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天貓
天貓超市，為快樂打CALL！馬上雙11！
作為生活在北上廣的人，網上超市的誕生，大大緩解了生活的壓力，因為TA，再也不用因為缺少日用品而周末跑去超市排隊購物；再也不用作為弱女子自己去超市扛起柴米油鹽的重擔；再也不用因為冰箱空空而感到城市的冰冷。其中，在紛繁多種的網上超市中，最受歡迎的就是天貓超市了，為啥？您往下看，聽我說。
快樂裝，大寫居中的快樂
毛不易《如果有一天我變得很有錢》歌詞中說道的，變有錢後不是環遊世界，而是把朋友的笑臉留在身邊。天貓超市為今年雙11聯合16個消費者喜愛的快消品牌，傳達對雙11這個特殊日子的祝福，在節日裏把快樂打包帶走，留在身邊。
雲南白藥牙膏，火冒三丈也快樂；
多芬洗護用品，從頭開始也快樂；
曼秀雷敦潤唇膏護手霜：抹唇擦掌也快樂；
睡眠博士枕頭：白日做夢也快樂；
三隻鬆鼠堅果，磕到牙癢也快樂；
科爾沁牛肉，對牛彈琴也快樂…
雙11儼然已經成為中國消費者心中的節日，可是與中國傳統節日相比較，缺少了祝福的意義。如春節象征團圓、重陽象征敬老孝心，雙11節日正是為傳達快樂而定義。
天貓超市的特別之處在於：把這份快樂的心意放在了消費者的日常中，讓你從日出早起洗漱，到夜晚愜意睡眠，都從身邊觸手可及的物品上，接收到這份快樂的祝願。
早起刷牙，雲南白藥降火護航，身為廣告公司客戶代表的Lisa，遇到火冒三丈的工作，也會會心一笑，有什麼比快樂更重要。
天冷了，記者外出采訪前塗上曼秀雷敦護手霜，手心手背滋潤沁透，嘴角上揚的是自信，快樂也隨著輕快的腳步，偷偷流露出來。
勞累了一天的科技編輯大氪，躺在床上，睡眠博士的枕頭解決了他困擾已久的失眠問題，入夢前他對自己說，下個月升職高級編輯，就可以去女票家上門提親，記得給老丈人也在天貓超市上買一對枕頭。
不極左不偏右，大寫居中剛剛好的快樂，感動的小編我眼底都是霜。即便男友力爆棚，在天貓超市快樂體、快樂裝的快樂攻擊下，仿佛有一個貼心的男友為我打點好了生活的一切。
快樂升級嗨個購，把快樂打包帶走
如果快樂的升級是變嗨，那麼，當小編去到天貓超市位於上海浦東外灘的嗨禮屋，這份快樂肯定妥妥的升級為變嗨。天貓超市不僅在線上傳遞快樂，還在線下實現落地了快樂嗨禮屋。
10月28日至10月31日，上海陸家嘴濱江大道空降了一個巨型禮盒，開啟為期4天的“嗨禮屋”快閃店活動。
快閃店外形基於天貓超市標誌性的快遞盒，內部8個禮盒形櫥窗生動還原出天貓超市聯合16大快消品牌獨家定製的“雙11快樂裝”限量商品。
消費者可自由進入快閃店，參與互動獲取快樂裝禮品。
嗨禮屋讓消費者在分享及收獲禮品的過程中，切實感受到天貓超市#把快樂打包帶走#的心意。
現場采訪中，不少消費者表示，在如今工作家庭雙重角色的忙碌生活中，有天貓超市這樣的線上購物平台提供便捷服務的同時，還能感受到品牌的用心和祝福，不僅是方便了生活，也豐富了生活。
快樂裝出海啦
天貓超市傳遞快樂的腳步不止步於內地，現如今，香港的消費者也早已習慣了天貓超市帶來網購次日達的便利，剛滿一年的“新零售”概念，天貓超市也已從香港起航，走向世界。
11.1香港蘭桂坊
天貓雙11發布會，天貓超市的快樂裝也被一並帶到發布會的現場，為快樂打call
天貓facebook全球同步天貓超市雙11快樂購物守則
海外網紅同步直播快樂裝現場，快樂和祝福嗨爆全場
11.4天貓號點亮維港 香港全民迎接雙11
超6萬港人參與免費渡輪
邀請過百名公眾參與派對船船上天貓超市的專享區再度出現雙11快樂裝的身影
魔術表演，天貓超市試吃，維港景色下，共同慶祝雙11
11.9開始香港機場快閃店
此外，上海外灘的雙11“嗨禮屋”還將在雙11前夕再度空降香港機場，通過體驗店內的“雲貨架”，消費者可以在店內屏幕上看到自己拿起的商品詳情，直接掃碼購買。體驗店內的所有商品均為此次定製的快樂裝，讓全世界的朋友在旅途中感受到中國新節日祝福和心意。
阿裏新零售全渠道力推“雙11快樂裝”
除天貓超市線上下的營銷活動外，新零售的全渠道也被充分調動起來，讓快樂裝在消費者身邊的渠道中就可以找到。
網紅天貓小店維軍超市及村淘店鋪，均有快樂裝的入駐。
阿裏零售通 天貓小店
農村淘寶
天貓超市快樂裝係列營銷活動契合了當下雙11節日氣氛，精準解析了廣大消費者在節日祝福和送禮的需求，從線上的專屬定製裝首發，到線下快閃店互動送禮，天貓超市今年的雙11打法看似簡單直接，但也實實在在站在自己的消費群體身邊。除去必不可少的線上促銷的實惠，堅守快樂的節日初心，為消費者駐足，值得小編代表快樂人群為你打call。
最後更新：2017-11-09 18:22:24