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剛剛，光線、微影、騰訊、美團點評聯手了，目標又是阿裏

這場合並，會使得中國在線電影演出票務市場中不必要的惡性競爭、燒錢模式成為曆史嗎？

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文｜《中國企業家》記者郭朝飛編輯｜馬吉英

靴子終於落地。

剛剛，貓眼電影與微影時代宣布進行戰略整合，將共同組建一家新公司“貓眼微影”。有趣的是，雙方並沒有直接用“合並”一詞，但實質確是此前媒體大範圍報道的，貓眼電影合並了微影時代的在線票務等業務。

根據雙方戰略合作協議，新公司將以貓眼為主體整合雙方相關業務。貓眼將注入全部業務，包括電影和演出票務業務、行業專業服務、電影投資宣發等。微影時代將合並注入電影票務、演出業務及相關資產注入新公司。

微影時代將專注於影視投資製作發行和體育業務，並保持與新公司的戰略合作。微影原有內容開發，IP衍生、電影發行、股權投資等平行子業務，將繼續放在微影時代、娛躍文化、微影資本的體係下運營。微賽體育作為獨立運營的控股子公司，繼續獲得微信錢包、手Q錢包的體育票務入口。這些業務都和“貓眼微影”合資公司簽署了戰略合作協議，繼續得到互聯網數據及服務方麵的支持。

光線、微影、騰訊、美團點評將成為“貓眼微影”主要直接股東，微影原股東在新公司的股份通過微影持有。光線傳媒董事長王長田將擔任“貓眼微影”董事長，微影時代CEO林寧任副董事長，原貓眼CEO鄭誌昊任CEO，原微影時代總裁顧思斌任總裁。

9月21日晚，光線傳媒發布公告，貓眼文化與微影時代、林芝立新及瑞海方圓簽署增資認購協議。依據協議按，微影時代、林芝利新成為貓眼文化的股東，其中微格時代出資39.74元億元分兩次注入貓眼，首次為37.71億獲貓眼文化27.59%股份（第二次視情況而增發）、瑞海方圓出資8.97億元獲貓眼文化6.56%股份。光線傳媒持有貓眼文化的比例由30.11%變更為19.83%。

至此，“貓眼微影”成為了國內最大的在線票務平台，林寧稱“貓眼微影”用戶規模絕對領先。

比達谘詢（BigData-Research）《2017年第一季度中國在線電影票市場研究報告》顯示，2017年第一季度中國電影票出票額市場份額中，貓眼以22.96%的市場份額居第一，微影19.77%列第二，淘票票15.79%排第三，百度糯米隻有8.51%的市場份額，排在第四。依此計算，“貓眼微影”將占據整體市場的半壁江山。

貓眼：從被動到主動

宣布組建 “貓眼微影”的同時，林寧發布了一份公開信，稱貓眼和微影從“不打不相識”，到“一笑泯恩仇”。此時，林寧應該感慨良多，因為他曾經有機會讓微影時代成為在線票務行業的老大。

2016年5月，光線取代美團點評成為貓眼大股東，其中光線控股持股38.40%，光線傳媒持股19%。林寧也曾加入了這場角逐，甚至差一點就和美團簽署協議，最後因為價格原因退出。

此前，林寧告訴《中國企業家》，“當時美團的現金壓力很大，光線現金條件比微影好一些。”

如今，形勢反轉，貓眼以光線為靠山，變被動為主動。

這種反轉，與過去一年多，微影時代自身業務的困境有關。在線票務方麵，雖然合並了格瓦拉，微影時代並沒有成為行業第一，仍然不及貓眼。在電影的宣發、投資、保底等泛娛樂領域表現亦不佳。比如微影時代先後3.2億保底《致青春2》、9.2億保底《盜墓筆記》、10億保底《鐵道飛虎》，但效果不理想，甚至虧損。

