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五種常見的品牌研究模型（一）
常見的品牌研究模型目錄
1. 五種常見的品牌研究模型（一） 2. 五種常見的品牌研究模型（二） 3. 五種常見的品牌研究模型（三）
品牌作為企業、地域或者產品的標誌，遠遠不隻是一個名字，一個符號，它涵蓋消費者對品牌的全麵感受和評價，包括：
- 品牌認知
- 品牌個性
- 品牌定位
- 品牌利益
- 品牌與消費者之間的情感溝通
品牌研究已成為市場研究領域最複雜的範疇之一，本文將歸納幾種常見的品牌研究模型一一呈現。
判別分析
判別分析是多元統計分析中常用而且重要的分類研究方法，它是在已知研究對象分為若幹類型，並已取得一批各種類型樣品觀測數據的基礎上，根據某些準則建立判別函數，然後未知類型的樣品進行判別分類的方法。 一般來講，利用判別分析首先要明確變量測量尺度及變量的類型和關係：
- 因變量：分組變量——定性數據（個體、產品/品牌、特征，定類變量）。
- 自變量：判別變量——定量數據（屬性的評價得分，數量型變量）。
判別分析應用領域非常廣泛，如：
- 用戶和非用戶
- 經常購買者和非經常購買者
- 新用戶、流失用戶和忠實用戶
- 忠誠用戶和非忠誠用戶
- 新產品早期使用者和後期使用者
- 消費者心目中喜歡的品牌和不喜歡的品牌
- 消費者對我們的品牌和競爭品牌的不同屬性偏好
- 市場細分
判別分析應用於品牌研究的案例眾多，比如，中外品牌形象的比較：選取國內外30個知名品牌作為研究對象，進行中外品牌的形象的比較，然後通過判別分析找出中外的品牌差異。
商業銀行雇主品牌的影響力研究：研究雇主品牌的知名度對在校學生擇業的影響，品牌形象以功能性和象征性為理論基礎，判別分析顯示雇主品牌形象更容易再象征性因素上產生差異。
汽車企業品牌競爭力研究：以汽車企業為研究對象，總結了品牌競爭力的影響因素，構建了我國汽車行業品牌品牌競爭力評價模型。
品牌價值評估：基於理論模型構建和運用分析方法相結合，構建了企業品牌價值評估模型。
市場品牌的細分市場細分策略研究：包括產品細分、渠道細分、品牌細分、價格細分、促銷細分等細分策略
聚類分析
聚類分析是根據事物本身的特性研究個體的一種方法，目的在於將相似的事物歸類。它的原則是同一類中的個體有較大的相似性，不同類別的個體差異性很大。聚類方法有三個特征：
- 適用於沒有先驗知識的分類
- 可以處理多個變量決定的分類
- 聚類分析是一種探索性分析方法，能夠分析事物的內在特點和規律，並根據相似性原則對事物進行分組。
聚類分析作為一種常用的分析方法，應用領域非常廣泛，如：
商業
- 聚類分析被用來發現不同的客戶群，並且通過購買模式刻畫不同的客戶群的特征。
- 聚類分析是細分市場的有效工具，同時也可用於研究消費者行為，尋找新的潛在市場、選擇實驗的市場，並作為多元分析的預處理。
電子商務
- 聚類分析在電子商務中網站建設數據挖掘中也是很重要的一個方麵，通過分組聚類出具有相似瀏覽行為的客戶，並分析客戶的共同特征，可以更好的幫助電子商務的用戶了解自己的客戶，向客戶提供更合適的服務。
保險行業
- 聚類分析通過一個高的平均消費來鑒定汽車保險單持有者的分組，同時根據住宅類型，價值，地理位置來鑒定一個城市的房產分組，同樣，聚類分析應用於品牌研究的案例眾多。
生物
- 聚類分析被用來動植物分類和對基因進行分類，獲取對種群固有結構的認識。
聚類分析應用於品牌研究的案例眾多，如，旅行品牌忠誠度研究：對旅遊市場顧客忠誠度展開研究，運用分層聚類法將行為和態度忠誠兩個維度把旅遊社團隊旅遊產品顧客分為3類細分市場，即真正忠誠者、潛在忠誠者以及虛假忠誠者
品牌市場定位：利用聚類分析過對顧客感知質量和感知價格進行市場定位，從而指導品牌確立市場定位。
品牌資產評估研究：從品牌資產的基本概念入手,分析品牌資產評估的基礎理論,並重點對品牌與商譽評估的基礎理論進行比較研究，在綜合考慮各種已有評估方法的優劣性和適用性基礎上,建立了新的品牌資產評估模型。
品牌市場細分研究：探索基於品牌市場細分對於豐富市場細分方法和指導企業的營銷創新實踐具有的現實意義。
消費者對品牌敏感度研究：通過實證研究,運用因子分析、聚類分析以及累積logistic回歸分析等統計方法得出影響消費者品牌敏感行為的6個主要因素,它們分別是參照群體的品牌消費行為、消費者的價格敏感度、質量感知、群體規範壓力感知、名牌包裝行為和對品牌消費文化所持態度。
參考文獻
判別分析技術——每周一講多變量分析聚類分析在市場分析中的應用
品牌研究百度百科
聚類分析百度百科
若有疑問可以或
最後更新：2017-01-09 14:08:05