945 汽車之家

汽車之家媒體戰略全麵升級服務平台車家號發布

8月16日，中國領先的汽車互聯網服務平台汽車之家在京舉辦“創領•贏享力”媒體發布會，公布汽車之家2017年度媒體戰略的升級，同時正式發布旗下“車家號”泛汽車領域自媒體內容及服務平台，推出助力汽車之家PGC生態構建的“+計劃2.0”戰略，標誌著汽車之家進一步加速平台化轉型。

“4+1”戰略再發力，加速企業平台化進程

當今互聯網環境下，平台屬性彰顯，平台思維帶來的行業變革正在席卷各個行業，越來越多先瞻性企業開始著手平台化轉型。去年10月，汽車之家公布“4+1”發展戰略，即建設“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈，並從“基於內容的垂直領域公司”轉型升級為“基於數據技術的‘汽車’公司”。“4+1”戰略的提出，是汽車之家麵對汽車市場變化，為實現互聯網與汽車產業融合而提出的重大策略，旨在將消費需求與產業鏈優化有機組合，形成汽車生態圈，助力汽車之家品牌及業務的平台化轉型和升級。

汽車之家董事長兼CEO陸敏表示： “汽車之家平台化轉型正穩步推進，我們將繼續堅持‘聯接、賦能、共贏’的理念，推進汽車之家內容生態的區域化、年輕化和服務化，不斷突破創新，建立用戶、客戶和汽車之家三方共贏的最大汽車生態圈，實現多方價值。”

汽車之家董事長兼CEO 陸敏

據最新發布的汽車之家2017年第二季度財報顯示，汽車之家主App日均獨立用戶總訪問量較2016年第二季度同比增長27%，延續了汽車之家主App在汽車類App中的領先地位。媒體移動端發布額同比增長153%，移動端產生銷售線索占比為82.3%，作為汽車之家核心業務的媒體業務淨營收同比增長34.1%至7.99億元人民幣，體現了汽車之家自去年以來開始進行的平台升級和優化的成果。

媒體戰略升級，車家號打造高品質傳播陣地

在“4+1”發展戰略下，汽車之家媒體戰略進一步升級。隨著移動互聯網的蓬勃發展，大眾碎片化時間的利用率上升，單一的垂直媒體形態不能適應受眾對內容的需求，開放性的互聯網內容平台已為大勢所趨。升級後的汽車之家媒體戰略旨在進一步推進媒體業務從原來的原創垂直媒體轉型升級為內容開放平台，推動泛汽車內容生態體係的全麵構建。

汽車之家總裁（參配、圖片、詢價）兼媒體事業部總經理康雁表示：“汽車之家憑借多年行業高度持續發揮自身媒體優勢，打造麵向泛汽車領域‘創客’的內容傳播平台‘車家號’，是汽車之家適應當前網絡環境、進行媒體戰略升級的重要標誌之一。車家號將持續挖掘中國泛汽車PGC內容的最大潛能，通過革新內容生產方式、創新商業合作模式、提升作者品牌價值，打造平台自身的泛汽車領域生態體係，推動汽車之家平台化轉型步伐。”

汽車之家總裁兼媒體事業部總經理康雁

早在2013年，汽車之家便推出了 “說客”自媒體平台，標誌著其PGC內容生態的啟航。2016年，汽車之家“優創+”平台上線，汽車之家內容開放平台布局全麵形成。2017年6月，在4+1發展戰略下，“說客”與“優創+”生態歸一，全新泛汽車自媒體內容和服務平台車家號問世。車家號全麵實現“說客”與“優創+”的內容、用戶及體係的整合與升級，是汽車之家著力打造的高品質傳播陣地。秉承真實多元、共生共創、共享共贏的宗旨，致力於成為中國最大的泛汽車自媒體內容和服務平台。

車家號先期上線兩個月以來，已經取得了不俗成績。平台日均為用戶提供千餘篇高品質內容，累計超過3500位優質泛汽車內容創作者入駐，覆蓋兩岸三地及海內外10餘個國家和地區。簽約網紅76位，其中簽約獨家31位，並還有近百位優質內容創作者正在簽約洽談過程中。平台DAU及用戶人均停留時長均不斷刷新並持續保持增長態勢。

立足車家號，“+計劃2.0”打造增量價值

在汽車之家由原創垂直媒體轉型到內容開放平台的過程中，“+計劃”應運而生。最早基於“優創＋”平台的“+計劃1.0”旨在為“優創+”平台聚集具有原創精神的汽車和泛汽車類的專業內容生產者，重點支持一批PGC項目，構建全網最大、最多元的汽車PGC優質原創內容平台。隨著PGC生態逐漸變化，用戶族群年輕化、內容作者IP化、商業模式多樣化、體驗需求個性化都是升級後的PGC平台車家號麵臨的挑戰。基於這樣的挑戰，“+計劃2.0”時代正式開啟。

+計劃2.0啟動儀式

汽車之家媒體事業部資訊業務VP劉濤表示：“‘+計劃2.0’是‘+計劃1.0’的全新升級，涵蓋內容、品牌、合作、服務四個方麵，是對車家號平台運營體係的重新構建。在‘+計劃2.0’戰略下，汽車之家車家號將計劃投入超過2億元人民幣的資金及資源，對平台優質內容創作者進行商業分成及獎勵激勵，對簽約的網紅進行孵化及打造，以流量與商業收益反哺優質內容創作者。”在2億計劃的支持下，汽車之家斥資1000萬打造的網紅“車漫黃小邪”於近期登陸紐約時代廣場大屏，正式宣告出道。