美团饿了么也出“莆田系”，你还敢叫外卖吗？

这两天，各圈可真是“风波不断”，网友们还沦陷在“王宝强离婚”的舆情共振中没缓过神儿来，“莆田系外卖”又粉墨登场了。

今年5月，莆田系医院因其虚假宣传、竞价排名百度搜索等等问题遭网络曝光，以“龙卷风”之势被推至舆论的风口浪尖，现如今，美团饿了么也推出“竞价排名”营销了。

“竞价排名”营销

也许行行都有“潜规则”，那么在外卖平台，你所不知道的“潜规则”是哪些呢？没错，就是竞价排名营销。

（美团外卖商家后台“黄金排名”页面显示，不同区域、不同名次的推广价格）

在美团网，商户只要肯花钱，首页推荐处的排名就可相应靠前，区域不同，价格也不等。消费者有订餐需求时，往往会优先选择最容易搜索到的商户，这样，商户的订单会更多，营业收入也会更丰厚。

今年1月份，饿了么推出“星火计划”，以“技术服务费”的由头，要求商户在线支付5%，以换取商户在平台排名星级的提升，商户若不愿加入“星火计划”，将有可能面临被强制下线的风险。

看似双赢的模式，却是外卖平台利用了私人小商户“名不见经传”、广告资本和渠道缺乏、又迫切想“打广告圈市场”的弱点，人为操控O2O外卖市场，弱化了好评率和点击率对消费者选购的影响，违背了“优胜劣汰”的市场规律，使得一些“黑商户”得以在浑水摸鱼中风生水起。

小编涨姿势了，排名竟然是花钱买来的！

黑餐馆“洗白上位” 花钱买进外卖平台前5名

8月8日，位于北京朝阳区中弘北京像素小区的“kao烤肉饭”被爆无照经营，老板李某正是通过美团外卖竞价排名来提升订单销量，成功完成“黑”转“白”。

在kao烤肉饭6月份的购买记录中，共成交六次。其中最贵一次为6月23日，kao烤肉饭位列草房区域的第五名，226元。“只要可以盈利，不管线上线下，任何有效的模式都想尝试下。”

kao烤肉饭购买美团外卖排名记录

网上交易，线上购买。外卖平台几乎不经过任何的审查，只要购买了竞价产品，排名即可上前，无异于古代“买官卖爵”的昏官，那么消费者的食品安全和权益又怎么能够保证呢？

“一着不慎，满盘皆输”呀，“kao烤肉饭”老板还是赶快通过合法的方式“黑转白”吧！

“竞价模式”下外卖平台如何保障消费者权益

一家小作坊

外卖平台这么乱，广大消费者怎么才能吃到健康绿色的食品呢？规矩其实好制定：

告诉用户哪些是推广、广告：《广告法》规定，广告应该具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。网络订餐的竞价排名属于广告发布行为，美团网通过竞价方式使得排名靠前，但页面上却并无推广、广告二字，容易使消费者误以为排名是点击量和好评率的结果。

加大审查：外卖平台应加大对申请竞价商户的审查。网上交易、线上购买竞价产品显然是没有什么竞价审查机制的。外卖平台在推出竞价营销的同时，也应考虑消费者的权益，对商户的《经营许可证》、《卫生许可证》合法经营资质等进行审查。

提倡良性竞争：“羊毛出在羊身上”，花钱买排名增加了经营者成本，势必会在消费者身上讨回来。非法经营是定时炸弹，应遵循合法经营，以提高服务质量和产品质量为目标，用优质的服务和优质的产品赢得顾客、回头客才是长久之计。

告别懒癌、擦亮双眼：足不出户都可以吃到美味了，在甄选的时候就不要太懒了。不要一味图省事，排名第一就购买，看看好评率和点击率，擦亮自己的双眼，为品尝更健康安全的美食做好最后一道把关。

“晒化人”的夏日，很多人都犯了懒癌晚期，期望在岿然不动中解决一日三餐。一边在网上订餐，一边为宝宝家事操碎了心的你，点外卖的时候可得长点心了哈~

最后更新：2017-10-08 01:47:55