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天貓
不得了！天貓和美的公開互懟，原來雙十一大促商家這麼慘？
今天在頭條上看到的這條消息絕對配的上什麼“當時就震驚了”之類的噱頭——天貓雙11強製促銷遭家電巨頭集體反對，恐違反《反不正當競爭法》。
事兒其實很簡單：昨晚來自國內兩大頂級家電企業內部人士分別提供了兩份投訴證據，同時將矛頭指向天貓雙11促銷政策。內容顯示，天貓平台通過發券的方式強製家電廠商將價格降低到有可能擊穿成本線的位置，強製參加促銷。
事情的緣起是這樣的——
為了給雙11造勢，天貓家電單方麵推出“大家電滿5000減800”，折扣比例高達16%。而據家電企業2017年三季度財報顯示，國內三大家電巨頭格力、美的、海爾的淨利率分別為13%、8%和4.7%。也就是說，天貓這舉動真的是讓家電品牌企業在“賠本賺吆喝”，強製上線的促銷很可能已擊穿了國內家電企業的成本底線。
而且天貓為了強製廠商參與，甚至將廠商庫存直接鎖定，無法更改。
於是廠商也怒了——
到這時候，故事還沒完。
從下麵這張照片可以看出，家電廠商在無法更改庫存的情況下，隻能通過更改銷售頁麵的方式，以“庫存問題”為由暫停預定以降低損失，同時防止和平台交涉未果給消費者購買造成更大的損失——
擁有氪金雙眼的你，一定已經看到“美的”兩個字了！
但是廠（美）商（的）忘了，平台是掌握在天貓手中的，於是銷售頁麵立刻變成了這樣——
強大如美的這樣的頂尖家電品牌，也會被天貓小二如此欺負，其他品牌就更不用說了。
其實對於雙11的降價、促銷、紅包等等，無論是消費者、家電廠商還是電商平台，都是樂見其成的。但是一旦為了一己私利而突破行業底線，突破廠商的成本線，就成為平台對家電品牌企業的霸淩甚至是強奸。天貓一直宣稱其平台模式能夠賦能品牌商家，但實際上做的卻是霸淩廠商的行為，為的隻是每年“雙11”當天那個驚人的銷售數字。
以上麵的美的店鋪被站在家電品牌企業的角度想想，如果連自己店鋪的價格都無法自主控製，還賣什麼貨？
或許有消費者覺得這樣的低價產品，對自己有利。但這種對行業健康發展會造成毀滅性打擊的行為，從長遠來看，一定會讓消費者埋單。
同時，這樣的強製低價並不一定能讓消費者得利，早有黃牛在你前麵搶到手，然後再通過平台上的其他小店鋪，加價賣給你。至於大家電的後續安裝服務什麼的，你盡可以慢慢等待了。
隨著家電領域消費升級大潮的到來，價格戰早就落伍，現在是拚服務、拚品質、拚智能、拚體驗的時代！
“霸淩”模式是對健康平台的侮辱和背道而馳。霸淩家電廠商的平台不是健康的平台，霸淩家電廠商的生態不是健康的生態！
這樣的“霸淩”模式如果繼續下去，真不知道天貓雙11還能火多久？！
最後更新：2017-11-01 21:02:02