305      奇藝

愛奇藝竇黎黎：網絡大電影分賬比去年多，不會讓認真做內容的人賠錢

文 │林霓安

網絡大電影在過去兩年間迅速崛起，從不受關注、“盛產”粗製濫造項目的弱勢行業，到已經可以做出媲美院線水準的高質量作品，這期間，在各方的推動下網絡大電影不斷調整、適應和嬗變，逐漸登堂入室進入越來越多觀眾的視野。

愛奇藝作為網絡電影的探路者，見證著這個行業的每一個變化，也引領著這個行業一步步走向規範、發展。日前，愛奇藝網絡電影開發中心總經理竇黎黎在骨朵進行了專場分享，把脈網絡大電影行業現狀、困境以及未來。

愛奇藝分出去的錢越來越多了

網絡大電影自誕生以來，質量問題就屢受詬病，經曆了過去一整年的爆發和冷靜，2017年的網絡大電影行業或已揭掉“low”的標簽。

“整體來看，網大質量已經上有明顯提升”，作為愛奇藝網絡電影開發中心總經理，竇黎黎對此感觸頗深，“我們看下來，無論從思想意識還是製作水平上，網大都有很大提升，而且今年還有一個現象，就是光線、華誼這些老牌電影公司進來了，香港的一些公司他們也進來做網大了，還有一些做電視劇的很有經驗的公司像慈文傳媒這樣的也進來了，這對於網大來說是個很好的提升”，竇黎黎認為，網絡大電影市場已經讓傳統的有製作能力的人看見了能量。

“雖然也有一些不太好的，但是他們拿不到比較好的分賬，慢慢的就被淘汰了，但是從前麵的頭部的內容看來，質量明顯是在提升的。”竇黎黎再次強調。

數據也證明了網絡大電影行業的規範，愛奇藝的防盜刷技術和票房分賬透明等一步步規範措施，讓泡沫和投機無處遁形，竇黎黎認為，今年大家都是真槍實彈的在競爭，拚內容拚製作拚營銷，當然市場更激烈了。“有人說網大正在消失，的確，那些伴隨著網大泡沫來的‘安全感’正在消失，從愛奇藝公布的票房分賬情況來看，頭部內容分賬穩步走高，天花板也在不斷突破，我們分出去的錢越來越多，而且好片子掙得越來越多。”

“其實一開始，2014年到2015年，所有片子包括幾萬塊的都掙錢了，這是個不正常的現象，一定是要有一些特別好的片子是賺錢的，有一些不好的片子不賺錢，這才是正常的，而現在呢，很多人都在說，網大是不是不行了，網大是不是勢微了，好像飄home很多劇組都在撤，但事實上，那隻是賺不到錢的、質量不好的網大撤了。”，說到這裏，竇黎黎再次對骨朵強調，“雖然是那麼多劇組看著撤了，但是我們的分賬金額一點都沒有減少，每個季度都在往上增加。”

兩年多來，位於大望路的飄Home酒店作為備受矚目的選角基地，經曆了熙熙攘攘到門可羅雀，當行業漸趨冷靜，不正常的紅利期過去，行業逐漸步入更規範的階段。

要為未來準備一些更精致的內容

無論是外界輿論還是業內人士的看法，網絡大電影行業在這兩年間都經曆著無比艱難的曆程，在這期間，愛奇藝作為平台方，主動涉足做自製來引領行業發展。如今兩年時間過去，愛奇藝自製網大《哀樂女子天團》的上線給了業內很大鼓舞，豆瓣評分7.0，也因為這部電影，網大精品化逐漸被更多業內人士提及。

“2015年我們做的很艱難，網大很low，一線的導演也看不上，我們做了很多工作邀請製作團隊，像王晶、王嶽倫、馬柯、董潤年，我們希望他們能看到這塊市場；另外，我們要在題材類型上做一些創新，因為還要為網大的未來2-3年準備一些內容”，竇黎黎表示，愛奇藝作為平台方，不能隻看眼前，“我們得站在未來看未來，要為未來準備一些更精致的內容，跟現在不一樣的內容，以適應未來這個市場。”

竇黎黎直言，愛奇藝的自製團隊在投資上也是舍得花錢的，“現在看來我們的投入回報也是很大的，花的越多賺的越多，老九門網大其實是我們效果最好的一個片子，雖然也是最貴的”。

