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汽車之家
汽車之家狂砸1000萬造“人” 網紅經濟變革中的破冰之路
近日，汽車之家斥資千萬元包裝公司簽約女員工張玥玥在汽車與娛樂圈引發激論，長相酷似吳莫愁的張玥玥在整個圈子迅速躥紅，甚至有人直言張玥玥是被錢砸出名的。
網紅經濟在我國發展由來已久，過去網紅經濟主要是以年輕貌美時尚達人為形象作為代表，通過主流包括直播的形式展現自身個人形象，通過社交媒體聚集人氣與一大批粉絲，最終以紅人的角度去推廣，並依托粉絲經濟群體進行轉化為購買力。也有數據顯示去年我國網紅產業規模已經達到了528億元人民幣。
汽車之家砸千萬造“人”
根據汽車之家官方對外的信息稱，將斥資1000萬元重點包裝公司簽約美女編輯張玥玥，打造汽車自媒體頭部網紅——“@車漫黃小邪”。公司網紅孵化團隊為其量身定製同名漫畫車評欄目《車漫黃小邪》，還將投入專項基金及頭部推廣資源進行大力扶持，目標是打造汽車界含糖量最高的漫畫車評人。
圖：車漫黃小邪及其日常
對於汽車之家公布的消息中，可以提取兩個重要的關鍵點，其一是受到爭議的千萬包裝女員工、其二是指向最重目標導向是為了打造自媒體頭部網紅。
當大家被女員工、錢所吸引的時候，其實宏民看到了在汽車之家的戰略布局中，旗下泛汽車自媒體內容與服務平台——“車家號”也將投入上億資金啟動“造星計劃”。而車漫黃小邪隻是整個大局的第一步而已。
傳統網紅經濟多元化發展
從兩個維度分別來看。隨著社交媒體的快速發展與細分領域的多元化垂直布局，讓“網紅”這個詞的門檻也變得越來越低。過去月入十萬、千萬等竄紅的詞讓一大批顏值高、有才藝的人群相繼湧入。行業門檻的降低意味著更嚴峻競爭的開始，當“網紅臉”成為貶義詞，意味著網紅經濟的野蠻生長加速。
廣告、打賞、微電商等簡單粗暴的來錢快方式成為過去網紅主流的營收方式，網紅堅持做好粉絲喜歡的內容，變現的速度與難度變得很簡單。而這些也漸漸成為過去式。
網紅與明星同屬粉絲經濟，兩者之間的界限也變得越來越模式。例如靠寫段子在網絡上爆紅的歌手薛之謙成為明星網紅化的第一位踐行者，簽約娛樂公司的PAPI醬進軍娛樂界是屬於網紅明星化運作的典型代表。
另外我們來看打造“自媒體頭部網紅”。網紅依靠自身各種特性，網羅一大批垂直領域粉絲，其中包括很多知名網紅已經在各自領域逐漸成為KOL。網紅產業從野蠻生長逐漸變得趨向於理性，這些網紅的背後，除了讓受眾增加新的接受信息的方式外，更讓整個產業形成專業、規範、垂直化。相比過去靠臉就能變現的網紅，整個網紅產業正在迎來大躍進，垂直化、明星化成為網紅產業格局新方向。
垂直、明星化成網紅方向
隨著網紅垂直化、明星化趨勢的到來，更多優秀網紅在各自領域百花竟放。以汽車行業為例，汽車之家作為汽車媒體行業的領導者，為孵化、簽約、扶持更多的汽車網紅與內容創作者，車家號的“造星計劃”也標誌著汽車之家醞釀了數年的網紅孵化戰略火力全開。
車漫黃小邪作為車家號的頭部網紅，戰略第一步，也正式是車家號順應網紅產業垂直、明星化趨勢的布局。作為汽車之家明星美編，車漫黃小邪將漫畫、段子等互聯網流行的元素融入到專業車評中，形成了有趣的二次元風格，迎合了當下年輕人的喜好，成為第一個在汽車+漫畫視頻領域重點發力的網紅。基於對網紅經濟的深入研究，深耕汽車產業多年的汽車之家抓住這一垂直領域的市場空白，打造網紅矩陣。
圖：車漫黃小邪的作品
在宏民分析來看，首先汽車之家作為汽車媒體行業巨頭，對於整個汽車產業的理解深度不言而喻，這也為打造汽車領域的網紅矩陣鋪下了重要的基礎。其次重點是關於網紅產業的垂直化、明星化的產業變革。
過去以來，在汽車這個垂直領域的自媒體產業中已經形成一些知名媒體KOL，他們依靠優秀持續產出的內容獲得一大批專業的粉絲，並影響著整個行業的動態。網紅的介入，除作為過去KOL的一種補充形式外，更多的是一種顛覆。依靠年輕網紅形象和專業的知識和創意的內容，能夠快速吸引一大批粉絲，這些粉絲涵蓋了專業人、購買者、娛樂著等多類人群，並且個人品牌與明星效應的體驗，讓粉絲具有極高的粘性。換句話說，大家想到漫畫汽車評論人或者汽車圈網紅，首先想到的便是有著吳莫愁外形與天才般漫畫師的車漫黃小邪。
汽車之家“重兵”壓寶“造星計劃”
從2013年7月起，汽車之家便開始在汽車自媒體領域發力，先後創立了“說客”，“優創+”汽車自媒體平台，並於今年6月份完成了由原創垂直媒體向內容開放平台進行戰略轉型，推出“車家號”。其中“造星計劃”旨在憑借平台強大的品牌背書、用戶和流量基數、商業變現能力，為汽車網紅孵化、創客扶持等提供專屬服務，包括網紅培訓、定位包裝、內容策劃、事件營銷、社群運營、商業變現等，進而為更多的汽車垂直領域的內容創作者和網紅賦能。
垂直、明星化的網紅將會形成怎樣的新流量匯聚方式和商業價值目前還未可知，但從網紅經濟產業發展來看，這勢必是一條走在正確的路上，也或將成為網紅產業變革下的破冰之路。正如汽車之家的規劃：車之家將與至少1000家汽車自媒體或網紅建立合作，形成一套完整有效的孵化與合作體係。
文/趙宏民，媒媒噠聯合發起人
最後更新：2017-08-20 00:59:08