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搜狐
搜狐斬獲中國廣告長城獎金獎
以“百舸爭流，融匯天下”為主題的第24屆中國國際廣告節成為長沙盛事。10月21日，2017中國廣告長城獎互動創意獎、媒介營銷獎和廣告主獎在長沙隆重揭曉。搜狐將包括金獎在內的多個類別的大獎收入囊中。
作為國家級專業獎項，由中國廣告協會主辦的中國廣告長城獎，自1982年首次舉辦至今已舉辦了23屆。中國廣告長城獎媒介營銷獎和中國廣告長城獎互動創意獎是廣告長城獎的組成部分。其中，媒介營銷獎，專注於表彰那些善用媒體，富有創意，並為廣告主的營銷創造最佳回報的營銷案例。互動創意獎是中國廣告長城獎的一類，自2003年開始，專注於表彰那些善用數字技術與媒體，創造富有商業價值和用戶吸引力的廣告創意。
個性十足 搜狐新聞品牌推廣圈粉年輕人
贏得金獎
贏得金獎的“搜狐新聞客戶端品牌推廣活動”，搜狐新聞客戶端深耕年輕用戶，連續兩年高調推出形象代言人，不斷吸引年輕用戶，邀請鹿晗、李易峰、王凱、趙麗穎，楊洋、吳亦凡等重磅明星加入，借助吳亦凡、楊洋等年輕偶像的“獨家代言”概念，切中年輕人對“一手信息”有著執著追求的要點，以極具視覺衝擊力的品牌TVC及平麵廣告，吸引用戶產生品牌認知，贏得共鳴。以場景化互動，深度打造裂變式傳播，將“搜狐新聞先知道”的品牌理念深植年輕用戶內心，攜手他們一起看見正在發生的未來。
從創意文案角度來看，吳亦凡從小生長在加拿大，出道在韓國，回到中國發展，曆程十分曲折，麵對種種困難吳亦凡仍然堅定向前，勇敢麵對。所以，在TVC中將他的曆程濃縮為一段走上拳台的奮戰過程，短短的30秒內不斷出現挑戰與刁難，但他始終堅持，最終迎來高潮，打破空間的固有限製，讓一個全新的吳亦凡出現。
與吳亦凡不同，楊洋並沒有曲折的出道之路。作為一個軍校畢業生，偶然機會從選角被大眾認知，一個舞蹈專業的年輕人從此走上了演員生涯。輝煌背後，除了顏值，楊洋一直對抗著各種質疑，而他隻有用行動讓質疑聲音“閉嘴”。所以，在TVC中楊洋一直處於正反麵的對抗之中，利用鏡頭的正反打，表現楊洋麵對的質疑與挑戰。而代言人則是通過自己的努力與汗水，每天保持自我更新的速度，最終讓自己完成全新的蛻變。
搜狐新聞客戶端代言人TVC
通過他們的代言，搜狐新聞客戶端不僅成功圈粉無數，完成了新一輪的品牌年輕化蛻變，也進一步彰顯了作為互聯網媒體領航者的行業地位。在移動端的推廣策略上，搜狐投放了大量年輕人群使用頻率較高的APP開屏，並在微博、微信、QQ空間等社交媒體投放了包含H5、短視頻等多種形式的內容，全麵覆蓋了年輕人群聚集的媒介陣地。在戶外廣告策略上，選擇了年輕群體比較密集的影院、地鐵站等場所，更加符合年輕人的偏好，與年輕人的生活方式的結合也更為緊密，在年輕群體中掀起了此起彼伏的熱潮。
一分鍾濃縮案例亮點
整合智勝
新技術升級感官體驗
此外，“寶駿-中國型爸挑戰海拔730”、“《遠方》項目福特金牛座合作方案”、“茅台父親節情感營銷互動H5”、“手機宜人貸，借錢就是快——宜人貸精準投放案例”等獲得中國廣告長城獎銅獎。這些項目深入洞察目標用戶的真正需求，借助新技術帶來的創新產品體驗，將優質內容創意更好的表現出來，在精心營造的特定情境中，幫助廣告主深化品牌理念，更有創造性的推廣產品。
與此同時，“跑遍天下最美路線——搜狐新聞馬拉鬆活動”、“給精致生活加滿分——寺庫精準投放案例”、“搜狐新聞客戶端品牌推廣活動”、“世界這麼大，攜程帶你走”等眾多案例獲得優秀獎。這些項目憑借高品質的創意，借助搜狐大數據的力量，充分挖掘了數字營銷的可能性，給客戶品牌和產品營銷加分。
搜狐媒體平台的原創內容和自媒體內容相互結合，全麵覆蓋用戶生活領域，深度影響人們的消費方式，也為內容營銷搭建更宏大的舞台。
廣告節期間同時舉行的“2017中國廣告長城獎廣告主獎”頒獎中，“搜狐新聞客戶端品牌推廣活動”；“跑遍天下最美路線·搜狐新聞馬拉鬆活動”；“點滴時間，共享學識——與樊登讀書會的50次約會”；“福特新蒙迪歐搜狐時尚盛典推廣傳播”這四個案例，獲評了“2017中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例”。
2017年，基於搜狐ONE整合智勝的商業理念，搜狐繼續以用戶體驗為中心，依托IP內容、數據化、技術應用和多贏商業平台，不斷推陳出新，為億萬用戶提供創新體驗。
來源：艾瑞網
最後更新：2017-10-23 12:20:21