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天猫
天猫开奢侈品快闪店；Zara盯上童装市场；国产时装品牌上市，然后呢？
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天猫又开了个奢侈品快闪店，第一个卖的是 Loewe 手袋
天猫最近在奢侈品领域动作频繁。继8 月 4 日开出仅面向部分用户的奢侈品频道 Luxury Pavillion，以及 8 月 7 日与万豪国际宣布成立合资公司、运营万豪旗下所有线上中文官方平台后，8 月 9 日，天猫又宣布正式上线奢侈品快闪店 Tmall Space。
首期与 Tmall Space 合作的品牌是 LVMH 旗下的罗意威。根据天猫提供的信息，快闪店在 8 月 10 日至 8 月 19 日间发售罗意威针对中国市场推出的七夕款巴塞罗那手袋，售价15900 元，限量 99 只。
这款手袋也只限于天猫快闪店销售，线下门店仅作陈列展示。按照天猫的说法，Tmall Space 将“不定期与奢侈品牌联合首发全球独家新品，可定向触达阿里 88 会员精准人群， 并提供品牌互动、7 天无理由退货 、48 小时发货等售后服务等”
奢侈品牌与电商平台共同推出限时限量产品的做法并不新鲜。
对于前者来说，这是一种能与消费者增进互动、试水线上销售同时兼顾品牌形象的低成本营销手段；而对后者而言，不定期的独家合作也有助于平台持续保持对消费者的吸引力，同时积累更多用户数据。
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Zara盯上了童装市场 全球首家婴童专门店在伦敦开张
童装市场是时尚品牌们都想在当下抓住的新机会，奢侈品牌以及不少零售商已在高端细分市场中展开竞争。而在快时尚市场里，类似的比拼更是历时已久——Gap、Target等都曾高调宣布会将童装作为公司的战略核心。
最近，快时尚品牌Zara也加入了这个队伍，它在英国伦敦着名的购物区考文特花园开了一家专门的婴童装零售店，这是其全球首家针对0-4岁婴童开设的店铺。
Zara此番开店是选择伦敦作为其开拓全球婴童装市场的第一站，未来它很可能还会在其它地域市场开辟类似的门店，进一步扩大品牌在相关市场的影响力。事实上，在今年4月时，Zara在新加坡已经开过一家童装专卖店，同样打着“全新概念店”的旗号。
不过，那家店铺面积不大，仅有300平米，能展示和销售的产品有限。而且它的目标顾客年龄层范围更广，销售的产品也更杂，从婴儿装到童装配饰都有，以大童装为主，没有刚开业的伦敦婴童店来得细分和针对性强。
不难理解Zara想要精耕婴童装市场的原因。从大背景看，在全球零售环境不佳的情况下，品牌们都希望找到新的增长点。新的地区市场是一方面，而新的业务条线同样是它们努力的方向。童装市场是这样的大环境下，仍然保持着高速增长的细分领域。
根据欧睿国际的数据，自2010年至今，童装市场的增速一直高于男女装市场，而且这一势头目前预测将至少延续到2020年后。瑞士信贷的一份报告则更具体的描述了童装市场的诱人之处。
该报告公布了各国父母为14岁以下儿童花费的年金额数据。以2015年的美国为例，当年该国父母平均会为自己的孩子花费487美元。在日本，这一数字为435美元。
Zara在这个有潜力的市场中，还找到了一块仍有进一步发掘空间的细分市场——0-4岁的婴童装。这个市场中，诸如GAP、H&M等品牌也有涉及，但它们连同Target、COS等仍以大童装为主攻市场的品牌，都在婴童装产品开发策略上相对保守，从产品丰富度到具体产品的设计都对顾客吸引力有限。
Zara开出婴童装独立门店是给顾客一个它要专心做童装，尤其是婴童装的最直接信号。而且为了撑起独立门店，它势必需要加大产品开发的频率，这都将让Zara迅速地在细分市场中找到自己的位置。
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越来越多的国产时装品牌上市了，然后呢？
近年来，不少中国时装品牌都有创立二十周年的庆祝活动，品牌有生命周期，能够坚持二十年，且不断为消费者带来新意，并不容易，值得好好庆祝。改革开放以后，有不少品牌在资本市场上也取得了成功，走向了上市。
在国内，最早做服装品牌且上市的企业是男装品牌雅戈尔和杉杉，差不多在上世纪九十年代末登陆资本市场，但就目前来看，雅戈尔现在主营业务是房地产，在股市上，大家已经不将其归在纺织服装板块，而杉杉的主业早就转向了锂电池，这批改革开放最早下海的企业家以服装产业完成原始积累，随后走向了多元化经营。
此后，第二批服装企业集中上市差不多相隔了10年，报喜鸟在2007年上市，美特斯邦威是2008年，森马则是2011年，前者拳头产品和雅戈尔、杉杉一样，均以男士西服为主，而美特斯邦威和森马的主要品类则走的是休闲服装路线。
目前国内服装上市公司市值最大的海澜之家，其市值超过400亿元，去年销售额超过170亿，定位于“国民品牌”，没有明显的时尚属性反而不受潮流影响；以及另一家市值排名前列的搜于特，直接面向三四线城市，通过自有的10个子品牌在全国2000家“潮流前线”集合专卖店销售。
海澜之家在上市公司以外，还是意大利男装品牌康纳利的中国代理商，对于品牌的理解非常深刻。搜于特则投资了大量电商服饰品牌，有棉麻类、大码类和民族风格的产品，这些细分市场虽不在时尚前沿，但需求巨大，对中国市场的理解很深入。
近两三年上市的服装企业则集中在女装行业，维格娜丝为2014年，歌力思是2015年，安正、太平鸟、日播都在今年上市，以及暂缓IPO的地素。这些品牌都定位中高端，赶上中国时尚行业高速发展的年代，较高的毛利率使得在渠道上相比较中低价休闲装更多元化，百货店、购物中心、街铺都可以，成功使得品牌跨入十亿俱乐部。
如今，中国股市的市盈率是全世界最高的，前几天一条新闻颇为讽刺，说中国的创业板经过两年大跌市盈率终于跌到了纳斯达克水平。
这意味着在国内上市的服装企业可以募集到更多的资金，圈到了钱可以大踏步去实现品牌梦，但资本市场需要每年、每半年、每季度交答卷，而传统意义上的品牌发展却又需要较长时间积累，赶鸭子上架往往适得其反。
拿这两年上市的服装企业来看，有一些品牌出现了业绩下降的情况，如此将很难维持原来的估值和股价，而这其中许多品牌都表示将坚持主营服装业务不动摇，因此兼并收购成为合并报表提升业绩的最简单方法，而且现在又恰逢许多国外品牌待价而沽，或许这就是这一轮的主流。
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最后更新：2017-08-20 00:50:41