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汽車之家
汽車之家發布車智雲 推動車企全價值鏈升級
近日，國內領先的汽車互聯網服務平台汽車之家正式發布戰略級產品——車智雲，其涵蓋“智策、智贏、智造”三大應用場景，可以提供包括“銷量預測”、“競爭格局”、“營銷漏鬥”、“傳播監測”、“線索分析”、“產品規劃”、“配置策略”、“產品改款”在內的八大產品，覆蓋企業發展全生命周期的數據服務。不僅能推動車企戰略、營銷、研發等全價值鏈的升級，還能幫助車企“以用戶為中心”戰略的全麵落地。
記者了解到，在大數據時代之前，由於數據的匱乏和低效，車企不得不花費數月的時間，等待一份調查報告的出爐。然後再進行相應的細節決策。但現階段用戶汽車消費需求在發生快速變化，傳統調研的方式往往跟不上需求變化的節奏，導致決策或由高層“拍腦袋”決定，或晚於需求變化速度，錯過最佳機會。
背靠汽車之家強大、精準的大數據平台，“車智雲”的核心使命就是要幫助車企搭建起一個高效的“智慧決策”體係，利用大數據+人工智能的技術來幫助戰略規劃、產品研發和市場營銷實現高效決策，確保企業的戰略規劃趕在市場變化之前，最終助力廠商縮短研發周期、實現高效營銷。
據介紹，車企每年都要投入大量的經費用於研發，一款新車光研發費用就得十幾億，如想開發一個能覆蓋主流市場的車型結構，研發費用肯定得過百億。投入巨資打造的車型，一旦沒能抓住用戶的需求痛點，對企業是致命的。汽車之家基於大量真實的用戶口碑數據構建的“產品規劃”數據產品，有助於車企快速、全麵、準確的掌握用戶痛點，研發出更符合用戶需求的產品。
車企的采購、排產、鋪貨等都需要圍繞銷量預測展開，一旦預測太高或太低，都會給車企造成巨大損失。汽車之家基於海量用戶購車前2到3個月在線上看車、選車、購車等行為數據，構建的“銷量預測”產品可對市場的消費趨勢、銷量變化等進行更準確的判斷，有利於車企優化營銷策略、降低庫存成本。
車企發布每款新車至少需要安排幾千萬元，甚至幾個億做營銷，如果車企一年推四五款，少則兩三個億，多則二三十億，但打水漂的新車營銷案例在汽車行業屢見不鮮。汽車之家基於自身嚴謹的用戶轉化分析體係，提煉的“營銷漏鬥”產品不僅能助力車企更好評估自己的營銷效果，還有助於車企更高效地找到自己的潛在用戶，進行精準營銷。
汽車產業作為潛力巨大的傳統產業，所缺乏的並非是生產能力，而是優質高效、能精準匹配消費者需求的服務能力。以往車企獲取的調研數據往往是單次、局部、缺乏聯係的，分析後常常會遇到兩類尷尬：“重複已知結論”或“製造無用信息”。大數據時代，數據集中到了大型的互聯網平台，類似汽車之家這樣十多年深耕汽車垂直行業的大平台，積累和提煉了海量的真實用戶行為數據。由於其業務既覆蓋了汽車消費者購前、購中、購後等各大重要環節，又與車企戰略規劃、產品研發、營銷推廣、銷售和售後服務等全價值鏈高度結合，因此利用這些海量的、精準的用戶行為數據，有助於車企打造完整產業閉環。
業內分析人士指出，“車智雲”將加速車企調研、戰略規劃、市場營銷和產品研發等由傳統時代向智慧時代的轉型升級，就像智能手機逐步替代非智能機，為車企等客戶提供更全麵、更精準、更高效的大數據服務。
（責編：張倩）
最後更新：2017-11-03 21:35:31