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天貓新零售全球領跑：眾多服飾大牌將天貓寫進財報

圖為天貓雙11潮流盛典現場，安踏體育亮相。

中新網杭州10月25日電 (黃慧)Gap天貓官方旗艦店五年積累粉絲超400萬，LVMH旗下僅嬌蘭單一品牌一年漲粉就超100萬......天貓創造了這些在傳統行業看來不可思議的數據。消息顯示，天貓已被寫入越來越多服飾大牌的最新財報，而新零售也成為全球品牌講述“中國戰略”的標配。

據近日安踏體育發布的公告稱，2017年第三季度，安踏品牌產品的零售金額同比取得中雙位數的升幅，非安踏品牌產品的零售金額同比取得40-50%的升幅。而據內部人士透露，在天貓上，安踏集團旗下多個品牌增速遠超財報披露的數據。

安踏集團副總裁李玲表示：天貓對於安踏來說有大數據精準洞察、潮流趨勢發現等全方位優勢，“我們堅定的跟天貓合作，而且投入了更多的資源，我們更看好天貓這個平台，電商一定會成為快速增長的引擎。”

今年雙11前夕，安踏集團旗下安踏和FILA雙品牌共同參與天貓雙11全球潮流盛典，成為運動戶外品牌中亮眼的“中國符號”。經數據分析，安踏方麵發現，天貓用戶的消費力和對潮流趨勢的追隨熱情遠超線下。

此外，新零售也成為品牌迎接今年天貓雙11全球狂歡節的一大標配。今年，安踏利用天貓大數據實現了線上線下整合，旗下多家核心門店都將實現門店自提，線上線下聯動將為消費者提供更優質的服務。

剛剛在2017天貓雙11斬獲鞋類預售榜第二名的英國鞋履品牌Dr.Martens不久前也發布數據——在截至今年3月底的財年內，Dr.Martens銷售額和利潤在亞洲消費者的推動下迎來大幅增長，Dr.Martens電商銷售額更是勐漲54%。

此前，Lululemon、耐克、A&F等全球品牌在財報中多次“曬”出線上和天貓旗艦店成績，加拿大運動品牌Lululemon首席執行官Laurent Potdevin在該季度財報電話會議中特意強調，期內集團在亞洲地區的銷售額勐漲70%，主要得益於Lululemon在阿裏巴巴天貓旗艦店銷售額高達175%的增幅，集團計劃今年在亞洲新增12家門店；而已經125歲的美國休閑品牌A&F財報大漲17%，其CEO FranHorowiz也重點提及通過天貓加碼中國市場。

雙11來臨之際，這些品牌也在積極備戰天貓雙11全球狂歡節，希望借此與中國市場的更多年輕用戶建立連接。

值得一提的是，天貓新零售平台的全球賦能效應還得到了波士頓谘詢公司的肯定。日前，在其發布的《新零售：西方可以從中國學到的東西》的報告中，波士頓谘詢說：“從新零售模式在全球成為領跑者，中國公司對於全球零售升級提出‘中國方案’，已經成為現實。”(完)

最後更新：2017-10-27 08:04:18

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