分享會結束當晚，竇黎黎便奔赴延慶參加董閏年監製的青春校園題材網絡電影《十七歲半》的開機儀式，她向骨朵透露，愛奇藝熱播的網劇《河神》的兩部番外網絡電影也在籌備中，此外還有跟索尼合作的網絡電影《殺無赦》也將在今年上線，下半年愛奇藝跟羅傑科爾曼合作的項目也將在美國開拍了。

據她透露，愛奇藝每年的自製的量大概是10-15部，雖然這相對於愛奇藝每年上線的2000部網大來說，微乎其微，但愛奇藝也正意欲借此做行業的題材補充和創新引領。

在骨朵的分享現場，《老九門番外之二月花開》製片人徐蕾補充道，“我們現在在做的有兩件事情，一件是做一些行業頭部內容，立一些標杆，拉一些成熟的院線頂級團隊來跟我們一起做網大；另一方麵我們也特別熱衷於培養年輕導演。”

不會讓做好片子的人傷心

雖說網絡大電影相一年多前有所精進，但以數據論輸贏的現狀下，充滿網感和質量上乘暫時還沒有找到平衡點。質量口碑皆屬精品的院線品質影片或許並不能得到所匹配的回報，而部分製作略顯粗糙但極具網感的影片則更中觀眾下懷。

在竇黎黎看來，這個平衡點很難從理論上去定義，“我們現在也在試圖尋找這個平衡點，有時候覺得，也未必要去找這個平衡點，因為有一些內容，是我們未來為院線合家歡、客廳準備的內容，那我們就是按照電影的方式去製作；還有一些內容呢，比如瑪麗蘇的或者包括我們在做的實驗性質的內容，它是偏網感的，那我們就不苛求其他渠道了，我們就做好這個網生內容就行了”，竇黎黎對此認識很清晰，“我們在做一個項目的時候會有一些取舍，不會做每一個項目的時候所有部分都兼顧，比如《哀樂女子天團》，當時我們做的時候就沒有想它是一個流量或者收入的爆款，我們就是想做口碑”，末了她又笑著補充，“所以，當然我們的目標還是想做《摔跤吧爸爸》這種又能賺錢口碑又好的片子。”

不可否認的是，口碑、質量上乘與那些粗糙但極具網感的影片相比，兩者在目前的狀況下獲得回報的反差是非常大的，竇黎黎表示，“從愛奇藝平台來說，對於好內容，我們會給很好的資源，不能讓他們賠錢，不能讓他們傷心，就是像這些做優質片子的，包括去年的《所愛非人》啊，今年的《哀樂女子天團，還有《星遊記》，像這種認認真真去做的片子，愛奇藝一定會用很好的資源去推，不會說你沒有網感，對我們平台的收入不好，我們就不推它，不會的。”

製片人徐蕾也告訴骨朵，如果要論業內的鼓舞，《哀樂女子天團》會更大一些。竇黎黎表示，“哀樂出來以後，不管影評人也好，以前看不起網大的人也好，都在說說原來網大是這樣的，原來愛奇藝也可以推這種類型的東西，那我們是不是也可以試一下。”

談及口碑質量上乘的精品之作和極具網感的典型網絡電影，竇黎黎認為，兩種不同的類型都是需要的，“我不覺得誰比誰更高級一些。”

近一年多來，係列網大層出不窮，竇黎黎稱，“未來係列類型一定是網大的重要組成部分，包括像山炮，四平青年，二龍湖浩哥，其實他們都是係列取勝的”，但她同時也補充說，“在沒有看到片子之前，我們是不談去支持（係列）的，還是要看到完整的片子出來我們才能去判斷。”

製片人徐蕾也表示，“尤其不喜歡那種網劇來改的（係列網大），剛開始想拍一個網劇，後來又覺得要明星之類的門檻比較高，又去弄網大，弄個係列網大，但其實它的劇本、故事、結構並不適合做電影，所以這種強行來做係列的話我們是不支持的。它每一部的故事到底是不是一個電影，再者有沒有係列的連貫性，如果能做到這些還是可以的。”

最後，當被問到哪部網大代表了愛奇藝網絡大電影未來要走的路，竇黎黎稱“現在還沒出現”，她認為愛奇藝平台的網絡大電影終極的樣子應該是Netflix的《玉子》或者是《臥虎藏龍2》，“其實就是渠道不一樣，但是它還是一線的大導演，一線的大明星來拍的電影”，竇黎黎補充說到。

“要說快其實也快，兩年前網劇也還是蠻low的時候，現在不也發得展這麼好嘛。”

聽！

愛豆說

森麼？

最後更新：2017-08-20 00:51:35

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