294
天貓
京東踏遍三大時裝周，天貓跟隨而來，貓狗大戰進入國際賽場
文|柳華芳
美國東部時間9月11日，設計師品牌3.1Phillip Lim 在紐約時裝周舉辦2018春夏時裝發布會，章澤天和丁霞出現在現場，這是3.1Phillip Lim首次與中國電商平台進行跨界合作，雙方達成未來合作意向。
4月份，章澤天在紐約舉辦私人晚宴，嘉賓包括時尚圈舉足輕重的任務Iris Apfel，引發“請來了半個美國時尚圈”的行業轟動。
京東老板娘成為了京東時尚國際大使，章澤天的魅力攻勢讓人刮目相看，數年努力之後，京東時裝已經成為真正的“國際東”。
9月13日，天貓跟隨而來，宣布部分紐約時裝周品牌會參加雙11潮流盛典，並會帶一些中國時裝品牌參加紐約時裝周。雖然天貓沒有人氣爆表的老板娘，早期也沒有太重視國際時裝周，但總算跟來了，似乎也不是太晚。
於是，時裝品類的貓狗大戰正式升級，“國際東”和“土豪貓”的天下之爭進入到國際賽場，這是一場品位、格調、精神、用戶圈層的高維較量。
京東踏遍三大時裝周，為何天貓卻落在後麵？
早在2015年，京東開創性地將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周，並開設意大利館，同年上線設計師頻道。
2016年2月，京東帶著五名設計師原創品牌登陸紐約時裝周，玩起“即秀即買”，此時，入駐設計師頻道品牌已達數百個。
2016年9月，京東攜六大品牌參加倫敦時裝周，舉辦“京•製”服裝發布秀，發布了“京•製”個性化服裝定製戰略。
米蘭、倫敦、巴黎和紐約是全球四大時尚之都，京東已經踏遍三大時裝周，而天貓卻意外落在後麵，多少有點意外。
眾所周知，天貓緣起於淘寶，淘寶早年一直孵化淘品牌，這成為互聯網服裝品牌的一個發源地，也成就了天貓的服飾品類。相比之下，京東是靠3C家電起家的，進入服裝品類相對玩一些，京東時尚選擇了“高端化、國際化、品牌化”的高端路線，於是，種瓜得瓜，後發製人的京東反而更早地搶占了國際時尚高地。
在時裝品類上，天貓是一隻“土豪貓”，綁定了很多國內品牌和淘品牌，動不動喜歡玩二選一，逼迫淘品牌站隊；京東是一個“國際東”，高舉高打，搶占過國際時尚話語權，發揮自己的用戶質量優勢，在高端市場反而殺出了一片天地。
京東融入時尚圈層，天貓還是賣貨郎思維
京東時尚立足於中國高端消費圈層的崛起，全身心地參與到時尚產業鏈中，踏遍國際時裝周，引國際大牌進駐京東，帶中國設計師漂洋過海，聚焦全球優秀的時尚設計力量，打造中高端時尚電商平台。
在3.1Phillip Lim合作之後，京東時尚還將英國設計師Mary Katrantzou、中國旅英設計師張卉山進行發布合作，並與BFC/Vogue 設計師時尚基金聯合舉辦雞尾酒會，做事方式和思維模式已經真正的融入到了時尚圈層。
據悉，9月18日晚的JD.com x BFC VFF Cocktail Party上，京東將以2018年BFC/Vogue 設計師時尚基金的官方讚助人身份出場，意在與英國時尚協會合作推動設計師品牌發展。
可以看到，京東在全球時尚圈的動作一個接著一個，緊密滲透進入了全球時尚圈層，讓自己成為全球時尚界的重要平台力量。在商業維度，京東時尚自然是追逐更多全球設計師品牌進入中國市場、登陸京東平台，同時，也為中國設計師力量搭建了一個融入國際時尚圈層的平台。
相比之下，天貓花大錢辦雙11潮流盛典，也請來了一些紐約時裝周品牌參會，也開始帶中國設計師去紐約。但是，天貓的活動規模雖高，卻是傳統會展式思路，沒有擺脫賣貨郎的思維方式，無法真正融入國際時尚圈層。
在今年的618啟動大會上，京東集團CMO徐雷強調了“精神消費”一詞，在時尚領域突顯的更加清晰，服裝品牌不僅是不裝品牌，服裝品牌背後是精神對話。近年來，越來越多的國際大牌、潮牌進駐京東，老板娘章澤天還親自為一些品牌代言，可以看出，京東時尚是時尚精神層麵、電商層麵、設計師層麵的全維度參與，在進行更高維的競爭，而不是低維的價格戰。
奢侈品之品牌爭奪戰，貓狗大戰的特殊賽道
懂行的網友一定明白，京東3C家電等品類已經是全渠道老大，京東服裝服飾品類在連年高速成長，一旦服裝服飾品類規模接近或超過天貓，京東超越天貓的計劃會比2021年既定目標來的更早。天貓自然是拚了老命也讓擋住京東服飾，一旦服裝服飾品類失守，電商大盤會劇烈翻轉，到時候阿裏股價可能會狂跌，這是阿裏最不希望看到的。
貓狗大戰已經進入國際賽場，而奢飾品成為一個非常特殊的賽道，奢侈品不僅代表了高端消費潮流，也已經成為中國消費者的強勢消費領域。定位高端時尚的京東早已進行全球布局，不僅老板娘很給力，老板也是非常賣力。
2017年6月，京東以3.97億美元戰略投資了知名奢侈品電商Farfetch，成為了後者大股東，一步到位搶下奢侈品領域的市場高地。Farfetch不僅銷售超過500家國際知名奢侈品牌，比如Gucci和Saint Laurent等；也銷售小眾新銳設計師品牌，比如Gabriela Hearst和Y/Project等。8月7日，開雲集團奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過Farfetch進軍中國電商市場，承諾在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達，毫無疑問，京東會是國內電商渠道的承接者。
在天貓忙於輕時尚之時，京東上線了大量奢侈品品牌，針對奢侈品、珠寶首飾、手表等部分自營商品，推出了高端專屬配送服務“京尊達”。京尊達是一項超級高端專送服務，不僅服務質量比神州專車還要好，還對配送員的顏值有要求，這個是高大上的有趣探索。
當然，天貓也沒閑著，天貓推出奢侈品平台Luxury Pavilion、奢侈品快閃店Tmall Space，也進駐了Rimowa、愛馬仕、泰格豪雅、真力時、嬌蘭、酩悅軒尼詩等品牌，在奢侈品市場不斷加碼。阿裏也在加緊投資布局，爭奪奢侈品品牌，是不是好生意不重要，重要的是不能讓京東捷足先登了。
“包”治百病，這是中國女性消費者的一個有趣心情寫照，也映射了中國奢侈品市場的龐大規模和消費潛能。奢侈品電商將是時尚電商中的頂層市場，2015年中國在線奢侈品銷售額增長20%，移動端消費崛起，京東和天貓在用戶規模上已經十分接近，奢侈品競爭在於用戶質量的競爭。
女性消費者是奢侈品消費的主力軍，贏得女人心是全世界的永恒話題，京東、天貓已經進入國際賽場，那麼，誰將是最後的大贏家呢？你看好“國際東”，還是“土豪貓”，請用訂單投票吧！
最後更新：2017-10-08 03:52:26