美團餓了麼也出“莆田係”，你還敢叫外賣嗎？

這兩天，各圈可真是“風波不斷”，網友們還淪陷在“王寶強離婚”的輿情共振中沒緩過神兒來，“莆田係外賣”又粉墨登場了。

今年5月，莆田係醫院因其虛假宣傳、競價排名百度搜索等等問題遭網絡曝光，以“龍卷風”之勢被推至輿論的風口浪尖，現如今，美團餓了麼也推出“競價排名”營銷了。

“競價排名”營銷

也許行行都有“潛規則”，那麼在外賣平台，你所不知道的“潛規則”是哪些呢？沒錯，就是競價排名營銷。

（美團外賣商家後台“黃金排名”頁麵顯示，不同區域、不同名次的推廣價格）

在美團網，商戶隻要肯花錢，首頁推薦處的排名就可相應靠前，區域不同，價格也不等。消費者有訂餐需求時，往往會優先選擇最容易搜索到的商戶，這樣，商戶的訂單會更多，營業收入也會更豐厚。

今年1月份，餓了麼推出“星火計劃”，以“技術服務費”的由頭，要求商戶在線支付5%，以換取商戶在平台排名星級的提升，商戶若不願加入“星火計劃”，將有可能麵臨被強製下線的風險。

看似雙贏的模式，卻是外賣平台利用了私人小商戶“名不見經傳”、廣告資本和渠道缺乏、又迫切想“打廣告圈市場”的弱點，人為操控O2O外賣市場，弱化了好評率和點擊率對消費者選購的影響，違背了“優勝劣汰”的市場規律，使得一些“黑商戶”得以在渾水摸魚中風生水起。

小編漲姿勢了，排名竟然是花錢買來的！

黑餐館“洗白上位” 花錢買進外賣平台前5名

8月8日，位於北京朝陽區中弘北京像素小區的“kao烤肉飯”被爆無照經營，老板李某正是通過美團外賣競價排名來提升訂單銷量，成功完成“黑”轉“白”。

在kao烤肉飯6月份的購買記錄中，共成交六次。其中最貴一次為6月23日，kao烤肉飯位列草房區域的第五名，226元。“隻要可以盈利，不管線上線下，任何有效的模式都想嚐試下。”

kao烤肉飯購買美團外賣排名記錄

網上交易，線上購買。外賣平台幾乎不經過任何的審查，隻要購買了競價產品，排名即可上前，無異於古代“買官賣爵”的昏官，那麼消費者的食品安全和權益又怎麼能夠保證呢？

“一著不慎，滿盤皆輸”呀，“kao烤肉飯”老板還是趕快通過合法的方式“黑轉白”吧！

“競價模式”下外賣平台如何保障消費者權益

一家小作坊

外賣平台這麼亂，廣大消費者怎麼才能吃到健康綠色的食品呢？規矩其實好製定：

告訴用戶哪些是推廣、廣告：《廣告法》規定，廣告應該具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。網絡訂餐的競價排名屬於廣告發布行為，美團網通過競價方式使得排名靠前，但頁麵上卻並無推廣、廣告二字，容易使消費者誤以為排名是點擊量和好評率的結果。

加大審查：外賣平台應加大對申請競價商戶的審查。網上交易、線上購買競價產品顯然是沒有什麼競價審查機製的。外賣平台在推出競價營銷的同時，也應考慮消費者的權益，對商戶的《經營許可證》、《衛生許可證》合法經營資質等進行審查。

提倡良性競爭：“羊毛出在羊身上”，花錢買排名增加了經營者成本，勢必會在消費者身上討回來。非法經營是定時炸彈，應遵循合法經營，以提高服務質量和產品質量為目標，用優質的服務和優質的產品贏得顧客、回頭客才是長久之計。

告別懶癌、擦亮雙眼：足不出戶都可以吃到美味了，在甄選的時候就不要太懶了。不要一味圖省事，排名第一就購買，看看好評率和點擊率，擦亮自己的雙眼，為品嚐更健康安全的美食做好最後一道把關。

“曬化人”的夏日，很多人都犯了懶癌晚期，期望在巋然不動中解決一日三餐。一邊在網上訂餐，一邊為寶寶家事操碎了心的你，點外賣的時候可得長點心了哈~

最後更新：2017-10-08 01:47:55