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天貓
天貓大動作：投入百億元，幫一百個品牌打造自己的雙11
8月15日，天貓宣布將投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫助超過100個超級品牌打造屬於“自己的雙11”。
天貓將致力於重構品牌與消費者關係的戰略將付諸實施，包括天貓與微博戰略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基於大數據和消費者洞察的“天貓新品創新計劃”。
數據顯示，過去兩年共有172個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日，其中32個品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次於雙11。
阿裏巴巴集團副總裁靖捷表示，未來天貓將幫助品牌實現從新品研發孵化、產品上市爆發到品牌力打造的三體貫通，其背後是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是傳統零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創共同開啟新零售時代。
酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理Frédéric Noyere表示：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是充滿消費活力能與品牌產生共鳴的人群。天貓龐大的消費者數據，也讓我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求，更有針對性地提供獨特產品和優質服務。”
8月10日，國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日16小時，就突破1億元銷售額，成功晉級又一個“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉時代賣出的棉柔巾，連起來長度可達8萬公裏，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。
天貓營銷平台總經理家洛指出，通過賦能商家，天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費者自己的雙11”，天貓平台最大的價值在於每個品牌商都有自己運營陣地，通過自主運營實現爆發並且與消費者深度互動。
家洛公布了天貓超級品牌日的階段性成績——天貓超級品牌日啟動兩年以來，累計服務172個國內國際品牌，為品牌帶來從銷售、流量到聲量上的全方位爆發式增長。
針對不同階段、不同需求的品牌，天貓將推出包括“雙百計劃”、新零售秀場計劃和天V計劃等一站式服務，其中“雙百計劃”除了投入百億之外，還將特別組建百人團隊，投入到超級品牌日的品牌運營當中，通過專業的數據分析、營銷策劃、媒介投放等形式，為品牌打造量身定製的專屬雙11。全麵升級以後，將有更多人力、物力、資金和技術重磅投入到這一品牌的年度盛事中，真正實現全麵爆發、全網傳播、全年增長、全渠道共贏。
“新零售秀場計劃”即是全渠道共贏的代表。此前品牌在天貓多為線上爆發，未來新零售秀場將融合線上線下，蘇寧、銀泰、三江、百聯、盒馬等零售業態，都將為品牌提供全新的線下秀場。此外，類似肯德基這樣的線下巨頭，也將在未來的超品日中，拿出一線城市線下門店做深度改造，為消費者提供互聯網化的全新消費體驗。隨著“天貓出海”項目的推進，品牌的新零售實踐和落地也將遍布全球
兩年來，天貓打造品牌專屬雙11的發展史，同時也是中國零售業全麵回暖升溫的縮影。日前，商務部發布《中國零售行業發展報告(2016/2017)》，首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報告。報告稱實體零售與網絡電商正走向融合，零售行業多業態跨界發展成為主流，社會零售已進入黃金期。
最後更新：2017-08-20 12:13:39