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天貓
當618遇到父親節，天貓為“BABA”準備了怎樣的禮物？
6月的第三個星期日是父親節，這一節日源於美國，現在已經廣泛流傳於世界各地。而今年的父親節恰好趕上618，也為這一親情節日加入了濃厚的商業色彩。
對於天貓來說，今年618的含義不僅僅是促銷讓利，更是擔負著阿裏巴巴整個零售體係轉型升級的重任，618是天貓新零售一塊重要的試驗田，也是天貓送給阿裏巴巴（股票代碼BABA）最好的禮物。
天貓祭出百億購物券秀肌肉
從6月1日至6月20日，天貓祭出連續20天的年中大促，向消費者發放價值超過100億元的購物券，相當於給阿裏零售平台5.07億活躍用戶每人發放了20元優惠，可謂是有史以來力度最大的一次年終促銷活動。
就在618來臨的前兩天，天貓宣布繼讓利百億後，再加碼16億元，並推出滿10000減1500的大額優惠，再次將補貼升級。
阿裏巴巴CMO董本洪表示：敢於推出規模史無前例的讓利活動，為消費者送上又一次購物狂歡，其背後是天貓及全球品牌商誠意和實力的體現，也是天貓作為行業領導者不斷滿足消費需求升級的責任和擔當。中國的消費者本就應該用最好的價格買到最好的商品，隨著新零售和新製造的進一步發展，更大規模的讓利、更多品牌的加入將成為天貓商業常態。
除了價格上的優惠，天貓聯合眾多知名企業，在618當天推出獨家限量商品，包括很少參與電商讓利的格力電器，董事長董明珠特意錄製宣傳視頻並推出“天貓格力歡聚日”，不僅拿出多款商品天貓獨家發售，爆款空調更是直降1000元。
這種表麵上的價格戰+獨家戰，看似是對競爭對手的叫囂，實際上天貓擔負著整個阿裏巴巴零售品牌轉型升級的重任，今年的618是打響品牌升級戰役的第一槍，是一塊試驗田，也是天貓向“阿裏爸爸”獻上的父親節禮物。
品牌升級重任：新零售能否帶領阿裏騰飛
今年5月，天貓宣布進行成立以來最大規模的品牌升級，SLOGAN從“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”，這標誌著天貓完成從傳統零售到新零售時代的跨越。阿裏巴巴CEO張勇表示，為了實現這場新零售變革，天貓在四個方麵進行了重構，包括品牌營銷以及用戶連接的重構、通路的重構、供應鏈的重構、線上線下商業業態的打通和重構。
在以淘寶為首的C2C電商平台引領阿裏巴巴成長十餘年後，天貓代表的新零售將在下一階段成為帶領阿裏巴巴電商版圖保持高速發展的源動力，也是阿裏巴巴在中國乃至全球保持領先的重要籌碼之一。
馬雲曾表示，從2017年開始，阿裏將不再提“電子商務”概念，純電商時代將很快結束，未來二三十年將隻有“新零售”的概念。以房地產為主的零售模式將受到衝擊，“新零售”將對純電商和純線下零售都造成衝擊。
而剛剛完成品牌升級的天貓，正好借助618的機遇證明自己的實力，同時證明“新零售”戰略的正確性。這對於天貓而言是十分關鍵的一個節點，背後是整個阿裏集團未來二三十年的願景。
根據張勇的描述，新零售的供應鏈從客戶、物流、支付等環節實現了全鏈條數字化，即時響應，幫助品牌實現圍繞產品企劃、產品研發的柔性化生產、柔性化產品設計。
作為新零售的首場戰役，6月18日中午，天貓方麵宣布商家智能分倉發貨量已達去年同期的三倍。在經曆去年雙11，和智慧物流提升之後，天貓618物流已經全麵升級，當日達和次日達成為標配。伴隨百世、圓通、心怡科技、聯報萬象等物流合作方的協力，天貓618物流當日達和次日達成為標配，海淘商品最快3天也可送達。
從“引進來”到“走出去”
在過去的幾年裏，天貓不斷將海外新鮮、高質量產品引入中國，6月12日“天貓進口日”當天，天貓國際成交較去年同比上漲300%。2016全年，天貓國際持續引領跨境消費，保稅、直郵訂單總量皆保持第一，共引進來自63個國家和地區，覆蓋3700個品類、14500個海外品牌，其中八成以上的國際大牌通過天貓國際首次進入中國市場。
在今年618前，天貓正式推出“天貓出海”，在引入國際產品之後幫助中國企業邁向海外。天貓方麵表示，“天貓出海”是以天貓作為主引擎，利用阿裏巴巴核心電商板塊20億商品，依托過去十幾年打造的涵蓋交易、支付、物流、營銷、數據、技術等方麵的新經濟基礎商業設施，將天貓生態模式逐步成功複製並落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當地電商效率，服務海外消費者。
據官方介紹，通過手機淘寶及Lazada的Taobao Collection（淘寶精選）頻道，超過七成的天貓商家已經成功“出海”，幫助商家解決海外市場的拓展難題。
張勇表示：“阿裏巴巴的中期目標是到2020年GMV達到1萬億美元（6萬億人民幣）；遠景目標是到2036年服務的全球消費者達到20億。”
天貓新零售無疑是阿裏巴巴全球化戰略中最重要的突破口，核心電商業務的國際化將帶動雲計算、文娛、本地服務等業務的跟進，從而產生協同效應，最終帶動阿裏巴巴以及更多的中國企業走向世界。
小結：
馬雲曾經說過，阿裏巴巴的競爭對手不在國內，因此我們並沒有必要對國內的競爭做過分的解讀。天貓大辦618的意義在於，這是一場對阿裏整個集團新零售的練兵場，不容有失。
對於天貓來說，今年的618是一次商業新力量的試驗田，也是最有意義的父親節。
最後更新：2017-10-07 23:14:30