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天貓
中國時尚能讓全球尖叫嗎？天貓上這些國貨品牌說：不遠了
一些中國品牌的市場已經比遍布全球。而天貓為國貨品牌提供了與世界一流品牌同台競技的舞台。
文｜周茉
我們在等待中國時尚引起全球尖叫，海外市場也在等待中國品質。這一刻，或許不遠了。
10月20日，2017天貓雙11全球潮流盛典在上海舉行。國際大牌來勢洶湧，以鄂爾多斯、安踏、海瀾之家、達芙妮為代表的國貨品牌，同樣帶來驚喜。
有媒體問，如今消費升級已成趨勢，越來越多國際品牌也在搶占中國市場，國貨品牌擔心嗎？
“我們流著中國的血液，但我們的市場已經遍布全球了，日本有我們的設計中心，韓國有我們的設計中心，安踏旗下也有很多國際品牌”，安踏集團副總裁李玲說，“而且，快速反應對很多中國品牌來講是毋庸置疑的優勢。”
海瀾之家在雙11潮流盛典走秀
海瀾集團品牌部部長李惠娟也提到，其實很多中國品牌已經是擁有國際背景的品牌，擁有國際視野的品牌。
“天貓為國貨品牌提供了與世界一流品牌同台競技的舞台。” 天貓服飾事業群總裁劉秀雲表示，“天貓正成為它們轉型升級的主陣地。”
中國時尚如何在天貓誕生？
劉秀雲仍對去年安踏的出場記憶猶新。而在剛剛過去的雙11潮流盛典上，安踏更是推出了與新銳設計師周翔宇的跨界款，參與走秀並在天貓獨家首發。越來越多的中國時尚在天貓醞釀而生。
在安踏集團副總裁李玲眼裏，天貓給安踏帶來了全方位優勢。首先，通過天貓大數據研究運動趨勢和潮流。安踏可以根據消費者需求，研發獨特品類，專供線上。
安踏在天貓雙11潮流盛典走秀
其次，大數據為安踏帶來更多啟發，緊隨年輕人的話題熱點。在天貓雙11潮流盛典上，作為北京冬奧會和冬殘奧會的合作夥伴，安踏帶來了一場體育與時尚結合T台秀。未來，安踏將與天貓一起，共同開發滿足消費者需求的冰雪係列、運動係列產品。
“我們堅定地跟天貓合作，而且投入了更多資源，我們更看好天貓這個平台，電商一定會成為快速增長的引擎。”李玲說。
至少在一兩年以前，很少有人會將國民羊絨衫品牌鄂爾多斯與“時尚”掛鉤。但當消費和零售業態進入新階段，鄂爾多斯需要快速理解年輕消費者不斷變化的需求，並找到新的傳播方式。
天貓雙11潮流盛典或許是它向年輕人表達的有力出口。去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場首發4款基礎款羊絨衫參與“邊看邊買”，獲得不俗人氣。今年，當名模金大川和其他6位超模身著鄂爾多斯出品的、由前香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣走上T台時，相機閃光燈再次閃成一片。
2010年，鄂爾多斯便入駐天貓平台。如今，電商占比約為10%，去年電商增長率達47%。
近年來，鄂爾多斯不斷探索品牌年輕化，而天貓大數據對此進行從價格、設計到營銷的全方位賦能，雙方啟動針對羊絨的大數據逆向開發、生產和銷售，並成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領人群中成為爆款。
天貓提供的新零售解決方案正在持續改變傳統國貨基因，不斷助推國內時尚品牌更具活力、更升品質、更進前沿。
近日，天貓剛剛上線了商品企劃平台，能夠為品牌提供包括設計、剪裁、價位段設置等一攬子信息，真正推動供應鏈的數據化。依托阿裏巴巴平台海量消費數據，天貓不但為中國品牌吸引了大量年輕、極具消費力的用戶，還在數據化洞察、品牌轉型升級等方麵不斷開出“中國方案”。
