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天貓
這隻奢侈品包包隻能在天貓買？天貓快閃店第一個賣的是LOEWE
快閃店在時尚界早已不是什麼新鮮詞匯了，它已經被界定為創意營銷模式結合零售店麵的新業態。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店。現如今，快閃店已經被搬到了網上。
如果你是阿裏巴巴的超級會員，那麼恭喜你，今天就可以在天貓的限量購買專場第一時間購買到這款包包，訂單生成後立即發貨，也就是意味著超級會員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買家。另外，明天起天貓、淘寶會員都可以參加預購，8月19日開始發貨。
作為與天貓獨家合作的第一個合作對象，這款包包由LOEWE創意總監Jonathan Anderson親自操刀設計，專門為中國七夕情人節推出。這個Jonathan Anderson1984年出生於英國北愛爾蘭，今年隻有三十出頭。雖然年紀輕輕，可來頭卻不小。優衣庫今年的聯名款就將與Jonathan Anderson的個人同名品牌J.W.Anderson合作，推出JW Anderson X UNIQLO設計師合作係列。
自打2013 年空降到LOEWE 後，Jonathan Anderson上任兩年，就讓LOEWE銷售額漲了近四倍。他對這個曆史悠久的西班牙皮革品牌進行都的形象重塑，也讓媒體對他讚譽有加：Jonathan Anderson為LOEWE注入了年輕的靈魂，喚醒了這個曾一度沉睡的百年老牌。
如此有才，但是人家一開始並沒有想要成為設計師啊。其實長那麼帥不當去演員才是有點可惜。沒錯，Anderson最初還真是奔著演員去的。早年他跑到美國華盛頓Studio Theatre學習戲劇，後來因為學業受挫，隻能中途輟學並回到愛爾蘭高端百貨Brown Thomas的男裝部門打工賺錢。之後，畢業於倫敦時裝學院的Anderson憑借自己離經叛道的中性美學迅速崛起，出道不久便拿到了英國時裝協會頒發的NewGen計劃的最高獎項。2015年的英國時尚大獎，還第一次把年度最佳男女裝設計師獎同時頒給了他。
他曾在 LOEWE最擅長的皮具領域大做文章。他翻新了LOEWE曆史上最著名的包包，把它做成了由 40 塊皮革組成有 5 種背法的 Puzzle，現在已經成了爆款；也改良了 Flamenco 手袋，全新款式拿掉經典的流蘇裝飾，改用簡潔低調的 Knot 結；2015 年，他又讓 LOEWE推出了動物係列包袋，現在已經有了小象包、熊貓包（還有中國限定款）。另一個爆款則是貓腦袋掛飾。
這次由Anderson親自操刀的獨家心愛限量係列，以紅色愛心圖案搭配黑色小牛皮，采用先進的皮革鑲嵌細工工藝，在每一顆愛心中，均蘊含著LOEWE羅意威工匠對於工藝盡善盡美的追求。
其實就在LOEWE與天貓的這次獨家合作不久之前，天貓正式上線了奢侈品平台Luxury Pavilion。據說這是全球首個針對奢侈品牌專屬定製的第一個平台，上線伊始就得到Burberry、瑪莎拉蒂、海藍之謎等奢侈品牌歡迎。
不難發現，如今奢侈品牌擁抱互聯網的熱情空前高漲。天貓服飾事業部總裁劉秀雲表示，越來越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望借助新零售的技術和大數據，帶來新商業模式創新以及吸引更多年輕消費者。
今年6月，意大利著名奢侈品牌Tod’s與中國知名時尚博主包先生推出限量 200件產品的聯名膠囊係列。包先生參與設計了Tod’s 三款手袋，全球總共隻有200隻，其中包括：Sella（60件）、Double T（60件）和 Wave（80件）三個款式。整個係列隻在 Tod’s官網和微信公眾號上銷售。三款定價均為16800元。此前，包先生還與 Burberry、Fendi 和 Givenchy 推出的聯名限量版手袋都是在幾分鍾內就宣告售罄。
這樣的成績或許會讓越來越多的奢侈品牌開始蠢蠢欲動吧。根據最近各大奢侈品牌們發布的財報顯示，奢侈品市場已開始出現回暖，但是不同品牌之間也有分化。同為一線奢侈品牌，換帥之後的Gucci顛覆了原有的成熟、性感形象，用大量冷僻的複古元素、繁複的動植物等全新形象，使得品牌今年上半年營收增長超過45%，品牌複興之路走的風生水起；而Prada卻因缺乏創新，營收連續三年暴跌。
其實像LOEWE、TOD’S及Burberry這些品牌，它們的業績雖然不差，但也不是非常的出挑。所以它們紛紛將目標對準了互聯網以期吸引更多年輕消費者的舉動也就不難理解了。就連奢侈品行業的老大LVMH集團，也在上月底宣布，旗下包括酒水、時裝皮具、香水美妝、鍾表珠寶、精選零售等五大事業部齊聚天貓，並入駐奢侈品平台。
最後更新：2017-08-20 00:17:37