今年5月，林寧接受《中國企業家》采訪時顯得很疲憊，內心也很焦灼。他坦承，自己在電影、泛娛樂領域經驗不足，公司在保底發行、企業管理等方麵確實都踩過坑。他說微影時代正在從農夫轉變為獵手，“比如我連續打三槍，三槍都不中，這時候我應該研究一下是槍有問題，還是我打槍姿勢不對。這和互聯網模式下，那種開農場大麵積種田是很不一樣的。”

阿裏的進攻

然而，市場並沒有給微影時代太多轉變的時間，阿裏大文娛和淘票票發起了進攻。

阿裏影業（01060.HK）在2016年的財報中指出，2016年淨虧損9.59億元，主要是由於淘票票的市場費用所致，其中主要是票務補貼。

針對阿裏影業的虧損，阿裏文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福也曾回應說，淘票票是典型的連接內容到用戶服務平台的形式之一，目前連接內容到用戶完成了第一步，中國今天80%以上的用戶已經通過票務平台購票，第二步，在加快整個購票平台在淘票票上的內容化和社區化。在這項業務上雖然投入很大，但是成長的速度也很快。他還表示，阿裏影業的優勢是目前賬上的儲備資金還是百億規模，所以想清楚的事情會堅決地做下去，他腦子裏沒有投入的上限是多少的問題。

今年7月，阿裏影業還進一步增持了淘票票9.12%的股權。俞永福和阿裏大文娛擺出了勢在必得的架勢。

光線自然不能讓貓眼失去老大的地位。作為微影時代的最大機構股東，騰訊也不得不考慮市場變化。

微影時代脫胎於騰訊，2014年從騰訊拆分，騰訊不僅戰略投資，還將QQ票務並入微影，並為其開放了微信錢包和QQ錢包，其戰略價值顯而易見，不遜於淘票票之於阿裏大文娛。

過去一年多，微影時代踩了不少坑，淘票票高歌勐進，如果淘票票占據市場優勢，甚至與貓眼達成某種合作，微影時代與騰訊都將陷於被動，騰訊自然不願意看到這樣的結果。

資本的力量

貓眼和淘票票並不是完全沒有可能走到一起，光線是貓眼的大股東，2015年3月，阿裏24億元投資光線傳媒，成為其第二大股東。雖然阿裏在光線方麵的話語權不大，在瞬息萬變的市場下，任何情況都有可能發生。

因此，騰訊和光線是促成“貓眼微影”出現的主要推動力，對於將失去主動權的林寧來說，自然是抗拒的。今年7月，《中國企業家》向林寧求證貓眼與微影是否會合並時，他給記者發了一張截圖，截圖內容顯示，林寧在一個微信群中辟謠說，“我們是個電影、演出、體育的泛娛樂公司，貓眼隻是一個票務公司，就別自作多情了。”

然而，資本的力量和影響不可小覷，這在滴滴快的、58趕集、攜程去哪兒等合並案中已經得以證明。

騰訊總裁劉熾平表示，未來“貓眼微影”將成為騰訊泛娛樂領域的重要戰略合作夥伴，騰訊除了在微信、QQ等平台上支持新公司的業務，還將在電影、演出、視頻、技術等領域與新公司展開更深度和全麵的合作，增強雙方在泛娛樂領域服務用戶的能力，進一步提升用戶體驗。

“貓眼微影”的出現，將給淘票票和阿裏大文娛帶來不小的壓力。

林寧在公開信說，雙方的合並使得中國在線電影演出票務的格局，因此而改變，兩架馬車合並成絕對意義的“龍頭企業”，不必要的惡性競爭、燒錢模式將成為曆史。合資公司包括各項子業務都將進入更良性的循環。

今年6月，王長田表示，貓眼有獨立上市的計劃。如果阿裏大文娛和淘票票想翻盤，一場大規模的較量將不可避免。

林寧公開信

各位同學：

今天，我們將正式宣布一個非常具有戰略意義的消息：微影將和貓眼共同成立一家新公司，微影將電影票務、演出票務等相關業務合並注入新公司。合並的新公司，擁有貓眼、娛票兒、格瓦拉等多個票務品牌，同時擁有騰訊、新美大的入口流量，成為當之無愧的中國最大的娛樂票務平台。這對於我們兩家公司以及整個泛娛樂行業，都是一個巨大的新裏程碑。

