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天貓
天貓雙11官方爆款清單來了
如果等不及想知道，
今年天貓雙11爆款清單列表裏麵，
有哪些寶貝值得下手，
可以長按下圖的二維碼快速查看，
順便也可以生成自己的心願清單，
看看有誰願意幫你清空購物車。
點進去看以後，
會發現今年的雙11官方爆款清單，
被搭載在一個H5裏。
它主要的作用，
是為你的2017雙11敲黑板劃重點。
裏麵囊括了13大品類，
2000多種爆款商品，
在價格上也十分誘人。
比如，
杭州直飛靜岡大阪4-8天自由行低到799元；
iPhone X 拚手氣的話，
能搶到8388元的價格；
……
感覺不買就要虧大了的樣子。
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不過，
價格誘人歸誘人，
買不買也看你的錢包和心情，
今天主要閑扯的，
是今年天貓雙11爆款清單的傳播。
如果你還有印象，
前幾年的雙11，在臨近的前幾天，
你總會在不同的群裏，
看到有人分享一個Excel表格。
這份表格的名字裏，
含有“雙11爆款清單”之類的關鍵字樣，
看上去有點像是，
一份從阿裏巴巴內部泄露出來的文件，
讓人忍不住爭相傳閱。
其實，
這份爆款清單列表，
每年都是由阿裏的行業小二在雙11之前，
從各個品類中精選出的最值得買的爆款，
然後透過不同的傳播渠道，
流傳到用戶手中。
而所要訴求的對象，
是那些雙11肯定會買買買的人，
還有那些雙11想買，
但又不知道買什麼的人。
以及那些本來沒打算買，
但看了爆款清單後，
忍不住也買買買了的人。
除了刺激人的購買欲這個功能，
你仔細去看那些商品列表的話，
它其實也代表了這一年，
不同行業正在流行的一種消費趨勢。
和往年不太一樣的是，
今年天貓在做這份“雙11爆款清單”的時候，
花的心思比往年大大大大大大大大了很多，
完全是當做一波campaign來做的。
首先，
在預熱階段，
天貓發布了一支病毒視頻。
裏麵把“清單”的誤會放大成“青丹”，
由此展開了一場嚴刑逼供。
同時天貓還把“青丹”這個梗，
做成了一個彩蛋，
埋進手機淘寶的搜索欄，
引導人關注11月2日20:00直播的官方爆款清單發布盛典。
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之後天貓在微博上，
上線了爆款清單分會場。
一邊發動粉絲們的力量，
來給自己的偶像購物車加購；
一邊吊起粉絲們的胃口，
發布參加11月2日爆款清單盛典的明星陣容。
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而這場爆款清單發布盛典，
最重頭的地方，
則是與《火星情報局》的製作團隊合作，
以綜藝跨界的形式，
把原本的一張Excel表格，
打造成了一場全民選貨的嘉年華。
《火星情報局》的長沙演播廳，
也變成了發布盛典的直播主會場，
由“局長”汪涵帶隊。
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分會場則放在了阿裏巴巴西溪園區，
由“火星特工”李晨帶隊。
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爆款清單上的內容，
根據節目的進行，
一波波按照重點釋放出來。
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包括袁姍姍、劉畊宏、歐陽靖、
賈靜雯、盛一倫在內的多位品牌大使，
在現場不僅分享了自己的產品使用心得，
還幫品牌帶起了貨。
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最後，
天貓小黑盒帶來的限量爆款，
把這場發布盛典的現場尖叫聲推向高潮。
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從另一個角度看，
這場雙11爆款清單發布盛典，
也是一場名副其實的“廣告盛典”。
因為從頭到尾將近3小時內，
全部都是用來給爆款清單上的產品打廣告的。
甚至有網友打趣說：
“本來隻是想看條廣告，
結果沒想到看了3小時的廣告。”
而且，
你也很難見到大牌明星們，
在其他地方像在這個場合這樣，
給自己代言的品牌打硬廣告,
是毫無違和感的。
更值得注意的是，
這場“天貓雙11爆款清單發布盛典”，
也是天貓繼雙11晚會、潮流盛典之後，
又打造出來的一個子IP。
所不同的是，
它從一張Excel表格發展到一場“廣告盛典”，
更像是一個自然進化的產物。
從中你能看到，
這張“爆款清單”，
之於民間購物風向的影響力，
也能看到天貓順勢而為的敢造力和執行力。
未來，
隨著新技術的引入，
以及爆款清單發布環節的形式創新，
說不定在“爆款清單發布盛典”上，
你能在裏麵解鎖到，
各式各樣的打廣告姿勢。
今天的推送就是醬紫。
最後更新：2017-11-05 22:09:42