美團可能早想到了百度外賣的今天，但卻未必想好自己的明天

點評美團的合並曾讓餓了麼地位一度顯得尷尬，如今餓了麼聯手阿裏“收割”百度外賣，靠山不穩的美團能否維持業內最大存在著相當大的變數。

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記者 | 閆妍

編輯 | 趙力

曆時一年，餓了麼接手百度外賣一事終於塵埃落定。

今日下午，《財經》確認交易雙方已經簽字，並披露了百度外賣與餓了麼的交易細節：百度外賣5億美元出售，與此同時百度打包一些流量入口資源給餓了麼，作價3億美元，年限為五年，百度搜索年限為兩年，總共收購價格為8億美元。據《第一財經》報道，交易完成後，百度外賣將獨立運營一年左右。

事實上，百度外賣尋求“賣身”的消息由來已久。

2016年8月，百度外賣B輪融資剛剛結束，就被傳或將與百度糯米打包出售給美團。今年3月，百度外賣被傳將與順豐戰略合作，最終雙方因價格問題談判破裂。上月底有消息稱，餓了麼與百度外賣已達成了某種口頭協議，前者將在兩到三周內宣布收購後者。

外賣和百度的轉型路

曆經美團點評、京東、順豐之後，百度急於脫手外賣業務已是路人皆知。

從戰略上考慮，向人工智能領域轉型的百度急於“擺正姿態”。經曆多事之秋後，百度在今年1月任命陸奇博士擔任百度集團總裁兼首席運營官，向李彥宏直接匯報。此番調整，陸奇已經取代向海龍成為百度的二號人物。

4個月後，李彥宏向百度全體員工發出內部信，17年來首改公司使命，從“讓人們最平等便捷地獲取信息找到所求”更改為“用科技讓複雜的世界更簡單”，希望百度從全球最大的中文搜索引擎徹底轉型人工智能科技公司。

百度會不會在人工智能風口上實現華麗轉身還是未知數，但O2O業務確實已經成為了“包袱”。

據比達谘詢統計數據顯示，2016年餓了麼占整體外賣市場份額的34.6%，美團外賣、百度外賣則分別占33.6%、18.5%的份額。Trustdata今年7月的報告顯示，在2017年春節之後，百度外賣的DAU已被美團外賣、餓了麼大幅拉開，遠離第一梯隊。

隨著市場份額經曆斷崖式下跌，百度O2O業務在集團中也逐漸被邊緣化。李彥宏曾承認，公司確實降低了百度糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。甩掉這塊需要大幅補貼支出的業務，優化財報業績，避免與餓了麼和新美大的正麵競爭，成為了上乘之選。

但從百度外賣的出售對象一變再變能發現，從有限的買家裏挑選合適的下家並不容易。

順豐和百度外賣之間合作沒有特別順利，有一個說法是百度想連同百度糯米一起交易。但順豐認為糯米資產價值不大，不願接手。與美團談判的失敗，此前有不少媒體報道過，原因則是價格。

收購百度外賣的意義究竟在哪？

一位不願透露姓名的業內人士表示，白領人群是百度外賣手中有力的砝碼之一。

據公開報道，目前的百度外賣在北京占有近27%的白領人群，仍然有近萬名的騎手，在全國100多個城市開展業務。要知道，美團外賣、餓了麼紛紛在2017年的7月在分眾投放了上億的樓宇廣告，目的在搶奪白領人群。“白領市場曾是百度外賣的優勢市場，但現在差距也在逐漸縮小。”

至於最後為什麼是餓了麼出手結束這場“3進2”大戲，則是阿裏對於O2O市場的勢在必得。

短兵相接與巨頭

今年7月，艾瑞發布的《2017中國本地生活O2O行業研究報告》顯示，2017年本地生活服務O2O市場規模為9780億元，接近1億大關。而外賣、上門按摩、配送等到家業務以美團外賣、餓了麼為代表，2017年市場規模預計為2631億元，相比2016年增速為75.9%。

外賣O2O市場從來沒有過美好時光，市場競爭依舊膠著。隨著市場格局重新洗牌，美團和餓了麼背後的阿裏和騰訊，終歸避不了最終一戰。

餓了麼就像是破陣先鋒，為了實現阿裏對O2O業務的野心而鞠躬盡瘁。

據公開信息顯示，餓了麼上次公開的融資信息是在2016年4月，獲得來自阿裏和螞蟻金服領投的12.5億美元F輪投資，其中阿裏巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。今年5月，據彭博社消息稱，阿裏又向餓了麼投資至少10億美元。

最後更新：2017-08-22 08:46:25