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天猫
天猫双11官方爆款清单来了
如果等不及想知道，
今年天猫双11爆款清单列表里面，
有哪些宝贝值得下手，
可以长按下图的二维码快速查看，
顺便也可以生成自己的心愿清单，
看看有谁愿意帮你清空购物车。
点进去看以后，
会发现今年的双11官方爆款清单，
被搭载在一个H5里。
它主要的作用，
是为你的2017双11敲黑板划重点。
里面囊括了13大品类，
2000多种爆款商品，
在价格上也十分诱人。
比如，
杭州直飞静冈大坂4-8天自由行低到799元；
iPhone X 拼手气的话，
能抢到8388元的价格；
……
感觉不买就要亏大了的样子。
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不过，
价格诱人归诱人，
买不买也看你的钱包和心情，
今天主要闲扯的，
是今年天猫双11爆款清单的传播。
如果你还有印象，
前几年的双11，在临近的前几天，
你总会在不同的群里，
看到有人分享一个Excel表格。
这份表格的名字里，
含有“双11爆款清单”之类的关键字样，
看上去有点像是，
一份从阿里巴巴内部泄露出来的文件，
让人忍不住争相传阅。
其实，
这份爆款清单列表，
每年都是由阿里的行业小二在双11之前，
从各个品类中精选出的最值得买的爆款，
然后透过不同的传播渠道，
流传到用户手中。
而所要诉求的对象，
是那些双11肯定会买买买的人，
还有那些双11想买，
但又不知道买什么的人。
以及那些本来没打算买，
但看了爆款清单后，
忍不住也买买买了的人。
除了刺激人的购买欲这个功能，
你仔细去看那些商品列表的话，
它其实也代表了这一年，
不同行业正在流行的一种消费趋势。
和往年不太一样的是，
今年天猫在做这份“双11爆款清单”的时候，
花的心思比往年大大大大大大大大了很多，
完全是当做一波campaign来做的。
首先，
在预热阶段，
天猫发布了一支病毒视频。
里面把“清单”的误会放大成“青丹”，
由此展开了一场严刑逼供。
同时天猫还把“青丹”这个梗，
做成了一个彩蛋，
埋进手机淘宝的搜索栏，
引导人关注11月2日20:00直播的官方爆款清单发布盛典。
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之后天猫在微博上，
上线了爆款清单分会场。
一边发动粉丝们的力量，
来给自己的偶像购物车加购；
一边吊起粉丝们的胃口，
发布参加11月2日爆款清单盛典的明星阵容。
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而这场爆款清单发布盛典，
最重头的地方，
则是与《火星情报局》的制作团队合作，
以综艺跨界的形式，
把原本的一张Excel表格，
打造成了一场全民选货的嘉年华。
《火星情报局》的长沙演播厅，
也变成了发布盛典的直播主会场，
由“局长”汪涵带队。
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分会场则放在了阿里巴巴西溪园区，
由“火星特工”李晨带队。
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爆款清单上的内容，
根据节目的进行，
一波波按照重点释放出来。
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包括袁姗姗、刘畊宏、欧阳靖、
贾静雯、盛一伦在内的多位品牌大使，
在现场不仅分享了自己的产品使用心得，
还帮品牌带起了货。
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最后，
天猫小黑盒带来的限量爆款，
把这场发布盛典的现场尖叫声推向高潮。
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从另一个角度看，
这场双11爆款清单发布盛典，
也是一场名副其实的“广告盛典”。
因为从头到尾将近3小时内，
全部都是用来给爆款清单上的产品打广告的。
甚至有网友打趣说：
“本来只是想看条广告，
结果没想到看了3小时的广告。”
而且，
你也很难见到大牌明星们，
在其他地方像在这个场合这样，
给自己代言的品牌打硬广告,
是毫无违和感的。
更值得注意的是，
这场“天猫双11爆款清单发布盛典”，
也是天猫继双11晚会、潮流盛典之后，
又打造出来的一个子IP。
所不同的是，
它从一张Excel表格发展到一场“广告盛典”，
更像是一个自然进化的产物。
从中你能看到，
这张“爆款清单”，
之于民间购物风向的影响力，
也能看到天猫顺势而为的敢造力和执行力。
未来，
随着新技术的引入，
以及爆款清单发布环节的形式创新，
说不定在“爆款清单发布盛典”上，
你能在里面解锁到，
各式各样的打广告姿势。
今天的推送就是酱紫。
最后更新：2017-11-05 22:09:42