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俞永福：优酷怎么被拉下来的，也要用同样的方式回到第一！
一年多前，阿里大文娱成立，吹响了这架马车向文化娱乐产业进军的号角。时至今日，阿里大文娱围绕“基础设施赋能产业升级”这一全新定位，取得了一个有一个阶段性成果，从一架马车，开枝散叶变成了一个战斗集群，而且还在不断生长。
9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团旗下大麦举行战略发布会，发布了全新升级的品牌、战略及业务规划，并在大麦基础上成立阿里大文娱现场娱乐事业群。
阿里大文娱现场娱乐事业群未来将在用户触达、内容生产和商业化三个方向上，为现场娱乐行业赋能，票务营销、内容出品和智慧场馆将作为三大业务抓手。
发布会上，俞永福顺便透露几个数据：淘票票跃居中国在线票务平台NO.1，本年度大热的电影《战狼2》，淘票票也是独家线上发行平台，实现了10张《战狼2》电影票，4张出自淘票票；而优酷通过加大内容投入，在暑期剧集流量市场更是达到了惊人的占比近50%的骄人战绩。
一半江山，尽在优酷。这个成绩令多少同行望尘莫及。
作为阿里大文娱的最早班底，优酷通过进一步加大内容投入，提出“超级剧集”战略，结合大运营和大宣发，这一系列动作都在为内容产业升级赋能。来自骨朵和艺恩最近两个月的监测数据显示，凭借独播的《军师联盟》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等超级剧集，优酷剧集的播放量长期占据Top10排行榜中近一半份额，前5名中占据3席。
与此同时，优质的内容不仅提高了用户活跃度，也带来了商业化能力的提升。今年第二季度，优酷平台的日付费用户同比增长超过100%。用俞永福的话说，进入阿里大文娱版块后，优酷业务做到了“有决心、有能力、有结果”。“从这一年的成绩来看，对优酷的整合是成功的。”俞永福在接受媒体采访时表示，“优酷的优势在综合开发能力，同样的钱，你能花出什么效果，这是优酷业务能力的体现。”
2014年以来中国网剧迎来雨后春笋般的爆发式增长，随后大量资本涌入网剧市场，不论剧本好坏、制作优劣，只要有大IP和流量担当就能上线。然而近一年来，网剧市场以流量取胜的运作方式已经退潮，粗制滥造的作品不会有人买账，剧情和质量成为制胜关键。在杨伟东看来，未来突破网剧和电视剧界限的超级剧集将是视频网站发力的方向。
众所周知，暑期一直以来都是争夺年轻用户的重要时间档，业界也普遍认为“得暑期者得天下”。在这场巷战中，优酷超级剧集祭出了不少良心之作，也收获了一份骄人的战报。
根据骨朵发布的暑期档剧集报告显示，优酷暑期档剧集播放量164亿，同比增长近4倍，势头强劲。今年暑期档，优酷上线8部独播剧，播放量均破亿，其中5部播放量10亿以上的剧集为优酷贡献了93%的流量。
从历史题材的《军师联盟》、青春校园题材的《春风十里，不如你》到二次元作品《镇魂街》、甜宠穿越《颤抖吧，阿部》，再到悬疑罪案《白夜追凶》，高品质多元化成为优酷暑期档大剧的吸睛利器，这也使得优酷成为暑期用户数和影响力增长最快的网络视频平台。
优酷的一马当先，宣告了以往一味强调IP和流量明星的套路已经成为过去时，精品剧集才是平台的立足之本。尤其在五部委联合下发“电视剧十四条”后，明确对电视剧、网剧实行同一标准进行管理，对重点网络剧创作规划实行备案管理。这意味着，从政策上来看网剧和电视剧的柏林墙被推倒。或许正如杨伟东所说，未来走精品路线的超级剧集才是行业发展的方向。
对于接下来优酷的发展方向，俞永福表示，随着《军师联盟2》、《赢天下》、《将军在上》等超级剧集的持续加磅，优酷将巩固自身在剧集领域的优势。同时，优酷超级网综的发展也会加速。“优酷怎么从第一的位置上被拉下来的，也要用同样的方式回到第一。”俞永福表示。
这是互联网军团入场大文娱之后的巨大变革。文娱行业从来没有像今天这样讲究生态体系、讲究战略思维、讲究内容运营、讲究集团军作战。正如杨伟东所说的那样，“在一个生态化的大内容时代，视频平台应该具备三种核心能力：一是选择内容的眼光，二是生产内容的能力；三是消化内容的能力，也就是对内容整体的运营。”
在今天的发布会上，俞永福也表示，综合型文娱集团是大势所趋，只有在“一个大文娱”的架构下，才有充分的用户触达能力、内容生态能力和多元的商业化能力。“我相信整合的大文娱将成为常态，未来业界会有更多的‘某某大文娱’出现，而阿里大文娱因为过去一年的探索，已经获得自己的先发优势”。
最后更新：2017-10-08 03:40:22