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天貓
3C家電全麵擁抱天貓：天貓618的實力與誠意
3c領域此前一直被視為京東的看家本事，業界也一直有“天貓的快消，京東的3C一說”。但今年的618過後，麵對天貓突如其來的兵臨城下，懸在京東3c頭頂的達摩斯之劍正在逼近，直至讓京東失去僅存的一絲光環——來自天貓618的數據顯示，開場僅一小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。與服飾快消跨境等絕對優勢行業一樣，3C家電正在成為天貓的主場。
天貓3c的爆發式增長
自馬雲去年提出“新零售”理念後,許多品牌商似乎找到了新的發展思路。當更懂消費者的天貓決定從洞悉消費升級到引領消費,全力打造618理想生活狂歡節的時候, 超40家家電手機品牌在微博上隔空示愛宣告參戰天貓618理想生活狂歡節。天貓手機總經理潘誌勇更是在微博放話：“618期間iPhone在天貓的價格確保是線上最優。”
在為期20天的618大促期間,從開始到結束，都有足夠的證據表明,這是一場真正的3C行業大狂歡。來自天貓數據顯示，6月1日第一個小時，天貓電器手機全線引爆，空調同比增長近7000%，冰箱同比增長近4500%，筆記本同比增長超5000%，電視機同比增長超4300%。其中美的成為天貓618首個破億品牌，第一個小時內美的同比增長超4500%，格力同比增長超6400%，海爾同比增長9100%。而截至6月18日下午15時，天貓洗衣機同比去年提升超150%，空調銷售同比去年提升190%。
時至今日,已有75000多個來自全球電器、家裝領域的品牌在天貓實現了品牌自營。天貓已成為家電數碼第一大平台。去年天貓雙11,海爾、西門子、飛利浦、格力、科沃斯、戴森、創維、索尼等24個品牌邁入“億元俱樂部”。要知道，3c原本是京東的核心品類，而如今這些品牌集體投奔天貓，並且實現高速增長，對於京東來說可謂是當頭一棒。
新零售時代，天貓3C格局的水到渠成
這場年中3C樂購大狂歡的輝煌戰績,既出乎部分人意料,又被視為理所當然。這背後是天貓過去幾年裏,利用大數據,提前感知消費習慣,預測消費趨勢,重構生產流程和供應鏈後,重塑家電3C新格局的水到渠成。
除了理想購物節“百億讓利”活動，依托新零售戰略，天貓已打通線上線下、營造全新消費場景；以個性化推薦等大數據技術徹底改變品牌與用戶的交互行為；並通過全域營銷幫助品牌更好的觸達消費者、實現品牌的再造。通過對人、貨、場的商業元素徹底重構，完成升級的天貓如今對全球品牌來說具有磁石般的強大吸引力。天貓整體升級的同時，線上體驗也有了巨大變化，新版天貓App加入了全景導購、VR體驗及短視頻動態商品展現等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費者。
這些舉措，讓國內外的知名品牌紛紛把天貓作為商品推向市場的主要陣地和試金石，品牌商家也在與天貓共戰618的過程中一起成長。
就像格力電器董事長董明珠所說,“長期以來在天貓平台上我們和消費者建立了一種互動關係。在天貓這樣的一個狂歡節的日子裏，希望所有品牌，能用真誠和實際行動，讓消費者感受到快樂的一麵。”
作為最懂消費趨勢的新零售平台，天貓正在煥發3C家電手機領域強勁的消費力和創造力。
最後更新：2017-08-30 09:17:45