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汽車之家
汽車電商雙十一：汽車之家低調領跑，科技賦能的實力派
文｜柳華芳
窗外陽光燦爛，北京的秋天最美，雙十一已到中盤，電商大戰火藥味比過去淡了很多，仿佛大家迷戀於金色滿園的秋天，不忍心兵戈槍炮聲。
相比京東、阿裏的世界和平，汽車電商的雙十一更加熱火朝天，無論是新車電商，還是二手車電商，都在推出首付優惠、高額折扣等各類大促活動。每家汽車電商都有自己的特色，也有自己的不同喜好，偶爾會有小小口水戰，卻總體是專注做好自家的購車節。
新車電商、二手車電商是完全不同的市場，汽車之家在新車市場表現強勢，而優信、瓜子等優勢在二手車，京東、天貓等優勢在汽車後市場，看似殺聲震天，實則不見刀劍流光。
汽車電商激蕩雙十一，汽車之家低調領跑
在雙十一期間，汽車電商們也火力十足，優信、瓜子等二手車電商的促銷聚焦於低首付的優惠方麵，優信也在線下進行了促銷活動；京東汽車則聚焦於汽修廠的服務打通；大大小小的各種垂直汽車電商，多數是套路差不多。
截至11月8日9：06，汽車之家車商城的交易總額突破300億元，雙十一尚未結束，已經遠超2016年的雙十一交易總額（196.92億元），訂單總數高達191252輛（2016年雙十一訂單總量134225輛）。
汽車之家不愧是汽車電商大哥，如此高速的增長讓人震驚，這是遠高於零售行業的超高增速，說明汽車之家的生態成長非常健康，也說明汽車電商是前途無量的垂直品類。
汽車之家是一個低調贏家，一直處於行業領跑者角色，不僅在新車市場屢屢創造行業記錄，更是將１１.１１瘋狂購車節玩的越來越極致，超級品牌日等特色活動也搞得有聲有色。可以說，汽車之家的雙十一是最絢麗多彩的購車節，團購、廠家直銷、超級抵扣、分期購車、直播等活動豐富多彩，有充分的場景選擇、消費者對話機製、看得見的真優惠。
縱攬垂直的汽車電商平台，汽車之家似乎有一點獨孤求敗的感覺，雙十一是汽車之家轉型升級的試驗場，驗證了汽車之家的一體化生態能量，也驗證了汽車之家的商業模式優勢。汽車電商是特殊品類，有著足夠的內容深度、用戶深度、服務深度、對話深度，具有更好的商業模式創新空間，汽車之家的汽車生態圈戰略正在雙十一爆發。
科技賦能的實力派，創新零售才是汽車電商未來
要論玩法，汽車之家的雙十一玩法實在太多，從零售、內容、社區、金融、科技等諸多維度，汽車之家都有布局和落子，一一展開需要幾天幾夜。但是，最讓我印象深刻的是，汽車之家大膽運營創新技術的能力，用技術創新推進零售創新，進而實現汽車電商的科技賦能。
在人工智能的大時代，汽車之家走在了汽車電商的最前列，率先推出“拍照識車”，將機器視覺成功運用於汽車電商行業，將先進智能技術和大數據進行了完美結合，為消費者創造了更好的體驗，強化了自己在汽車電商領域的領先地位。
隻需拿出手機，進入汽車之家App，使用拍照識車工具，任意汽車的任意部位，即可獲得人工智能精準識別的汽車車型及配置信息，還有機會獲得當日指定車型的“超級體驗官”資格。我們看到汽車之家不僅創新了工具，更是充分融合進自己的生態運營之中，形成很好的一站式體驗。
拍照識車技術不簡單，並非誰想玩就能搞出來，具有比較高的門檻，這依托於汽車之家的330萬圖片庫數據，現在，汽車之家的拍照識車技術已覆蓋3.3萬車型，足以覆蓋市麵上車型，無論是否是汽車之家用戶，哪怕是競爭對手用戶，也可以下載汽車之家應用，使用拍照識車功能。
汽車行業品牌眾多，車型眾多，很多車型看起來非常像，普通人識別起來是不容易的，汽車之家的拍照識車技術有點像人臉識別技術，可以快速識別每一個型號的汽車。
科技賦能是一種能力，說明汽車之家是真正的創新實力派，不是簡單的賣貨郎。拍照識車功能體現了汽車之家的創新能力，也回應了立足用戶實際體驗的初衷，這是汽車之家在創新零售方麵的技術探索，也可能成為汽車電商的未來標配。
用戶社群是汽車之家最強優勢
說起雙十一，往往看到一篇篇促銷折扣稿件，讓人目眩，消費者未必能看到那些五花八門的促銷信息。
在我來看，萬物歸宗，汽車之家之所以牛逼，不是因為他們多麼財大氣粗，京東、阿裏哪一個都比他們有錢，但是，要論汽車生態圈，汽車之家卻是首屈一指，為什麼呢？
因為汽車之家有強大的用戶社群，匯聚了中國的汽車愛好者們，有無數的汽車達人，既有國內高手，也有娶烏克蘭美妻的華人汽車迷。在汽車之家，用戶不僅可以方便找到自己需求的汽車信息，還可以進行交朋友、長見識，這是汽車之家的獨特社群優勢，也是汽車之家區別於其他純交易平台的最強優勢。
從商業維度來看，汽車之家的用戶資產更加豐厚，不像競爭對手那樣需要花大錢買流量，汽車之家的內容生態、社群生態是自帶流量體係的。
正是在用戶社群的支撐下，汽車之家的車家號內容平台做的風生水起，成為汽車行業的一個真正的價值內容生態。汽車之家打通了內容、零售、金融、社群，構建出強大的生態圈，一邊推進科技賦能，一邊玩轉瘋狂購車節。
閉環式汽車生態圈，全維度賦能升級
汽車之家代表了汽車迷的某種信仰，或者說某種符號，過去是汽車媒體的領軍者，現在已經是汽車互聯網服務平台的領導者，並一如既往地保持著中國第一大汽車社區的獨特地位。
2016年10月，汽車之家公布了“4+1”發展戰略，建設“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個生態圈，從“基於內容的垂直領域公司”，轉型升級為“基於數據技術的汽車服務公司”，打造一體化開放的汽車生態圈。
汽車之家充分發揮自己的技術創新優勢，不斷探索科技賦能汽車電商，並整合自己的品牌商資源，連接自己的內容、社群資產，激活汽車金融的力量，全維度賦能升級，在自我裂變升級的同時，也將汽車互聯網平台拉升到新的競爭階段。
雙十一正在進行中，汽車之家的車商城一直顯示著實時交易數據，這個數字一直在跳漲，讓我們看到了汽車之家的超級自信和平台實力。
汽車電商的雙十一，不是你死我活的角鬥場，是百家爭鳴的大舞台，卻又處於零售變革的窗口期，創新力和生態力是最核心的競爭力，用戶資產是最寶貴的資產，一切都剛剛開始，汽車互聯網平台的未來會更美妙。
最後更新：2017-11-08 21:14:39