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天猫
3C家电全面拥抱天猫：天猫618的实力与诚意
3c领域此前一直被视为京东的看家本事，业界也一直有“天猫的快消，京东的3C一说”。但今年的618过后，面对天猫突如其来的兵临城下，悬在京东3c头顶的达摩斯之剑正在逼近，直至让京东失去仅存的一丝光环——来自天猫618的数据显示，开场仅一小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍。与服饰快消跨境等绝对优势行业一样，3C家电正在成为天猫的主场。
天猫3c的爆发式增长
自马云去年提出“新零售”理念后,许多品牌商似乎找到了新的发展思路。当更懂消费者的天猫决定从洞悉消费升级到引领消费,全力打造618理想生活狂欢节的时候, 超40家家电手机品牌在微博上隔空示爱宣告参战天猫618理想生活狂欢节。天猫手机总经理潘志勇更是在微博放话：“618期间iPhone在天猫的价格确保是线上最优。”
在为期20天的618大促期间,从开始到结束，都有足够的证据表明,这是一场真正的3C行业大狂欢。来自天猫数据显示，6月1日第一个小时，天猫电器手机全线引爆，空调同比增长近7000%，冰箱同比增长近4500%，笔记本同比增长超5000%，电视机同比增长超4300%。其中美的成为天猫618首个破亿品牌，第一个小时内美的同比增长超4500%，格力同比增长超6400%，海尔同比增长9100%。而截至6月18日下午15时，天猫洗衣机同比去年提升超150%，空调销售同比去年提升190%。
时至今日,已有75000多个来自全球电器、家装领域的品牌在天猫实现了品牌自营。天猫已成为家电数码第一大平台。去年天猫双11,海尔、西门子、飞利浦、格力、科沃斯、戴森、创维、索尼等24个品牌迈入“亿元俱乐部”。要知道，3c原本是京东的核心品类，而如今这些品牌集体投奔天猫，并且实现高速增长，对于京东来说可谓是当头一棒。
新零售时代，天猫3C格局的水到渠成
这场年中3C乐购大狂欢的辉煌战绩,既出乎部分人意料,又被视为理所当然。这背后是天猫过去几年里,利用大数据,提前感知消费习惯,预测消费趋势,重构生产流程和供应链后,重塑家电3C新格局的水到渠成。
除了理想购物节“百亿让利”活动，依托新零售战略，天猫已打通线上线下、营造全新消费场景；以个性化推荐等大数据技术彻底改变品牌与用户的交互行为；并通过全域营销帮助品牌更好的触达消费者、实现品牌的再造。通过对人、货、场的商业元素彻底重构，完成升级的天猫如今对全球品牌来说具有磁石般的强大吸引力。天猫整体升级的同时，线上体验也有了巨大变化，新版天猫App加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技，品牌可以用更多元化的手段接触消费者。
这些举措，让国内外的知名品牌纷纷把天猫作为商品推向市场的主要阵地和试金石，品牌商家也在与天猫共战618的过程中一起成长。
就像格力电器董事长董明珠所说,“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里，希望所有品牌，能用真诚和实际行动，让消费者感受到快乐的一面。”
作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫正在焕发3C家电手机领域强劲的消费力和创造力。
最后更新：2017-08-30 09:17:45