368 天猫

还有这种操作？天猫不让网友提前下单，只为了双十一能创造纪录？

今天，大家都被一个词刷屏了，那就是强制预热。而让这个词火起来的，就是国内的电商平台第一家，阿里巴巴。随着天猫双十一的越来越近，也随着京东的双11全球好物界的捷报频传，让天猫感到压力颇大。为了超过去年创造的1207亿元的记录，也为了不被京东超过，天猫采取了一些比较极端的方法，强制预热就是其中之一。

日前，部分卖家及代运营商家收到消息，自11月5日起聚划算将开启强制预热模式，商家保证有价格露出，但消费者只能预定商品却不能付款，直到双11当天方可付款下单。其中，部分商品类目已于11月1日开始强预热，三只松鼠等互联网食品品牌据爆已经强制预热两天。

消费者如果想要购买这些产品的时候，由于强制预热的存在，所以是无法购买的，必须等到双11当天，这无疑造成了市场的不稳定。而且强制预热不仅对于消费者的权益是一种侵害，对于被强制预热的品牌和商家更是巨大的损失。因为一旦被强制预热，就意味着要牺牲将近11天的正常销售，达成双11当天的销量奇迹并创造新高。

现在已经知道的被强制预热品牌和商家包括三只松鼠、百味草、良品铺子、周黑鸭、德芙等其他知名品牌旗舰店也未能幸免。而除了食品品类外，也存在部分其他品类的部分品牌商品被强制“强预热”，如韩都衣舍、太平鸟、ONLY、VEROMODA、欧莱雅等，而海澜之家和优衣库等部分品牌则似乎暂时未受影响。

天猫除了采取强制预热的方式之外，还有媒体爆料天猫以发券形式推出了超高幅度的预售折扣，强制家电品类上线促销折扣高达16%，并以锁定库存让厂商无法更改的方式强制厂商参与促销，引发美的格力等大型传统家电品牌全面暂停天猫双11预售。

天猫为了业绩而采取的过激措施不仅引起了消费者的不满，但是影响更大的是对于被天猫强制的商家和品牌。身为一个平台的管理者，做到公平公正，努力去维护平台和商家之间的平衡才是应该做的事情，而不是为了自己的利益，而将商家的利益抛在一边。即使今年的成交额超过了去年，那明年参加天猫双十一的商家还会有多少呢？

最后更新：2017-11-06 23:38:20