双十一前，天猫一家店铺设计火了！

来源：广告狂人

双十一脚步越临近，各大电商的营销大战越激烈，各种关于“剁手”的段子也层出不穷，比如：

泪崩的是，作为广告人，每次刷天猫淘宝时，就会犯职业病，忍不住要看看各家电商品牌都在做怎样的借势营销。双十一黄金营销期，目测任何一家都不想错过这波热度，谁都想玩出彩。惊喜的是，今天在天猫上发现了一家“植物馆”。目测“不简单”，就去探了个究竟。

没错，就是这家美妆类品牌植物智慧店铺的首页视觉设计，吸引了我。整个店铺被打造成了“植物馆奇妙夜”，神秘感十足，让人不禁有种误入植物园的幻觉。对比下其他店铺的视觉效果，视觉体验就非常鲜明了。

某干果店铺变绿了

（我的眼睛要被闪瞎了……）

卫龙店铺

（贫穷使我复古）

相比这两家无厘头诙谐和视觉效果夸张的店铺设计，植物智慧无论画风，还是细节，都十分灵动，让消费者有身临其境的意境。馆内的每棵植物，也不是随便选一种放入，而是有其特殊的含义和功能。

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细看还发现了一些小惊喜，就是那些优惠券及玻璃杯植物里面的植愈师召唤的秘密。但是没有看到任何商品陈列。这样反常规的举动就着实引起了狂人的好奇心。这场不卖产品的悬疑营销“前戏”就赢了。

深入了解后发现，这座植物馆，是植物智慧结合品牌“植物”概念的DNA创造出来的，而将它们的8个系列产品化身成了8个“植愈师”，与植物馆的概念融为一体，代替了商品赤裸裸的呈现，含蓄又新颖。这一点比起那些直接做海报放自己logo的品牌高级多了。

植物智慧不但没在植物馆卖产品，而且还在植物馆里弄了召唤植愈师的趣味游戏。用户可以通过召唤植愈师，预付定金，双十一当天可以返双倍的优惠。这是在产品本身双十一折扣外，额外的优惠。这样不仅给了用户福利，还给用户营造了趣味体验。瞬间对植物智慧的品牌好感度倍增！

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其实，每年的双十一电商促销高峰临近前，各大品牌都会陆续展开预热活动，各种营销手段也层出不穷，以双十一的名义在线上进行打折、送券和满减活动已经此起彼伏。而线下，大部分电商品牌都选择在地铁、办公楼和公交站牌等投放户外广告。但线下导流至线上的成效本来就微乎其微，而且户外广告的高昂成本并不适合绝大部分品牌。即便跟着天猫做联合推广，创意和去年雷同不说，真正给消费者留下印象的怕只有天猫自己，而不是：

这个