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奇藝
IP、明星加製作，愛奇藝鬥台三寶分食衛視蛋糕
說起近日視頻平台最拽的新聞，莫過於“《軒轅劍之漢之雲》最後18集隻在愛奇藝播出”，好一個“半台全網”。這意味著此前“相愛相殺”的台網關係格局或將打破。而這一次台網關係的變動，再次由“台網鬥士”愛奇藝揮舞大刀衝鋒陷陣。
隨著互聯網的普及，視頻網站日益壯大，其對優質內容和用戶的渴求欲從未滿足過。為爭奪用戶和內容，視頻平台與電視台開始了一場持久戰，台網鬥士愛奇藝屢屢出擊，攻下一座又一座城池。
2015年《盜墓筆記》創大劇“隻網不台”先河，會員付費模式趨於主流；同年，《蜀山戰紀》以會員搶先看的形式上線，安徽衛視跟播，“先網後台”拉開序幕。2016年，愛奇藝自製劇《老九門》以會員搶先看，網台同步形式播出，掀起視頻網站反哺衛視的熱潮。
在視頻網站與電視台的較量中，愛奇藝屢開先河分食衛視蛋糕。
大明星+大IP+大製作 愛奇藝撬動衛視蛋糕的三大法寶
對於一部劇而言，最大賣點莫過於卡司陣容，其次是IP和製作。在分食衛視蛋糕的征程上，愛奇藝將大明星、大IP、大製作的“三大法寶”發揮得淋漓盡致。
在搶食之初，愛奇藝將目光聚焦在“懸疑題材”的《盜墓筆記》。該劇改編自南派三叔的同名小說，由李易峰、楊洋、唐嫣等人氣偶像主演，講述了吳邪等一行人探秘地下驚奇世界的故事。在改編過程中，《盜墓筆記》中融合了中國傳統文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險、動作等多種大熱元素，未開播前就以大明星、大IP、大製作標簽賺足網友眼球，而單集500萬的製作成本也廣為行業熱議。除了原著粉、愛豆粉外，隻有12集的《盜墓筆記》更因懸疑題材吸引大批用戶，集集有勾子，處處留疑點讓人欲罷不能，會員拉新效果顯著。坐擁優勢資源的《盜墓筆記》首播當天22小時內迅速破億，創造了網劇最快破億紀錄。
將“先網後台”推向高潮的仙俠題材《蜀山戰紀》同樣是一部具備“三大法寶”的劇集。《蜀山戰紀》改編自還珠樓主的武俠小說《蜀山劍俠傳》，講述了蜀山弟子學藝和斬妖除魔的經曆，該劇最大的特點就是將神魔和武俠進行了完美結合。同時趙麗穎、陳偉霆組成的“銀杏夫婦”讓該劇看點十足。9月22日，《蜀山戰紀》第一季登陸愛奇藝VIP會員，12小時內有超過380萬會員同時在線觀看。
自《盜墓筆記》打開“盜墓題材”市場後，時隔一年，愛奇藝將《盜墓筆記》的前傳《老九門》搬上了平台。“銀杏夫婦”趙麗穎、陳偉霆穿越《老九門》變身“啟月夫婦”高糖來襲，讓該劇話題不斷，而人氣小生張藝興的加盟也為該劇圈了一大批蘿莉粉。而在製作上，據稱1.6億的總投資中超65%以上的資金用在了製作上。從美術場景、服裝造型、以及後期特效上的確讓盜墓有了即視感。
《老九門》以vip搶先試形式登陸愛奇藝，收官之際播放量突破100億大關，其對會員的拉動量相當於兩部《太陽的後裔》，是愛奇藝上線以來拉動會員增長最多的一部劇。
值得一提的是，在愛奇藝探索網台關係分食衛視蛋糕的過程中，主打“盜墓懸疑”的《盜墓筆記》和《老九門》成績十分亮眼。坐擁人氣偶像和超級IP使得《盜墓筆記》和《老九門》未播先火，而盜墓題材劇集的稀缺性使其成為網友爭先熱捧的香餑餑，燒腦、跌宕起伏、環環相扣的劇情更是吸引廣大用戶成為付費會員的主要原因。毫無疑問，愛奇藝在變革排播模式時壓寶“懸疑劇”是明智之舉。
《軒轅劍之漢之雲》 能否助力網台鬥士推行“半台全網”新模式
“台網關係，好似天氣”，說變也就變了。愛奇藝在宣傳獨播大劇《軒轅劍之漢之雲》時，以一則“後18集隻在愛奇藝”的文案拉開了“半台全網”排播模式的序幕，這意味著愛奇藝開始布局新一輪的會員增長，而此前的台網關係或將迎來新一輪的變革。那麼《軒轅劍之漢之雲》能助力網台鬥士愛奇藝的“半台全網”新模式嗎？
《軒轅劍之漢之雲》改編自人氣國產遊戲《軒轅劍外傳：漢之雲》，該劇以戰爭故事為主線，講述了由軒轅劍氣化身的兩兄弟，朝雲和暮雲在戰爭中成長的故事。此外，《軒轅劍之漢之雲》匯聚關曉彤、於朦朧、張雲龍、鞠婧禕等當紅人氣偶像，而超過2.5億總投資大大提高了粉絲們的期待值。
有當紅明星加盟，有大IP助力的高投資劇集就一定是好劇嗎？答案當然是否定。明星、IP和製作是吸引用戶觀看的基礎，而演員演技、劇情內容、服化道才是留住用戶的關鍵。即便是有超強IP加持、當紅偶像助力的《軒轅劍之漢之雲》也需要接受市場考驗。
目前，《軒轅劍之漢之雲》劇集更新近半，距離後18集隻在愛奇藝播出的時間越來越近，而《軒轅劍之漢之雲》能否複製《老九門》等劇的成功，助力愛奇藝付費會員增長，我們拭目以待。
最後更新：2017-09-01 23:36:54