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天貓
萌“喵”來襲！天貓雙11帶著52個頂級品牌玩嗨了
天貓一聲“喵”，微博抖三抖！
昨天，微博上最紅的句式，大概就是“喵”語體了——
瑪莎拉蒂、百威、戴森……各類頂級品牌官方藍V齊聲“喵”，組了一個“賣萌全家桶”。
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網絡大V、段子手們緊跟節奏，互“喵”互撩，停不下來。
圍觀了一整場賣萌的網友們紛紛表示：“雖然不知道你們在喵什麼……但我也好想喵是什麼回事？！喵！”
……而這一場官微小編、段子手集體“中毒”的魔性事件，起因其實都是因為天貓的官方微博在今天晚上發的一條微博，全文隻有一個“喵”字——
而後，眾多品牌官方微博保持統一姿勢，站隊響應。壯觀的賣萌隊形吸引了網友和段子手們，瞬間讓萌到犯規的“喵”語體刷屏微博！
那麼，天貓官微和品牌官微到底是在“喵”啥呢？
其實，他們可不是在單純賣萌。一聲聲又魔性又歡樂的“喵”背後，是在向大家傳遞今年雙十一的主題：“祝你雙11快樂！”
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昨天，天貓官方發布了雙十一第一支廣告片，不同於往年強調價格優、品牌多的營銷風格，天貓今年的廣告片呈現了今年天貓雙十一通過幾組普通的人物，講述了通過禮物饋贈心意的故事。一句“愛，在每一份心意裏……祝你雙11快樂”，結結實實地把人暖到了。
從“理想生活上天貓”到“祝你雙11快樂”，細心的小夥伴們大概都已經發現，今年雙11天貓延續“理想生活”的願景，選了一個簡單又走心的路子。
往年雙11，大家總能聽到很多的關鍵詞，“促銷”、“紅包”、“買買買”……而今年雙11天貓聯合其品牌化繁為簡，隻提一個詞——“祝你雙11快樂”。
其實，雙11的用戶早已不止在為自己買買買。41.3%的消費者喜歡在雙11給家人購置禮物、36.9%的消費者選擇在這一天為孩子囤貨（數據來源：《知萌：2016雙十一消費行為調查報告》）……接近半數的消費者自然而然在這一天，選擇為家人、朋友、愛人、小孩購置禮物，通過“雙11”來表達日常難以宣之於口的愛。
生日為壽星點亮蛋糕上的蠟燭，七夕情人節為愛人準備玫瑰，母親節用一件新衣向媽媽說一聲謝謝……在每一個節日裏，人們用禮物代表心意、傳達愛意。而雙11，正在變成這樣一個“節日”：他可以是任何一個節日，也比任何一個節日更加特殊——任何情感都可以在這一天盡情通過“購物”的行為來表達。
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因此，正如“生日快樂”、“聖誕快樂”、“新年快樂”這些你在每個節日裏最熟悉也一定會收到的祝福一樣，在第9個雙11的開啟，天貓聯合它的小夥伴們，發出第一聲問候：“祝你雙11快樂！”
今年雙11，天貓聯合其入駐品牌，發起了第3個“雙11運動”——每年隻要看到一係列“貓頭”海報出街，就知道雙11要來了。
這一次參與的52個品牌在“貓形icon中”，將對快樂和理想生活的理解濃縮成一句短小精悍的文案來打call，比如：釋放真我、禦風而行、就這麼好勝、逗出天際、由我創造、百事就現在、飛起來玩、讓你好看......連接起來正是一首關於快樂和理想生活的詩。
百威 Budweiser
理想生活就是在人生的舞台上盡情“釋放真我”
ABSOLUT
日子不需要嚴苛規劃，但理想生活怎能缺少“絕對夜計劃”
法國嬌蘭 GUERLAIN
給善於掌控時光的你，一曲理想生活的“鎏金禮頌”
科顏氏 Kiehl’s
收集全世界的自然好物，“骨頭先生”就是你的理想生活伴侶
瑪莎拉蒂
理想生活是黎明時分的“禦風而行”
NIKE
對於熱血的人而言，賽場才是理想生活，“就這麼好勝”！
kindle
用“讀無止境”，打開廣闊世界之門，是理想生活
LAMY
“妙筆生畫”是夢幻多彩的理想生活
梅西百貨 macy’s
當然，理想生活也不能少了琳琅滿目的精彩選擇
值得一提的是，今年華為、農夫山泉、蒙牛、堅果、大疆等中國本土成長起來的知名品牌，表現也非常亮眼。
華為 HUAWEI
理想生活是留下“讓你好看”的那一刻
堅果智能影院
理想生活裏總是充滿“大開眼界”
大疆
理想生活要“飛起來玩”，把世間美景盡收眼底
農夫山泉
味蕾時刻在旅行，理想生活“有點甜”
蒙牛
判斷理想生活的標準之一，是“幸福要天然”
……52張有關快樂的海報連在一起，勾勒出的正是天貓所倡導的“理想生活”的全景圖——
當然，雙11“貓頭聯合”傳播進行到第三年，天貓與品牌的合作也更加密切、深入。今年雙11期間，大量參與聯合的品牌將在線下門店、店鋪中啟動“貓頭聯合”的傳播與互動。讓快樂的氛圍從線上，蔓延至線下。
天貓能夠撬動全球如此大體量、高級別的品牌，深度參與雙11創意貓頭廣告，說明天貓對商家而言的“引擎”驅動作用不再僅僅體現在商業上，更能通過精準的消費觀察，聯合所有品牌用不同的品牌精神去共創同一個消費理念，形成更大聲量的品牌傳播，可謂品牌合作的最高境界。這也印證了天貓作為品牌核心價值的運營主陣地定位！
今年雙11——
為爸爸買一台大疆無人機，讓他的退休生活也能潮起來；
為媽媽買一副BEATS耳機，讓她成為廣場舞群裏的焦點；
為老公買一套LAB麵膜，如今的型男早已開始在乎麵子問題；
為孩子買一盒樂高，別忘了要空出時間陪他一起玩；
當然，也吝嗇給自己買一套高顏值的WMF廚具，新時代的廚娘就是要好吃更好看……
10月20日0點，今年天貓雙11預售已經正式開始了。大家又要開始搶紅包、買買買的節奏了！
這個雙11，你想好要祝誰雙11快樂了嗎？
最後更新：2017-10-20 19:55:34