國貨品牌與世界大牌同台競技，天貓成主陣地

當金大川和其他6位超模身著鄂爾多斯出品的、由前香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣走上T台時，相機閃光燈再次閃成一片。

文｜賣叔

近期舉行的天貓雙11全球潮流盛典不僅是國外時尚品牌齊聚的盛會，也是一大批中國品牌推出重磅新款尖貨、與國際大牌共創時尚的舞台。包括鄂爾多斯、海瀾之家、達芙妮、安踏等多個中國品牌參加走秀，引起的關注不遑多讓。

天貓提供的新零售解決方案正在持續改變傳統國貨基因，不斷助推國內時尚品牌更具活力、更升品質、更進前沿。

“天貓為國貨品牌提供了與世界一流品牌同台競技的舞台。”天貓服飾事業群總裁劉秀雲表示，“天貓正成為它們轉型升級的主陣地。”

近日，天貓剛剛上線了商品企劃平台，能夠為品牌提供包括設計、剪裁、價位段設置等一攬子信息，真正推動供應鏈的數據化。依托阿裏巴巴平台海量消費數據，天貓不但為中國品牌吸引了大量年輕、極具消費力的用戶，還在數據化洞察、品牌轉型升級等方麵不斷開出“中國方案”。

國民運動品牌安踏利用天貓大數據實現了線上線下整合，今年雙11期間，更將實現門店自提。

今年雙11潮流盛典，安踏推出周翔宇跨界款參與走秀並在天貓獨家首發，安踏集團副總裁李玲表示：天貓對於安踏來說有大數據精準洞察、潮流趨勢發現等全方位優勢，“我們堅定的跟天貓合作，而且投入了更多的資源，我們更看好天貓這個平台，電商一定會成為快速增長的引擎。”

國民男裝品牌海瀾之家在8月與天貓簽署戰略合作，雙方宣布，將在新品首發、品牌建設、渠道管理、產品創新、大數據賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售展開的一攬子合作，海瀾之家旗下5000家線下門店也將全麵升級為新零售“智慧門店”。

海瀾集團品牌部部長李惠娟則表示，“今年雙11將是雙方戰略合作之後的一次大練兵，”“一直堅持不打折的海瀾之家”今年“要與天貓一起奮鬥”實現線上線下互通，並將針對雙11推出過億級別的消費者回饋。

國民羊絨衫品牌鄂爾多斯今年已是第二年參加天貓雙11潮流盛典，去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場首發4款基礎款羊絨衫參與“邊看邊買”，獲得不俗人氣。

近年來，鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化，而天貓大數據對此進行從價格、設計到營銷的全方位賦能，雙方啟動針對羊絨的大數據逆向開發、生產和銷售，並成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領人群中成為爆款。

“天貓幫助鄂爾多斯從外部推動了供應鏈上的變化，調整效率特別明顯。”在天貓雙11潮流盛典現場，鄂爾多斯常務副總戴塔娜告訴記者，“在跟天貓合作的這些年當中，鄂爾多斯看到了特別大的空間。”

最後更新：2017-10-23 20:15:47