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奇藝
啟動“雲騰計劃”，愛奇藝文學打通網絡IP與影視創作全產業鏈
傳媒內參導讀：從2015年提出的“文學版權庫”到“愛奇藝文學開放平台”，再到“雲騰計劃”，愛奇藝有意培育超級純網IP，與版權IP形成並駕齊驅的兩大內容源，真正實現IP源頭——文學與影視創作間的充分聯動。
來源：傳媒內參
文/徐陸
互聯網文化的迅速發展，帶給這個時代的變化可謂是風起雲湧。受此影響，觀眾對影視作品的喜好與口味也在發生著日新月異的轉變。於影視而言，文學尤其是網絡文學已經成為提供靈感甚至內容的重要源頭。
然而，網絡文學的先天基因決定了在其轉化為影視IP時，往往存在精品缺乏、世界觀過弱、內容張力不足等問題，成為阻礙其向精品IP進擊的最大桎梏。8月11日，中國“網絡文學+”大會上，愛奇藝文學順勢而為，啟動“雲騰計劃”，以影視劇等場景為基礎創作，在題材等方麵源源不斷地輸出更符合影視作品所需要的精品文學，進而推動網絡IP產業朝著新的生長姿態健康發展。
啟動“雲騰計劃”
愛奇藝文學實現網絡IP與影視創作的無縫對接
回顧網絡文學市場發展，網絡文學改編影視劇由來已久。自2008年發端，到2011年蔚然成風，再到2013年之後的IP熱潮，從小眾話劇到大眾電視劇、電影，再到新興的網絡劇、網大，放眼望去，影視作品都與網文IP緊密相連。
據行業預測，到2020年，整個娛樂內容市場規模將達1萬億；純網內容發展尤為突出，以網劇為例，全網劇付費收入將追平電影總票房。正因如此，如何在浩如煙海的網絡文學中擇取適合將其影視化的優質內容，進而從源頭上推動影視劇市場乃至文娛產業的可持續發展顯得尤為重要。
正是在這一客觀大背景下，“雲騰計劃”順勢而生。未來一年內，愛奇藝文學將分別向網絡劇和網絡大電影製片方免費開放100部、500部頭部文學作品的文字授權。
以網劇為例，將根據作品類型與題材、人設豐滿度、世界觀完整度及製作難易度首批開放28部文學作品授權。為確保優質源頭內容能夠順利影視化，隻有在主流視頻平台上線過AB級網劇作品、電視劇作品的影視公司方可申請，並由愛奇藝PGC和文學團隊通過競標的方式確認獲得IP的公司。
在作品成片後，愛奇藝還將根據成片質量定級來確定具體的合作模式，並借助文學作品自身的影響力與成片方聯動推廣，采用後期收入分成的盈利模式與成片方風險共擔。
可以說，愛奇藝“雲騰計劃”的啟動，將以全網最開放的平台資源培育優質IP，這勢必吸引更多優秀的網文作者、影視從業者和用戶的加入，全方位打通IP產業鏈的各個環節，助推網絡文學IP聚合效應的最大化釋放，深化內容生態的全麵布局，與製片方共同實現同一IP價值的最大化，進而推進文娛產業的可持續發展。
強調以文學驅動影視
是愛奇藝文學的行業優勢所在
愛奇藝文學事業部總經理凍千秋曾提出：“文學是故事生產參與者最多、創新空間最大的一種藝術形態，文學作為影視的DNA一直在深度影響著影視。”這裏的“文學”不僅指傳統文學，更是指網絡文學。
隨著純網內容進入真正的付費時代，網絡新生代族群對於優質的網劇視頻資源需求旺盛，但網絡文學作為網劇的內容源頭該行業的發展已進入瓶頸期。
最初衍生的晉江文學、紅袖添香、起點等小型網絡文學網站被洗牌、整合後，形成了如今背靠阿裏、騰訊、百度等各大資本巨頭為主的新市場格局。
縱觀現有的各大文學平台，與視頻網站相互支撐已成為普遍的行業現狀，各平台紛紛搶奪更多更好的網絡IP借此向影視內容發力，這在某種程度上也促進了網絡文學向更高階段的發展。
那麼，在各大平台都在積極發展IP產業鏈的客觀背景下，愛奇藝文學又有著怎樣的獨特優勢，在保證其自身發展的前提下，從這一行業中脫穎而出？
首先，相較於其他文學平台主打IP開發、打造IP生態、增強優質內容的競爭力的發展策略，愛奇藝文學則有意識地跳出這一行業的主流趨勢，搭建屬於自己的內容生態。
