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汽車之家
平安係入股剛一年，汽車之家股價為何漲了近兩倍？
最近一年，中概股普遍上漲。
但論漲幅，大部分互聯網公司比不上納斯達克上市公司汽車之家。昨晚，汽車之家第二季度財報發布之後，股價大幅上漲近9%。一年前，被大股東平安入股之際，汽車之家的股價徘徊在19元左右，之後一路攀升到54.6美元，上漲幅度高達187％！
與個人投資者為主的a股市場不一樣，機構投資者為主的美股市場，股票價格反映的是公司價值。而逆勢上漲背後，卻是汽車產銷量增速的放緩，汽車之家這一年到底做對了什麼，為何能逆勢登高？
三大因素，股價漲幅近兩倍
創立於2005年的汽車之家，算是個年輕企業。但是在互聯網行業，12歲就算“老公司”了。去年大股東平安係戰略入股，新團隊入駐，“老公司”又煥發了新氣象。平安係進來一年多，汽車之家股價漲了近兩倍，主要得益於以下原因。
第一，轉型成果落地為增長的業績，而亮眼的業績又提升了股價。
從營收來看，2017年第二季度，汽車之家淨營收同比增長13.3%至15.62億元，以媒體和銷售線索為公司核心業務的淨營收同比增長36.5%，這已經是連續多個季度的高速增長。
從利潤來看，歸屬於汽車之家的調整後淨利潤同比增長42.8%至5.65億元，淨利潤增速高於營收增速，說明二季度汽車之家營收增長是可持續的增長，成本效益模型繼續得到優化。
從用戶和業務維度來看，2017年第二季度，汽車之家主APP日均獨立用戶總訪問量同比增長27%。同時，公司在移動端的領先優勢得到鞏固。第二季度，媒體移動端發布額同比增長153%，移動端產生銷售線索占比為82.3%。可見，代表未來趨勢的移動端業務增速，要高於整體業績增速。
亮眼的業績、數據說明，汽車之家是靠公司價值的提升，促進了股價的大幅上漲，股價的提升，是公司價值提升在資本市場的鏡像。
第二，創新產品上線，未來增長可期。甩掉舊包袱，輕裝上路速度快。
前端亮眼的業績和數據，背後其實是產品的創新升級和用戶體驗的優化提升。
首先，創新業務順利推進。繼3月份試水AR網上車展後，6月份，汽車之家舉行了更大規模的AR網上車展，增強了用戶的互動性和參與度。此次AR網上車展吸引了30家品牌汽車製造商的近100個車型參展，有超過1080萬獨立訪客觀展，觀看人數是傳統上海車展的10倍，其中，約84%的用戶來自二線及三、四線城市。這是一場集合了“科技動感元素”與“互動沉浸體驗”的“AR網上車展”，無論從內容還是形式都實現了顛覆式創新。
剛剛過去的6月，汽車之家還發布了二手車之家服務雲平台業務。通過搭建二手車交易平台，賦能二手車經銷商，打造二手車版的“天貓”，拓寬車源供應，為車商和消費者提供更豐富的金融產品，加強消費者跟蹤和渠道管理，提高銷售線索質量，並全麵提升內部運營管理水平。
與此同時，迅速清理電商自營車庫存，盤活存量資源。按照計劃，汽車之家在第二季度售出了最後的647台直營庫存汽車，清庫工作順利完成。汽車電商業務轉型升級為平台業務，做大汽車電商的盤子。曾經打造了兩家世界500家公司的稻盛和夫說過，“自利則死;他利則生”，自營汽車電商是種下獨木，而汽車之家打造的平台，則是打造一片森林。
第三，“4+1”戰略成功落地，轉型之路推進順利。
2016年10月，汽車之家發布“4+1”戰略，建設車媒體、車電商、車金融、車生活四個圈，轉型升級為基於數據技術的“汽車”公司，打造汽車生態圈。
