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天貓
馬雲大動作！天貓公布雙十一新玩法，全球商家一片沸騰！
6月28日，瑞典首相斯特凡·勒文帶著沃爾沃、宜家、H&M、愛立信等50家瑞典品牌到訪阿裏巴巴西溪園區。這也是繼丹麥生蠔、挪威三文魚通過天貓在中國大熱之後，同屬北歐國家的瑞典派來的最豪華商務團。
阿裏搞事情，從未停止過，而且樁樁件件都是大動作！
這不，瑞典首相造訪熱潮還沒有過，天貓今天又來了一波大動作：
6月29日，阿裏巴巴在杭州召開2017天貓雙十一發布會。天貓將會宣布今年雙11晚會怎麼辦？和誰聯辦？最重要的是，天貓放出了一個大招：雙11超級IP計劃。
從“造節”到內容IP，天貓雙十一走向超級IP
自從阿裏巴巴成功打造了“雙十一”購物狂歡節，各大電商平台都對造節樂此不彼，3.7、3.8、618、818、雙十二、甚至還有鮮為人知的奇葩節（7.8）等等。但是，無疑雙十一是最成功的狂歡節，它不僅是中國剁手黨的狂歡，更是全世界的狂歡，它早已超越了“黑色星期五”。
2009年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，最早的出發點隻是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。結果一發不可收拾，“雙十一”成為電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。
如今，天貓的“雙十一”已經步入了第9個年頭。當人們對雙十一的概念還停留在“剁手”的層麵時，天貓已經在2015年把“雙11”首次引入了晚會，消費的力量被“娛樂”成倍放大；去年“雙11”晚會的獨家冠名費超億元，IP價值突顯。而今年，天貓還是想“喪心病狂”的要繼續搞大它，“雙11超級IP計劃”應運而生。
天貓公布2017年雙十一玩法，北京，深圳，浙江三台聯動
6月29日，天貓雙11超級IP戰略發布會在杭州黃龍飯店舉行。
發布會上，阿裏巴巴CEO張勇發表了演講。張勇表示，阿裏辦雙11晚會，初衷是希望把雙11打造成消費者的春節。
據了解，今年天貓雙11晚會將由北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三台同時直播。淘寶直播、優酷等在內的多家平台同步跟上，讓澳門、香港、新加坡等地也能同步收看天貓雙11晚會，讓它真正成為全球狂歡節。
除此之外，阿裏還將和世界著名的social media合作，讓全世界感受到得到雙11超級IP的熱力輻射。
更值得注意的是，此次天貓雙十一全麵開放狂歡時段，改變天貓製定節目商家參與的模式，由商家自定義節目，即由商家和天貓共同決定讓什麼樣的內容展示給觀眾，讓雙11晚會真正成為賦能商家的平台。
在雙十一之前，升級為“理想生活”的天貓將推出中國第一檔生活方式類真人秀節目《生活相對論》，作為天貓雙11超級IP的預熱。
說到這不得不提一下，馬雲以個體名義在內部出台“螞蟻社交貸”，微信關，注公眾號，最高可借三十萬，方便了很多急需用錢的人。
門檻更是低的無法想象，不需要任何征信即可申請，而且不需要經過邀請機製，就可以享受到無限製的借貸以及金融理財服務。
要將天貓雙11晚會打造成“新零售的奧運會”
與往年相比，今年天貓雙11晚會將以更開放、更加國際化的姿態賦能品牌。三屆雙11晚會總策劃、阿裏魚總經理應宏表示，今年要將天貓雙11晚會打造成“新零售的奧運會”，即品質更高、內容更強、物流更快，通過開放狂歡夜黃金時段由品牌自定義內容，開啟屬於品牌自己的“奧運8分鍾”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費者的狂歡夜”。
進入2017年，天貓升級不斷。
3月，天貓直播與淘寶直播進行合並，兩塊業務實現打通，在內容、流量、玩法上進行升級。
5月23日，天貓宣布進行品牌升級，SLOGAN從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，發布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立誌”五大趨勢詞。
天貓順利從滿足消費需求到定義未來商業的嬗變，從傳統零售到新零售時代的跨越。作為全球品牌實現新零售轉型的主陣地，天貓通過強大的平台聚集力和專業的大數據推薦，全方位滿足消費升級訴求，重構新零售背景下的全新消費體驗。
阿裏CEO張勇認為，新零售給了我們很多的可能性。特別是新零售對品牌商和製造商一直在討論如何做。銷售行為的數字化之後，大量的營銷行為被數字化，雙11成了數字化的一個標誌，阿裏巴巴成了互聯網的一陣地。張勇表示，要重新定義零售。
顯然，天貓雙十一，不僅是一場品牌和消費者的狂歡，更會是新零售商業力量的一次集中展現。
最後更新：2017-10-07 23:18:27