天猫大数据：东北人最能喝酒？四川人不答应

作者：龚进辉

第二届天猫全球酒水节期间，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国人的酒杯——2017天猫酒水线上消费数据报告》。数据显示，人们印象中能噼酒、善吹瓶的东北大汉，遇到四川伢子也不得不甘拜下风，后者成为新一代全国“酒王”。

尽管当前酒水消费大头仍在线下，但线上需求的暴涨愈发不容忽视。天猫大数据显示，线上酒水销售额逐年上升，保持着40%左右的年复合增长率，消费人群也以42%左右的年复合增长率扩容。其中，移动端贡献了超过8成的销售额，越来越多的拇指一族选择从手机选购酒水。

80、90后等新生代消费群体是酒水线上消费的主力军，他们对整个线上酒水贡献率接近7成，尤其是90后对市场的贡献率逐年增高。各类平台从酒水流通模式上优化购买途径、货源保证、价格优势和送货上门的服务，让不少爱尝鲜的年轻人逐渐习惯在线上买酒。

目前，淘宝、天猫汇集了来自全球70多个国家、近23000个品牌的酒水。线上丰富的产区和品牌选择，也迎合了消费升级大环境下年轻消费者越来越多元化的需求。大幕拉开的第二届天猫全球酒水节，不仅最大限度让利消费者，更让其简单买、买得放心。

天猫全球酒水节催生了新一轮的买酒热，不少人好奇哪里人最能喝，天猫大数据给出答案，其根据各省在高度数酒和啤酒的消费额，从酒精度和酒量两个维度，“比试”出了谁是雄踞天下的新一代酒王。

从消费数据上看，东北人喝酒实力并没有想象中那么强，真正能喝的是四川人、安徽人、上海人，他们位列前三甲。

四川人喝酒实力之所以傲视群雄，原因在于四川产酒量大且知名品牌众多，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等，四川是全国白酒销售量最大的省份，当地人民的生活也和酒文化密不可分，四川人摘得全国酒王桂冠并不意外。

如果从性别维度来看，男性消费者中，安徽小哥最能喝，甘肃、陕西的男性消费者则比较拖后腿，名次比本省综合排名还要靠后一些。天猫酒水负责人表示，徽酒在全国白酒市场上占据相当重要的地位，比如古井贡酒、口子窖等全国知名品牌都是安徽出品，当地人口味偏重的饮食习惯也助推了酒水消费的旺盛。

而在女性消费者中，西藏妹子则表现出强大战斗力，成为酒水线上消费的冠军，青海、安徽、黑龙江、四川的女酒友紧随其后，分列前5名。或许不少人对这个结果感到诧异，地处偏远的西藏、青海线下零售体系并不发达，日常买酒都很困难，当地女性酒量怎么可能出众？

其实不难理解，尽管西藏、青海线下零售不给力，但线上零售发展可谓风生水起，天猫便捷购物和配送服务，为当地提供了出色的消费体验，解决女酒友日常饮酒需求。

值得注意的是，天猫大数据还揭示了一些有趣的酒水消费现象，比如广东总体购买力最强、上海人均消费额最高、白酒消费河南为首、广东人最喜欢葡萄酒等。

最后更新：2017-10-07 23:43:27