天貓大數據：東北人最能喝酒？四川人不答應

作者：龔進輝

第二屆天貓全球酒水節期間，天貓聯合第一財經商業數據中心發布了《中國人的酒杯——2017天貓酒水線上消費數據報告》。數據顯示，人們印象中能劈酒、善吹瓶的東北大漢，遇到四川伢子也不得不甘拜下風，後者成為新一代全國“酒王”。

盡管當前酒水消費大頭仍在線下，但線上需求的暴漲愈發不容忽視。天貓大數據顯示，線上酒水銷售額逐年上升，保持著40%左右的年複合增長率，消費人群也以42%左右的年複合增長率擴容。其中，移動端貢獻了超過8成的銷售額，越來越多的拇指一族選擇從手機選購酒水。

80、90後等新生代消費群體是酒水線上消費的主力軍，他們對整個線上酒水貢獻率接近7成，尤其是90後對市場的貢獻率逐年增高。各類平台從酒水流通模式上優化購買途徑、貨源保證、價格優勢和送貨上門的服務，讓不少愛嚐鮮的年輕人逐漸習慣在線上買酒。

目前，淘寶、天貓匯集了來自全球70多個國家、近23000個品牌的酒水。線上豐富的產區和品牌選擇，也迎合了消費升級大環境下年輕消費者越來越多元化的需求。大幕拉開的第二屆天貓全球酒水節，不僅最大限度讓利消費者，更讓其簡單買、買得放心。

天貓全球酒水節催生了新一輪的買酒熱，不少人好奇哪裏人最能喝，天貓大數據給出答案，其根據各省在高度數酒和啤酒的消費額，從酒精度和酒量兩個維度，“比試”出了誰是雄踞天下的新一代酒王。

從消費數據上看，東北人喝酒實力並沒有想象中那麼強，真正能喝的是四川人、安徽人、上海人，他們位列前三甲。

四川人喝酒實力之所以傲視群雄，原因在於四川產酒量大且知名品牌眾多，包括五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒等，四川是全國白酒銷售量最大的省份，當地人民的生活也和酒文化密不可分，四川人摘得全國酒王桂冠並不意外。

如果從性別維度來看，男性消費者中，安徽小哥最能喝，甘肅、陝西的男性消費者則比較拖後腿，名次比本省綜合排名還要靠後一些。天貓酒水負責人表示，徽酒在全國白酒市場上占據相當重要的地位，比如古井貢酒、口子窖等全國知名品牌都是安徽出品，當地人口味偏重的飲食習慣也助推了酒水消費的旺盛。

而在女性消費者中，西藏妹子則表現出強大戰鬥力，成為酒水線上消費的冠軍，青海、安徽、黑龍江、四川的女酒友緊隨其後，分列前5名。或許不少人對這個結果感到詫異，地處偏遠的西藏、青海線下零售體係並不發達，日常買酒都很困難，當地女性酒量怎麼可能出眾？

其實不難理解，盡管西藏、青海線下零售不給力，但線上零售發展可謂風生水起，天貓便捷購物和配送服務，為當地提供了出色的消費體驗，解決女酒友日常飲酒需求。

值得注意的是，天貓大數據還揭示了一些有趣的酒水消費現象，比如廣東總體購買力最強、上海人均消費額最高、白酒消費河南為首、廣東人最喜歡葡萄酒等。

最後更新：2017-10-07 23:43:27