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天猫2017双11招商规则解读，卖家赶紧转发！

天猫资深规则管理小二舒紫

秋风吹战鼓擂，2017双11的号角已经吹响，对于入围今年双11的店铺商家来说，今年双11价格怎么设定？今年双11规则又有何新变化？

9月6日，淘宝大学举办了主题为“嗨战双11“的超级公开课。活动期间，面对商家密切关注的各类双11问题，相关负责人进行了首次公开解读。

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成功入围双11的商家，接下来该如何操作？

9月5日公布报名结果后，入围的商家要在9月11日之前完成身份确定。同时，9月5日至9月11日为补充门槛阶段。9月21日则开始预售申报。

已经入围的店铺商家，在9月5日至9月11日期间，要完成购物津贴设置、运费险协议、诚信经营协议，及其他2017双十一活动相关法律文本／补充报名信息的设置。

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2017双11入围规则是怎样的标准？

今年双11商家身份分为两种，一种是双11活动商家，全部商品都可以参加，第二是双11欢乐总动员商家。需要满足什么规则呢？

入围规则主要是《天猫营销活动基准规则》与《2017双十一类目招商规则》。

其中，《天猫营销活动基准规则》校验指标包含DSR／售后服务综合指标与违规扣分／诚信经营／店铺综合排名等纬度。而《2017双十一类目招商规则》包含但不限于品牌知名度／近期成交表现／开店时长／消费者热衷等纬度。

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双11期间，产品价格该如何设置？

双11是每年消费者最关注的活动。所以这一天的价格，必须要让商家给到最有竞争力的价格。

主要分为促销价格管控以及历史成交最低价的管控，这两个价格校验逻辑会分为两个部分，第一部分是针对预售商品的价格校验，会从9月21号申报开始，校验从9月15号到预售开始的前一天，也就是10月19号；价格方面的管控，则一定要保证双11的价格是最低的。

除了历史成交最低价的校验之外，促销标价也需要校验，假设在9月21号做了预售商品的申报，因为每年双11活动结束之后，都会有15天的价格保护期，这个时间段内的价格不得低于双11的销售价格。所以在做促销价校验的时候，商品申报会一直校验到11月26号。

现货商品主要是时间段不同，对历史成交最低价会从9月15号一直校验到11月11号，促销标价则会从11月12号一直校验到11月26号。

总而言之：双11预售商品价须低于或者等于促销价和历史成交最低价的9折。

而双11现货商品价在低于或者等于促销价和历史成交最低价9折的同时，还要大于等于双11预售商品价。

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双11发货及交易规则

跟往年相比，今年的双11发货及交易规则，在发货时间要求与买家退货超时的规则上有了改变。

在今年双11期间，商家对于在11月11日—17日期间付款的订单，须在11月20日前发货并有揽件记录。

文｜本刊记者李昊泽

编辑｜俞菁

最后更新：2017-10-07 23:40:43