雙十一前，天貓一家店鋪設計火了！

來源：廣告狂人

雙十一腳步越臨近，各大電商的營銷大戰越激烈，各種關於“剁手”的段子也層出不窮，比如：

淚崩的是，作為廣告人，每次刷天貓淘寶時，就會犯職業病，忍不住要看看各家電商品牌都在做怎樣的借勢營銷。雙十一黃金營銷期，目測任何一家都不想錯過這波熱度，誰都想玩出彩。驚喜的是，今天在天貓上發現了一家“植物館”。目測“不簡單”，就去探了個究竟。

沒錯，就是這家美妝類品牌植物智慧店鋪的首頁視覺設計，吸引了我。整個店鋪被打造成了“植物館奇妙夜”，神秘感十足，讓人不禁有種誤入植物園的幻覺。對比下其他店鋪的視覺效果，視覺體驗就非常鮮明了。

某幹果店鋪變綠了

（我的眼睛要被閃瞎了……）

衛龍店鋪

（貧窮使我複古）

相比這兩家無厘頭詼諧和視覺效果誇張的店鋪設計，植物智慧無論畫風，還是細節，都十分靈動，讓消費者有身臨其境的意境。館內的每棵植物，也不是隨便選一種放入，而是有其特殊的含義和功能。

點擊播放 GIF/1120K

細看還發現了一些小驚喜，就是那些優惠券及玻璃杯植物裏麵的植愈師召喚的秘密。但是沒有看到任何商品陳列。這樣反常規的舉動就著實引起了狂人的好奇心。這場不賣產品的懸疑營銷“前戲”就贏了。

深入了解後發現，這座植物館，是植物智慧結合品牌“植物”概念的DNA創造出來的，而將它們的8個係列產品化身成了8個“植愈師”，與植物館的概念融為一體，代替了商品赤裸裸的呈現，含蓄又新穎。這一點比起那些直接做海報放自己logo的品牌高級多了。

植物智慧不但沒在植物館賣產品，而且還在植物館裏弄了召喚植愈師的趣味遊戲。用戶可以通過召喚植愈師，預付定金，雙十一當天可以返雙倍的優惠。這是在產品本身雙十一折扣外，額外的優惠。這樣不僅給了用戶福利，還給用戶營造了趣味體驗。瞬間對植物智慧的品牌好感度倍增！

點擊播放 GIF/971K

其實，每年的雙十一電商促銷高峰臨近前，各大品牌都會陸續展開預熱活動，各種營銷手段也層出不窮，以雙十一的名義在線上進行打折、送券和滿減活動已經此起彼伏。而線下，大部分電商品牌都選擇在地鐵、辦公樓和公交站牌等投放戶外廣告。但線下導流至線上的成效本來就微乎其微，而且戶外廣告的高昂成本並不適合絕大部分品牌。即便跟著天貓做聯合推廣，創意和去年雷同不說，真正給消費者留下印象的怕隻有天貓自己，而不是：

這個