“4+1”戰略，給汽車之家搭建了新的業務增長點，突破來原有業務的增長天花板。基於自身優勢和資源，在橫向上進行相關多元化擴張，有望再造新汽車之家。
自新戰略發布以來，汽車之家持續發力數據技術領域，推動數據技術創新模式的研發和應用，通過落地AR網上車展、經銷商服務平台、二手車之家服務雲平台等創新模式，加速平台化轉型。
而在轉型過程中，技術創新成為了主要驅動力。以經銷商全景展廳為例，消費者隻需使用手機就能實景360度觀看車輛內部空間、查看細節、了解相關參數，關鍵部件配有視頻展示，實現了經銷商店鋪、產品的全時曝光。汽車之家的數據顯示，相比傳統的經銷商黃頁服務，全景展廳的訂單轉化率提升了97%、用戶停留時長提升155%、瀏覽量提升103%。
短短一年間，汽車之家從汽車互聯網企業到全方位汽車服務生態圈的轉型之路，推進效果已經相當顯著。
三個看點，汽車之家下一步
在平安係入股之後，受聘為汽車之家董事長兼CEO的陸敏，曾寫了一封言辭懇切的公開信，“中國平安成為汽車之家的戰略投資者，是希望與汽車之家結成長期、緊密、雙贏的戰略聯盟夥伴，榮辱與共、攜手發展。”
著眼長遠利益，成了評估新汽車之家未來前景的注腳。
第一，新戰略，新團隊，新希望。
汽車之家能跑多遠，關鍵是看其自身定位。在以陸敏為代表的新管理團隊入駐之後，汽車之家迅速明確了轉型方向，其業務基於媒體的傳統優勢，又走出了媒體的狹隘邊界，開始打造完整的汽車之家生態圈版圖，而創新的車金融、車生活等業務，潛在市場相當可觀。
而新團隊的專業優勢，比如陸敏在平安係擔任高管多年，在金融行業有過多年管理經驗，這些優勢嫁接汽車之家的傳統優勢，成為汽車之家的轉型升級的最大驅動力。
可以說，新戰略、新團隊，成為了再造“汽車之家”的發動機。而作為中國流量最大、全球訪問量最大汽車類網站，汽車之家的傳統行業優勢，則為其轉型升級提供基本的資源保障。
第二，平安大股東的綜合優勢，疊加汽車之家的行業優勢。
平安係入股汽車之家，是強強聯合的戰略投資。而以陸敏為代表的新高管團隊，給汽車之家找到了合適的定位，“在經營上，平安是平安，汽車之家是汽車之家，相互獨立、互不幹預，平安將僅是從戰略上配合、從資源上支持，幫助我們打造汽車之家更強大的平台，迎來更輝煌的前景。”
事實也是如此。比如，汽車之家經銷商服務平台中的代理人平台，整合了大股東平安集團旗下100多萬線下銷售代理人、5000家全國網點，促進線索導流和交易。代理人平台在今年 3-5月的汽車之家春季線下車展中表現突出，在宜賓市車展現場，超過70%的線下到場人數由代理人平台貢獻。
未來，平安將傾其所有支持汽車之家，提供“醫、食、住、行、玩”的生活服務，包括3億互聯網用戶、近2億移動端用戶、1.5億金融客戶、5000萬車險客戶等，幫助汽車之家實現從單一汽車媒體向全方位汽車服務生態圈的戰略升級與轉型。
第三，未來可期，市場增長空間巨大。
作為行業龍頭，汽車營銷市場的大盤子中，汽車之家隻占據了較少的份額，未來還有很大的挖掘空間。
2016年，汽車之總營收將近60億人民幣，占整個市場5%到6%，而整個汽車營銷市場，總市值預計有1300億。隨著汽車營銷領域二八效應的顯現，加持了大股東平安集團的金融背景、流量優勢、人力優勢，作為行業龍頭的汽車之家，有望收割更多市場份額。
所以，一年股價漲了近兩倍，隻是汽車之家開啟下一幕的起點，而非終局。來自資本市場的饋贈和讚美雖然豐厚有加，但如果對照汽車之家一年間的迭代與升級，倒也並不出人意料。
最後更新：2017-08-20 01:15:12