586
天貓
天貓雙11強製促銷遭家電巨頭集體抵製 恐涉嫌違反《反不正當競爭法》
臨近雙11，各大電商企業都在製定各自的促銷計劃，消費者盼望在促銷季收獲更多優惠，產品生產企業也希望通過薄利多銷的電商購物節做大市場份額，提升市場占有率。可原本正常的商業邏輯正在被電商壟斷企業打破。
昨晚，來自國內兩大頂級家電企業內部人士分別提供了兩份投訴證據，同時將矛頭指向天貓雙11促銷政策。內容顯示，天貓平台正在強製家電廠商將價格降低到有可能擊穿成本線的位置，同時通過鎖定廠商庫存，強製參加促銷。據了解，此舉已涉嫌違反我國《反不正當競爭法》和《價格法》。
某家電廠商提供的庫存被強製鎖定的後台截圖
某家電企業內部人士說：“天貓強製的促銷價格是我們的生產成本完全無法承受的，這就像有電信詐騙犯鎖住你的銀行卡，強行盜刷你的存款，你還毫無辦法，隻能眼睜睜地看著錢被人轉走。”
該促銷政策一經上線即刻遭遇各大家電巨頭的強力抵製，某家電廠商A相關業務負責人表示“正在采取激烈手段”與天貓交涉。某家電廠商B的副總裁級高管更是直言：“天貓亂價行為必須馬上糾正，否則將單方麵下撤所有商品。”
兩大家電企業內部微信群內容截圖
什麼樣的促銷政策讓家電巨頭的反應如此激烈，寧願放棄天貓電商平台也不參加雙11促銷呢？據截圖證據顯示，天貓家電強製上線的促銷折扣高達16%，該比例遠高於國內家電企業的平均淨利率。據家電企業2017年三季度財報顯示，國內三大家電巨頭格力、美的、海爾的淨利率分別為13%、8%和4.7%，由此判斷，天貓強製上線的促銷有可能已擊穿了國內家電企業的成本底線。
家電企業內部人士提供的天貓強製促銷廣告宣傳頁截圖
對於價格下降，無論出於什麼原因，消費者總是表示歡迎的，但低於企業生產成本的促銷到底應不應該推崇呢？西安耿民律師事務所律師耿華曾公開表示：“我國的《反不正當競爭法》和《價格法》已經明確規定，不能低於成本價去銷售，如果低於成本價去銷售就可能造成其他經營者或其他生產廠商、單位有損失，這個就要規範市場經營，要用合理的價格進行銷售，引導消費者正確的消費。”
不合理的低價將會給一個行業帶來劣幣驅逐良幣的惡性循環，此類惡果在旅遊、中介等行業中，已經給消費者帶來了巨大傷害。例如低於成本的旅遊產品，通常都會伴隨著強製購物、威脅消費，消費者還會在旅程中遭遇謾罵甚至毆打。
據觀察，國產家電品牌近幾年已成為拉動國內經濟增長的龍頭行業，在空調、冰箱等大家電領域，國產品牌已超越外資品牌，占據國內市場的主動權，並正在深度拓展海外市場，成為拉動我國科技產品出口的新引擎。
國產家電品牌的成績都建立在國內消費升級，產品銷售規模與利潤穩步提升的基礎上。一旦低於成本的促銷成為常態，必將影響到家電企業的產品質量與研發能力，最終導致我國家電品牌在國際舞台上失去競爭力，受損的將是所有國人的利益。
最後更新：2017-11-01 13:04:27