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天貓
天貓和京東用設計告訴你，雙11為什麼控製不住要買買買？
老鐵們，你們準備好了嗎？比祖國母親生日還重要的節日終於來了！每每到了雙十一，都有一種怎麼買都不夠、立flag不買購物車就塞滿的感覺？！錯過雙十一都有種被朋友圈孤立的恐懼感
走過最深的路就是馬雲爸爸的套路啊！自從他把11.11變成一場全民狂歡購物的日子，各大電商都瞄準時機使出渾身解數來掏空我們的錢包。
今年雙十一的狂歡盛典已拉開序幕，接下來從設計角度說說為什麼我們就是控記不住買買買的衝動？花三分鍾看完就能原諒自己啦。
風格要浪，要嗨！
雙十一各大電商共同的目標就是激發用戶的購買欲。這是一場全民購物的盛典，是一場沒有音樂的狂歡派對，要嗨起來，浪起來，讓我們腎上腺素飆升，產生不買都對不起自己的衝動！
因此，海報的設計風格一定要華麗、鮮明、炫目、激情…讓用戶第一眼看到就難以忘記，並在一次次持續性的視覺衝擊下產生強烈的購買欲。就是以下這種感覺
忘了今年大熱的設計趨勢—性冷淡的極簡主義風格，這種極致簡約、大片留白的設計，簡直歲月靜好。
用戶看到以後不會有任何買買買的想法，反而想往外丟東西了吧
看看各大電商是怎麼做的？
天貓作為老司機中的戰鬥機，在設計方麵一直有極為到位的把控力。今年天貓的主視覺Logo以具有包容性的方形和圓形，象征熱烈激情的紅色，通過簡潔的力量詮釋活力和多元化，極具辨識度。
天貓主視覺Logo
並靈活運用在各大海報設計中。除了標誌性的Logo，天貓雙十一的視覺風格走的一直是波普藝術的路線。
但照搬以往的風格是缺乏想象力平庸的表現，天貓在堅持運用波普藝術的基調上，玩出了新花樣。
在純扁平化、色彩鮮豔的波普風之外加入光，並營造出立體光感的效果。還有那些極具誘惑力的元素！口紅、高跟鞋、紅包…能立刻感受到熱烈狂歡的氛圍，視覺上被強烈地吸引。
天貓：別猶豫，快下手
京東今年也卯足功夫，打出“全球好物節”的口號，與天貓暗暗較勁。
紅色已經成為京東的符號認知，運用在雙十一海報中滿眼的紅色元素，卻能在第一眼識別“11.11”，不會造成視覺疲勞。
四個1的數字極具創意地設計成敞開的大門，營造出空間的縱深感及透出的光亮，有種想走進去一探究竟的衝動。
以及各大品牌聯合的視覺紅，具有極強的感染力。
看來大家都偏愛紅色，蘇寧易購如一股泥石流殺出重圍。
數了一下有11個楊洋，這麼粉藍的配色、簡單粗暴的摳圖粘貼，粉絲可能都想手撕蘇寧的審美了。雖然你成功吸引了我的注意力，但是真的寧願去隔壁家買
從各大電商平台搶流量不是一件容易的事，視覺上奪人眼球，但過頭了反而會引起用戶的反感。天貓和京東都聰明地選擇了既能抓住用戶又讓他們沉浸其中的風格。
文案內容，不要挑戰我的耐心
我們可能在地鐵、公交站台、電梯、商場過道…看到雙十一廣告，隻有短短幾秒鍾的時間來抓住我們的注意力，宣傳文案必須簡潔有力。
但不是字少就可以的…
我想給你點好看
文案有些晦澀，很難理解蘇寧易購想表達的內容，也無法讓我們產生認同感：你說得太對了，趕緊下單去。
用戶的耐心是有限的，尤其這個世界有這麼多美好的事物隨時隨地在分散著我們的注意力。好的內容會讓用戶自己決策。
比如京東的「挑好物，上京東」，從十月起全麵開啟的“全球好物節”，在所有海報設計中都主打這句宣傳口號。
這也表達京東對自己的品質一直極有自信，讓用戶喚醒對京東的品牌意識，你想買點好的？快上京東
而天貓今年雙十一的品牌slogan「祝你雙十一快樂」理念融入更多元的生活方式、場景，以一句短小精煉的文案向用戶輸出對快樂和理想生活的態度。
並聯合52家品牌為這場節日盛會瘋狂打call，一致的天貓符號和統一的宣傳口號「祝你雙十一快樂」，你就是這場狂歡的主角。
百威
NIKE
好的海報設計在用絢麗的色彩調動起用戶情緒時，仍然回歸到內容本身；用清晰有力的文案、更低的認知門檻讓用戶快速沉浸在你為他創造的美好生活中。
視覺符號很重要？天貓還是京東狗
自從2015年的雙十一開始，天貓已將自家的貓頭打造成超級符號，我們看到天貓符號就像看到可口可樂的弧形瓶一樣，本能地做出了判斷：天貓又要搞事啦！
雖然京東的海報整體都很有亮點，但相較天貓高出不止一個level，比如兩家相同品牌的海報設計：
戴森
華為
高下立見，京東不哭。
在天貓係列雙十一海報中vi衍生物的統一性更強，將超級符號和品牌本身完美結合，識別度更高。
而京東的海報品牌與畫麵關聯性不夠，雖然紅色夠紮眼了，但有一種粗糙的感覺。說好的挑好物，別把用戶往天貓趕呀…
京東在今年更新Logo，從科技感的金屬狗搖身一變萌萌的小白狗，看出京東想要與天貓爭奪流量，更接地氣的走向。
不過京東狗的作用在這次雙十一海報中完全沒體現，將京東狗打造成一個超級IP，有更靈活延展的運用，未來天貓可就有危機感了~
從用戶心理角度，一張普通的海報融入更擬人化的形象甚至真人本身，會更具視覺衝擊力。以下同為京東的雙十一海報，你會被哪張吸引？
除了天貓符號，天貓也不會放過任何一個可以增強用戶好感度的設計元素。
不承認是因為胡歌的顏值
再看下麵兩張天貓海報，幸福感已經要破屏而出了。人像的視覺感染力會比單純的圖片來得更大，仿佛看到自己享受買買買的快樂。
看來今年天貓雙十一的交易額超1200億元妥妥的，京東或許也將從天貓搶得更多流量，成為雙冠贏家，我們錢包被掏空不是夢。
在雙十一的狂歡背後，積累了設計師數不清的修改和反複的篩選，最終找到最合適的元素和設計風格。才能創造出這些打動人心的海報，才能在第一眼強烈地吸引我們，勾起內心的購買欲望。
設計最終是為了搭建那條產品與用戶之間情感聯結的紐帶，激發起人內心對美好生活的向往。在美學形式、滿足設計師個人審美之外，讓用戶產生切身的認同感：哇，這就是我想要的。
越努力，越幸運。
這裏是龐門正道。
最後更新：2017-11-09 08:27:53