目前愛奇藝文學擁有超過4000部原創文學作品。同時，愛奇藝也已逐漸構建出以IP內容為核心，圍繞影視、文學、動漫、遊戲、直播、電商等泛娛樂領域提供服務的內容生態。加之充裕的文學版權庫，“雲騰計劃”倡導網絡文學與網絡劇、網絡大電影聯動，並與產業鏈各方共同孵化優質IP，前景十分可期。此外，凍千秋透露，愛奇藝文學還將邀請網文圈多家合作方，提供優質的、適合影視改編的優質IP，促進網絡文學產業的共生共榮。
其次，在通過愛奇藝生態係統助力網絡文學IP孵化的同時，愛奇藝雄厚的平台實力更是關鍵所在。
根據艾瑞MUT數據顯示，2017年上半年，在三大數據維度上，愛奇藝的增長率基本高於行業增長均值；相較2017年1月，愛奇藝APP的單機有效使用時間增長了51.9分鍾；同時，在代表市場份額的使用時間上，愛奇藝APP的領先優勢明顯。
對此，愛奇藝高級副總裁耿聃皓也曾強調，2017年，愛奇藝正在全力打造全網內容分發能力最強的商業平台，借助愛奇藝文學的豐富版權庫及生態係統，愛奇藝將繼續圍繞“版權+自製”的頭部內容戰略構造，與合作夥伴優質內容共享的戰略升級，形成一個多樣化的、獨家所有的、更為強勢的影視內容堡壘。
開啟新網文時代
愛奇藝文學為影視創作提供內容源頭
在以網絡文學為素材的影視作品紛紛湧現的當下，網絡文學的瓶頸期也逐漸暴露。據骨朵數據顯示，2016年，全年IP改編劇播出數量為55部，較2014年增幅達189.5%，同比2015年增長48.6%。從播放量角度看，IP改編劇勢頭強勁，2016年IP改編劇總播放量為490.6億，較2014年增幅達1535.3%，同比2015年增長227%。
由於過度開發網文IP市場漸枯，呈現衰落之兆。同時，一些行業亂象也隨之而來。除網絡文學自身創作缺乏文學素養、盜版泛濫被質疑外，就連現今大熱的影視IP也難逃涉嫌抄襲的厄運。少有精細品質的網絡文學與影視作品產出。
能否擺脫創作上的瓶頸期，讓作品持續供給直至引領影視產業的健康發展，顯然取決於網絡文學自身在創作上的進化能力。基於這一考慮，愛奇藝“雲騰計劃”始終強調讓文學回歸故事本質這一核心原則，為影視創作提供內容源頭，以影視、動漫、直播等多場景為基礎，極具針對性地創作出在題材等各個方麵更符合影視需求的文學精品。在此基礎上，又以影視反哺網絡文學，基於青春、陽光、正能量的創作基調，挖掘、強化作品的網感，扶持那些適合影視IP孵化的作品。
在媒介融合環境下，網絡文學作為最大的IP源頭之一，與其他文藝形式創新性融合，從創意產生，文化產品生產、流通、消費到衍生品授權，都是大勢所趨。網絡文學貫穿整個文化產業鏈條——網絡文學IP的產業運營。
從2015年提出的“文學版權庫”到“愛奇藝文學開放平台”，再到“雲騰計劃”，愛奇藝有意培育超級純網IP，與版權IP形成並駕齊驅的兩大內容源，真正實現IP源頭——文學與影視創作間的充分聯動。
愛奇藝“雲騰計劃”的啟動，不得不說是愛奇藝布局IP全產業鏈的明智選擇，不僅在原有網絡文學付費閱讀等常規商業模式上進一步升級，更為平台影視作品的創作提供了更大主動性。
此前，《花千骨》《盜墓筆記》《老九門》等多個大IP均在愛奇藝輻射全產業鏈顯示出超強實力，愛奇藝在整合泛娛樂產業、打造開放平台已經具備了運營基礎。在這個過程中，愛奇藝啟動“雲騰計劃”，布局IP上遊與創作者共謀生態發展成為必然。
無論是互聯網企業，還是影視、遊戲企業，抑或是出版、動漫企業，均對網絡文學表現出極大的熱情，跨越自身已有的業態，試圖通過網絡文學IP運營，打通相關業務，全麵發力文化產業。
順應這一客觀形勢，愛奇藝文學通過“雲騰計劃”等一係列動作，打通網絡IP全產業鏈聯動，使其能夠在網絡影視崛起的時代持續輸出更多更好的精品內容和優質IP，在引領網絡影視健康發展的同時，也顯現出愛奇藝作為優質影視平台的獨特眼光。
最後更新：2017-08-19 23:26:15