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天貓2017雙11招商規則解讀，賣家趕緊轉發！

天貓資深規則管理小二舒紫

秋風吹戰鼓擂，2017雙11的號角已經吹響，對於入圍今年雙11的店鋪商家來說，今年雙11價格怎麼設定？今年雙11規則又有何新變化？

9月6日，淘寶大學舉辦了主題為“嗨戰雙11“的超級公開課。活動期間，麵對商家密切關注的各類雙11問題，相關負責人進行了首次公開解讀。

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成功入圍雙11的商家，接下來該如何操作？

9月5日公布報名結果後，入圍的商家要在9月11日之前完成身份確定。同時，9月5日至9月11日為補充門檻階段。9月21日則開始預售申報。

已經入圍的店鋪商家，在9月5日至9月11日期間，要完成購物津貼設置、運費險協議、誠信經營協議，及其他2017雙十一活動相關法律文本／補充報名信息的設置。

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2017雙11入圍規則是怎樣的標準？

今年雙11商家身份分為兩種，一種是雙11活動商家，全部商品都可以參加，第二是雙11歡樂總動員商家。需要滿足什麼規則呢？

入圍規則主要是《天貓營銷活動基準規則》與《2017雙十一類目招商規則》。

其中，《天貓營銷活動基準規則》校驗指標包含DSR／售後服務綜合指標與違規扣分／誠信經營／店鋪綜合排名等緯度。而《2017雙十一類目招商規則》包含但不限於品牌知名度／近期成交表現／開店時長／消費者熱衷等緯度。

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雙11期間，產品價格該如何設置？

雙11是每年消費者最關注的活動。所以這一天的價格，必須要讓商家給到最有競爭力的價格。

主要分為促銷價格管控以及曆史成交最低價的管控，這兩個價格校驗邏輯會分為兩個部分，第一部分是針對預售商品的價格校驗，會從9月21號申報開始，校驗從9月15號到預售開始的前一天，也就是10月19號；價格方麵的管控，則一定要保證雙11的價格是最低的。

除了曆史成交最低價的校驗之外，促銷標價也需要校驗，假設在9月21號做了預售商品的申報，因為每年雙11活動結束之後，都會有15天的價格保護期，這個時間段內的價格不得低於雙11的銷售價格。所以在做促銷價校驗的時候，商品申報會一直校驗到11月26號。

現貨商品主要是時間段不同，對曆史成交最低價會從9月15號一直校驗到11月11號，促銷標價則會從11月12號一直校驗到11月26號。

總而言之：雙11預售商品價須低於或者等於促銷價和曆史成交最低價的9折。

而雙11現貨商品價在低於或者等於促銷價和曆史成交最低價9折的同時，還要大於等於雙11預售商品價。

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雙11發貨及交易規則

跟往年相比，今年的雙11發貨及交易規則，在發貨時間要求與買家退貨超時的規則上有了改變。

在今年雙11期間，商家對於在11月11日—17日期間付款的訂單，須在11月20日前發貨並有攬件記錄。

文｜本刊記者李昊澤

編輯｜俞菁

最後更新：2017-10-07 23:40:43