷場景，持續賦能品牌影響力。”李合鵬介紹說。
2018年俄羅斯世界杯，將啟動一場牽動全民眼球的運動盛宴。伴隨盛會的開啟，用戶可以在搜狐平台看全景大直播，玩指尖世界杯，樂享諸如世界杯寶貝的原創節目，感受東歐巡禮。
為了迎接冬奧會，搜狐還將在全平台布局《5年冰雪計劃》，發力全民冰雪運動。趣味冰雪運動將持續提升品牌關注度，前瞻的賽事報道進行專業內容的輸出。原創的互動活動將為網友打造燃情的運動健康季。同樣受到跑友們關注的搜狐跑步，這也是首個互聯網跑步IP，四年運營，覆蓋近2億的跑步興趣人群，500多個跑團，聚集著30餘萬跑者以及300多位各行業的自媒體人，他們生產的專業內容，組織的跑步比賽，都構成了獨一無二的跑者生態圈，激發全民健身熱潮。
除了運動健康季，搜狐時尚盛典和最美女人的評選，也把時尚炫美季裝點得光彩奪目。一線明星、年度新銳齊聚，輔以全矩陣重磅推廣，使其成為頗具影響力的強勢IP。值得一提的是，如火如荼的狐友國民校花大賽正在緊張進行中，已經在全國掀起一場風靡校園的顏值營銷風暴。
同樣擁有眾多擁躉的還有搜狐科技體驗季，包括CES美國電子消費展、MWC巴塞羅那通訊展、中國互聯網大會、IFA德國柏林電子消費展……都將被納入搜狐的報道範圍，精彩盡在指尖。
除了會工作，年輕一代同樣追求生活品質。搜狐的潮流生活季，已經為用戶準備了精彩紛呈的旅遊、尋味之旅。汽車、飲料等行業品牌將被無縫植入到鮮活的內容之中。探店趣事、吃貨心得、旅遊地圖、吃喝榜單都將熱辣出爐，看點密布的推薦排名，將成為值得收藏的實用寶典。除了吃喝玩樂，搜狐還將提供滿足用戶的“閑營銷”，集合時下最炫酷的時尚生活方式，挖掘美妝、服飾、家居裝飾、電子產品、親子領域的商機，借助網紅秀場以及100個會生活的人，在各種生活場景進行產品植入，試用“種草”，為品牌客戶量身定製合作資源。
搜狐通過營造的全場景的應用，借助圖文、長短視頻、直播、狐友等豐富的媒體和社交產品形式，實現對用戶的全時段無縫覆蓋，通過營銷創新，不斷為廣告主挖掘新的價值。
坐擁媒體和視頻自媒體資源
多贏助力口碑營銷升級
搜狐公司全國渠道總經理 習凡先生
搜狐作為中國最大的媒體平台之一，為超過7億的互聯網和移動互聯網用戶提供全麵網絡服務，覆蓋用戶生活的不同層麵，實現全類型內容的不間斷輸出。在多場景內容布局為品牌打造影響力的同時，在自媒體營銷方麵，搜狐的多贏商業平台也將助力廣告主的口碑營銷升級。
“在自媒體時代，口碑營銷需要的不僅僅是簡單的粉絲量，轉發量，更需要在口碑環境中幫助品牌建立一個穩固的閉環營銷模式，從用戶的評論、關注、轉發的行為中梳理從精準觸達到效果轉化的口碑營銷路徑。”搜狐公司全國渠道總經理習凡在演講中介紹說，搜狐多贏就是依托搜狐龐大的流量平台、用戶基數、自媒體規模打造的品牌口碑營銷合作平台，不僅擁有搜狐媒體平台上的海量自媒體資源，也擁有搜狐視頻平台匯聚的出品人資源。
移動營銷新進化
資源、創意、效果同步升級
搜狐集團精準銷售部總經理 餘蘭女士
豐富多元的內容，激烈爭奪著用戶的注意力。針對移動時代很多品牌都在關注的如何實現與用戶的高效溝通問題，搜狐集團精準銷售部總經理餘蘭介紹，搜狐移動營銷在資源、創意和效果三大領域同步升級，憑借自身優勢，可以迅速辨別用戶場景，激發用戶點擊，從而幫助廣告主成功提升關注度，刺激消費。
具體來說，在資源方麵，搜狐信息流廣告可以滿足廣告主的多元化展示、特型創意、多維定向和交互體驗的需求。根據對多種人群定向和行為預判，係統生成豐富的人群畫像，同時支持CPC、CPM、DCPM等多種出價模式，非常靈活，全麵滿足廣告主精準定向的智能投放需求。
在搜狐視頻產品布局方麵，長視頻、短視頻和直播等深受年輕用戶喜歡的產品，構成了豐富的廣告產品陣列。搜狐不斷探索新的廣告產品方向，優質位置視頻化、直播互動化、貼片趣味化等一係列趨勢，這種新的廣告形式對用戶產生強烈的視覺衝擊，不僅讓體驗升級，互動率與轉化效果也有了大幅提升。
在創意方麵，麵向眾多中小企業客戶，搜狐引入多種創意形式，快速建立品牌聯想，滿足移動營銷時代對創意文案數量的需求。依靠先進的技術工具，將創意降維至元素層，比如顏色、LOGO、主視覺都可以拿出來，通過算法產生批量化的廣告，自動組合生成海量創意，自動適配全規格廣告。
在客戶尤為關注的效果方麵，搜狐移動營銷完成了數據技術能力加持下的精準升級。搜狐DMP2.0深度打通搜狐係（搜狗、暢遊等）產品數據，具備了更加豐富的數據源和更多維度的標簽體係。基於技術的全效升級，搜狐DMP可以為廣告主提供更智能的服務，以關鍵詞定向CT（Contextual Targeting）為例，係統實時識別廣告位上下資訊或文章內容所包含的關鍵詞，從而智能推薦與關鍵詞匹配的廣告，讓廣告以更加原生的方式展現給用戶，從而大幅提升用戶的可接受度，提升轉化效果。
搜狐以優質多元的資源、智能的創意工具和先進的數據技術，全麵助力廣告主智勝營銷，順應移動時代新格局。
來源：艾瑞網
最後更新：2017-10-24 12:02:53