美团可能早想到了百度外卖的今天，但却未必想好自己的明天

点评美团的合并曾让饿了么地位一度显得尴尬，如今饿了么联手阿里“收割”百度外卖，靠山不稳的美团能否维持业内最大存在着相当大的变数。

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记者 | 闫妍

编辑 | 赵力

历时一年，饿了么接手百度外卖一事终于尘埃落定。

今日下午，《财经》确认交易双方已经签字，并披露了百度外卖与饿了么的交易细节：百度外卖5亿美元出售，与此同时百度打包一些流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，年限为五年，百度搜索年限为两年，总共收购价格为8亿美元。据《第一财经》报道，交易完成后，百度外卖将独立运营一年左右。

事实上，百度外卖寻求“卖身”的消息由来已久。

2016年8月，百度外卖B轮融资刚刚结束，就被传或将与百度糯米打包出售给美团。今年3月，百度外卖被传将与顺丰战略合作，最终双方因价格问题谈判破裂。上月底有消息称，饿了么与百度外卖已达成了某种口头协议，前者将在两到三周内宣布收购后者。

外卖和百度的转型路

历经美团点评、京东、顺丰之后，百度急于脱手外卖业务已是路人皆知。

从战略上考虑，向人工智能领域转型的百度急于“摆正姿态”。经历多事之秋后，百度在今年1月任命陆奇博士担任百度集团总裁兼首席运营官，向李彦宏直接汇报。此番调整，陆奇已经取代向海龙成为百度的二号人物。

4个月后，李彦宏向百度全体员工发出内部信，17年来首改公司使命，从“让人们最平等便捷地获取信息找到所求”更改为“用科技让复杂的世界更简单”，希望百度从全球最大的中文搜索引擎彻底转型人工智能科技公司。

百度会不会在人工智能风口上实现华丽转身还是未知数，但O2O业务确实已经成为了“包袱”。

据比达咨询统计数据显示，2016年饿了么占整体外卖市场份额的34.6%，美团外卖、百度外卖则分别占33.6%、18.5%的份额。Trustdata今年7月的报告显示，在2017年春节之后，百度外卖的DAU已被美团外卖、饿了么大幅拉开，远离第一梯队。

随着市场份额经历断崖式下跌，百度O2O业务在集团中也逐渐被边缘化。李彦宏曾承认，公司确实降低了百度糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。甩掉这块需要大幅补贴支出的业务，优化财报业绩，避免与饿了么和新美大的正面竞争，成为了上乘之选。

但从百度外卖的出售对象一变再变能发现，从有限的买家里挑选合适的下家并不容易。

顺丰和百度外卖之间合作没有特别顺利，有一个说法是百度想连同百度糯米一起交易。但顺丰认为糯米资产价值不大，不愿接手。与美团谈判的失败，此前有不少媒体报道过，原因则是价格。

收购百度外卖的意义究竟在哪？

一位不愿透露姓名的业内人士表示，白领人群是百度外卖手中有力的砝码之一。

据公开报道，目前的百度外卖在北京占有近27%的白领人群，仍然有近万名的骑手，在全国100多个城市开展业务。要知道，美团外卖、饿了么纷纷在2017年的7月在分众投放了上亿的楼宇广告，目的在抢夺白领人群。“白领市场曾是百度外卖的优势市场，但现在差距也在逐渐缩小。”

至于最后为什么是饿了么出手结束这场“3进2”大戏，则是阿里对于O2O市场的势在必得。

短兵相接与巨头

今年7月，艾瑞发布的《2017中国本地生活O2O行业研究报告》显示，2017年本地生活服务O2O市场规模为9780亿元，接近1亿大关。而外卖、上门按摩、配送等到家业务以美团外卖、饿了么为代表，2017年市场规模预计为2631亿元，相比2016年增速为75.9%。

外卖O2O市场从来没有过美好时光，市场竞争依旧胶着。随着市场格局重新洗牌，美团和饿了么背后的阿里和腾讯，终归避不了最终一战。

饿了么就像是破阵先锋，为了实现阿里对O2O业务的野心而鞠躬尽瘁。

据公开信息显示，饿了么上次公开的融资信息是在2016年4月，获得来自阿里和蚂蚁金服领投的12.5亿美元F轮投资，其中阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。今年5月，据彭博社消息称，阿里又向饿了么投资至少10亿美元。

最后更新：2017-08-22 08:46:25