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天猫
这只奢侈品包包只能在天猫买？天猫快闪店第一个卖的是LOEWE
快闪店在时尚界早已不是什么新鲜词汇了，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。现如今，快闪店已经被搬到了网上。
如果你是阿里巴巴的超级会员，那么恭喜你，今天就可以在天猫的限量购买专场第一时间购买到这款包包，订单生成后立即发货，也就是意味着超级会员将成为全球最先拿到这款限量包袋首批买家。另外，明天起天猫、淘宝会员都可以参加预购，8月19日开始发货。
作为与天猫独家合作的第一个合作对象，这款包包由LOEWE创意总监Jonathan Anderson亲自操刀设计，专门为中国七夕情人节推出。这个Jonathan Anderson1984年出生于英国北爱尔兰，今年只有三十出头。虽然年纪轻轻，可来头却不小。优衣库今年的联名款就将与Jonathan Anderson的个人同名品牌J.W.Anderson合作，推出JW Anderson X UNIQLO设计师合作系列。
自打2013 年空降到LOEWE 后，Jonathan Anderson上任两年，就让LOEWE销售额涨了近四倍。他对这个历史悠久的西班牙皮革品牌进行都的形象重塑，也让媒体对他赞誉有加：Jonathan Anderson为LOEWE注入了年轻的灵魂，唤醒了这个曾一度沉睡的百年老牌。
如此有才，但是人家一开始并没有想要成为设计师啊。其实长那么帅不当去演员才是有点可惜。没错，Anderson最初还真是奔着演员去的。早年他跑到美国华盛顿Studio Theatre学习戏剧，后来因为学业受挫，只能中途辍学并回到爱尔兰高端百货Brown Thomas的男装部门打工赚钱。之后，毕业于伦敦时装学院的Anderson凭借自己离经叛道的中性美学迅速崛起，出道不久便拿到了英国时装协会颁发的NewGen计划的最高奖项。2015年的英国时尚大奖，还第一次把年度最佳男女装设计师奖同时颁给了他。
他曾在 LOEWE最擅长的皮具领域大做文章。他翻新了LOEWE历史上最着名的包包，把它做成了由 40 块皮革组成有 5 种背法的 Puzzle，现在已经成了爆款；也改良了 Flamenco 手袋，全新款式拿掉经典的流苏装饰，改用简洁低调的 Knot 结；2015 年，他又让 LOEWE推出了动物系列包袋，现在已经有了小象包、熊猫包（还有中国限定款）。另一个爆款则是猫脑袋挂饰。
这次由Anderson亲自操刀的独家心爱限量系列，以红色爱心图案搭配黑色小牛皮，采用先进的皮革镶嵌细工工艺，在每一颗爱心中，均蕴含着LOEWE罗意威工匠对于工艺尽善尽美的追求。
其实就在LOEWE与天猫的这次独家合作不久之前，天猫正式上线了奢侈品平台Luxury Pavilion。据说这是全球首个针对奢侈品牌专属定制的第一个平台，上线伊始就得到Burberry、玛莎拉蒂、海蓝之谜等奢侈品牌欢迎。
不难发现，如今奢侈品牌拥抱互联网的热情空前高涨。天猫服饰事业部总裁刘秀云表示，越来越多的奢侈品牌加速拥抱天猫，希望借助新零售的技术和大数据，带来新商业模式创新以及吸引更多年轻消费者。
今年6月，意大利着名奢侈品牌Tod’s与中国知名时尚博主包先生推出限量 200件产品的联名胶囊系列。包先生参与设计了Tod’s 三款手袋，全球总共只有200只，其中包括：Sella（60件）、Double T（60件）和 Wave（80件）三个款式。整个系列只在 Tod’s官网和微信公众号上销售。三款定价均为16800元。此前，包先生还与 Burberry、Fendi 和 Givenchy 推出的联名限量版手袋都是在几分钟内就宣告售罄。
这样的成绩或许会让越来越多的奢侈品牌开始蠢蠢欲动吧。根据最近各大奢侈品牌们发布的财报显示，奢侈品市场已开始出现回暖，但是不同品牌之间也有分化。同为一线奢侈品牌，换帅之后的Gucci颠覆了原有的成熟、性感形象，用大量冷僻的复古元素、繁复的动植物等全新形象，使得品牌今年上半年营收增长超过45%，品牌复兴之路走的风生水起；而Prada却因缺乏创新，营收连续三年暴跌。
其实像LOEWE、TOD’S及Burberry这些品牌，它们的业绩虽然不差，但也不是非常的出挑。所以它们纷纷将目标对准了互联网以期吸引更多年轻消费者的举动也就不难理解了。就连奢侈品行业的老大LVMH集团，也在上月底宣布，旗下包括酒水、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝、精选零售等五大事业部齐聚天猫，并入驻奢侈品平台。
最后更新：2017-08-20 00:17:37