金大川參與鄂爾多斯在天貓雙11全球潮流盛典走秀
“天貓幫助鄂爾多斯從外部推動了供應鏈上的變化，調整效率特別明顯。”在天貓雙11潮流盛典現場，鄂爾多斯常務副總戴塔娜說，“在跟天貓合作的這些年當中，鄂爾多斯看到了特別大的空間。”
為吸引時髦的年輕人，國貨品牌拚了
此前一直堅持不打折的國民男裝品牌海瀾之家，開始為雙11作出改變。海瀾集團品牌部部長李惠娟表示，今年“要與天貓一起奮鬥”，實現線上線下互通，並將針對雙11推出過億級別的消費者回饋。
不僅如此，馬上到來的雙11，也將成為它們簽署新零售戰略後的一次大練兵。
今年8月，海瀾之家與天貓共同宣布，將在新品首發、品牌建設、渠道管理、產品創新、大數據賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等方麵，圍繞新零售展開合作。海瀾之家旗下5000家線下門店也將全麵升級為新零售“智慧門店”。
對於第九年參加天貓雙11的國民運動品牌安踏來說，天貓更是見證了這個出自晉江的品牌，陸續收購了多個國際品牌，還通過一係列變革成為本土體育運動品牌一哥的發展軌跡。
此前，安踏已經利用天貓大數據實現了線上線下整合，今年雙11期間，它還將為消費者提供門店自提服務。
從2012年開始，鄂爾多斯便在探索O2O模式，到現在，它在天貓平台上有了更多玩法。這次雙11，鄂爾多斯便嚐試跟畫家合作推出產品，線上線下聯動限量發售。
鞋履品牌達芙妮執行董事張智喬表示，在今年天貓雙11期間，達芙妮會上新更多有設計感和國際感的商品。在天貓謀求時尚化轉型後，一向淑女的達芙妮也在嚐試著讓自己變得更潮。
事實上，今年，達芙妮不僅在店麵形象、logo設計上做了一次大的調整，還更深層次地根據天貓大數據，推出了更受年輕消費者喜歡的產品。
讓全球尖叫
潮流盛典上的中國時尚，依舊是國內消費者最為期待的部分。越來越多的優秀國民品牌出海，也在變成一種潮流趨勢。而征服海外市場，甚至變成老外追捧的品牌，它們或許已胸有藍圖。
作為本土品牌，它們正通過更具更國際化的視野和人才配置，為現在的出海打下基礎。
早在2008年，鄂爾多斯即聘請曾任職香奈兒、芬迪等國際頂級時裝品牌的吉樂•杜福爾為藝術總監。在他的推薦下，當時知名度並不高的劉雯成為鄂爾多斯代言模特，並且合作至今。這為當下鄂爾多斯的時尚化轉型埋下伏筆。安踏在韓國和日本建立了設計中心，旗下還擁有很多國際品牌。而達芙妮的線下門店遍布台灣、香港、東南亞國家，設計團隊也來自多個國家。
國貨品牌先行者的腳步早已遍布全球。
本土男裝品牌老大海瀾之家也在一直試圖走出去。3個月前，海瀾之家在馬來西亞的第一家門店開業。而將國內直營管理的成功模式複製到海外，已經為海瀾的盈利帶來正向結果。因為受到了海外華人的歡迎，未來，海瀾之家計劃將陸續在東南亞開出20多家門店。
而隨著品牌與天貓一起出海，海外消費者同樣將感受到天貓雙11的狂歡氣氛。據李惠娟透露，這次雙11，海瀾之家與天貓一起在馬來西亞設置了展位和相關活動，要把雙11的熱潮帶到海外去。
此外，結合天貓大數據，品牌能夠迅速掌握全球消費者的喜好，並快速做出反應。今年3月，安踏便成為首個推出定製業務的本土體育品牌，選擇聯合銀泰和天貓一起，共同打造定製服務體係，深度挖掘消費升級背景下消費者的個性化需求。
而出海在它們看來，都是希望把更好的中國商品帶給消費者，讓全球為之尖叫。這時候，天貓的技術和傳播手段，將幫助這些品牌們被更多消費者重新認識。
“和國際品牌相比，中國品牌並不弱，甚至有更好的創意。”劉秀雲說。
最後更新：2017-10-24 23:25:50