合並公司將由雙方聯合團隊組成，王長田先生任董事長，我擔任副董事長。鄭誌昊（Peter）任公司CEO，顧思斌（Teddy）任總裁。微影將和光線、騰訊、新美大等一起成為合資公司的最主要的股東。

微影公司原有內容開發、IP衍生、電影發行、股權投資等平行子業務，將繼續放在微影時代、娛躍文化、微影資本的體係下運營。微賽體育作為獨立運營的控股子公司，繼續獲得微信錢包、手Q錢包的體育票務入口。這些業務都和“貓眼微影”合資公司簽署了戰略合作協議，繼續得到互聯網數據及服務方麵的支持。基於更大的流量和數據平台，微影的整體泛娛樂發展戰略，將獲得更大的舞台，繼續領跑行業。

過去三年，微影和貓眼，一直都是行業奔跑最快的兩駕馬車。雖是對手，但我們共同經曆和實踐，用互聯網的能力，深刻改變著電影、演出這兩個百年產業。雙方的團隊都做了很多的創新，飛速地撬動行業的互聯網化。

從“不打不相識”，到“一笑泯恩仇”，從讓我們敬畏的對手，到成為一家人，其實，我們兩個公司像磨刀石，互相磨礪，共同成長，更像鏡子的兩麵，鑒照彼此，理想一致，願景趨同，又互相欣賞。抱負相同，能力匹配，我想這也正是我們最終戰略選擇走到一起的最大動因。

另一個層麵，雙方的合並使得中國在線電影演出票務的格局，因此而改變，兩架馬車合並成絕對意義的“龍頭企業”：

1）不必要的惡性競爭、燒錢模式將成為曆史。合資公司包括我們的各項子業務都將進入更良性的循環。

2）優勢互補，實現共贏。合資公司將組建更好的團隊，以更具規模的運營優勢給雙方的用戶提供更好的服務。

3）用戶規模的絕對領先，將使我們加速為上下遊、供應鏈提供更好的互聯網服務。

合並隻是一個開始，完美的融合將是接下來的重點。我和Peter總，在我還沒有做微影的時候，就有很多的交流。他是一位非常有經驗的領導者，正直、高效、也很睿智，我也了解到他對人才的關注和渴求。在接下來的工作中，我們有不少票務線的同事將在Teddy的帶領下，加入到新公司。Peter和Teddy也曾在同一階段共事，在工作中的默契和身上的騰訊基因，一定會給我們的融合降低很多難度。我非常堅信，他們會共同努力，給所有有抱負的同學們，搭建一個更加寬闊的平台。

寫著這封郵件，回想這三年的創業曆程，一切曆曆在目，仿佛就在昨天。三年時間，微影全體同事，付出了艱辛的努力，我們一直在引領著行業的腳步。微影時代完成了泛娛樂文體領域，從零到一的布局。在每一個風口來臨的時候，在每一個關鍵決策點，我們基本上都抓住了最佳的爆發性增長機會。引以自豪的戰役和成果，可謂比比皆是。

創業之初，我記憶非常深刻的事情，是我在辦公室的白板上畫了個三角形，渠道、內容、產業資本，這是競爭的三個關鍵緯度。

資本不用說了，放眼接下來的三年，“貓眼微影”的業務裏，兩股“流量”匯聚而成的“渠道之河”即將形成，會擁有澎湃的超級動力。而微影時代的同事，將一起努力，利用數據優勢和行業資源，開始攀登“內容之巔”。再三年，這“山與川”的畫卷即將展開，這就是中國“互聯網＋娛樂”最美好的圖景。

在不斷求新求變的時代裏，唯一不會改變的是我們出發那一刻的初心，讓我們一起在新的起點上，整好行裝，擁抱變化，擁抱未來，全新出發！

祝福貓眼微影、祝福微影時代、也祝福大家！

一切都是最好的安排！

林寧

2017年9月21日

值班編輯：劉佳玲

審校：牛雪珺

最後更新：2017-10-08 04:49:34

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