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天貓雙十一快來了，坐等馬雲主演的首部電影

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在阿裏雙十一和新零售野心凸顯時，馬雲的演員夢想也即將實現了。

可能你也還沒意識到，到今年，天貓雙十一已經進入第9個年頭，守著11月11日的淩晨，瘋狂刷新賬單，讓原本該為“單身”發愁的人們，在消費中獲得了滿足。

10月31日，在國內最高的上海中心裏，天貓雙十一全球狂歡節舉辦了發布會，告訴你今年的雙十一有哪些不一樣。

阿裏巴巴CEO張勇稱，受商業力量、科技、大數據的驅動，雙十一已經成為全球範圍內的社會大協同，不僅是阿裏巴巴的事，而是關係到消費者、品牌、快遞公司、網站和商業共同體，是全世界所有人在一個目標下的“共振”。

阿裏巴巴對於雙十一定位和發展的野心可見一斑。天貓營銷平台事業部總經理劉博稱，要將雙十一打造成“全時區、全人群、全場景、全娛樂”的消費狂歡。

近日，網上傳播著一張美國跟團旅遊條款的圖片，圖片上的宣傳頁顯示，美國旅行團推出了美國到上海的七日雙十一購物專線，售價1480美元，包含雙十一購物、往返機票酒店，還有江南區的景點觀光。

這似乎更印證了阿裏想要讓雙十一衝出中國、走向世界的可能，甚至讓世界走向我們中國的雙十一。

與往年將線上作為活動的主要平台不同，今年雙十一的最大特點是線上線上的打通和融合，阿裏巴巴將國內外超過100萬家商家線上線下打通，全國52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將全部參與進來。

其中，消費者可以在10萬多家智慧門店使用手機淘寶二維碼，商家可以檢測到消費者進店、離店，方便商家進行日常維護和營銷。

顯然，這一係列的打通意味著，阿裏巴巴不僅擁有淘寶和天貓的網上數據，線下的消費數據也一並囊括。

阿裏巴巴CMO董本洪介紹，數據的作用是找到消費者，智慧門店實現了線下門店訪客的身份綁定，購買行為將會反饋到數據銀行，在做到會員通、商品通和服務通的“三通”後，便可以進入全域營銷的係統。

阿裏巴巴把今年定義為“新零售元年”，董本洪將對“新零售”的投入稱作“全心全情”，為此把“商業事業部”改成了“雲零售是業務部”，這是一支擁有五六百人的團隊。他認為，大熱的盒馬鮮生讓大家相信新零售不再是空談。

同時，他也強調，阿裏無意成為零售商，希望能以數據模型驅動零售模型，由於不同品類需要的技術和解決方案有所區別，例如服裝產品需要解決的問題主要是缺色斷碼。

隨著萬物互聯和語音識別的發展，人工智能的應用遍及各個領域，張勇希望，雙十一未來可以加入更多新科技元素，如接入語音入口，利用人工智能帶來更多玩法。

除了買買買之外，今年天貓雙十一還有一個關注點，由馬雲主演、李連傑甄子丹和吳京等武打明星助陣的功夫片《功守道》，即將在雙十一的天貓晚會上首映。

該片緣起於7年前，馬雲告訴李連傑想要當演員、做導演和編劇，而此前李連傑一直為武術未能列入奧運會比賽項目而感到遺憾。今年4月，馬雲和李連傑溝通後，決定要拍攝這部時長20多分鍾的短片。

對於喜歡跨界的馬雲來講，當演員已不算什麼新鮮事兒，演小品，當歌手，馬雲在跨界之路真是越走越寬了。

本期編輯：邱月燁、李惠琳

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最後更新：2017-11-01 20:47:05