386 天貓

天貓再次孵化大IP “超級品類日”攜手頭部品牌玩轉消費升級

一直以來，天貓在消費者印象中都是“淘淘淘、買買買”的地方，今年5月份，天貓正式宣布品牌升級，其slogan也由“上天貓，就夠了”升級為“理想生活上天貓”。

可以看出，天貓新的品牌定位將從一個單純叫賣的貨主，向著最懂消費趨勢的新零售平台轉變，未來品質消費也將成為主流，帶來中國消費新經濟的改變。

天貓品牌升級後的第一個大動作，就是重磅推出“天貓超級品類日”，聯手多個細分領域的頭部品牌，解鎖更多消費升級的可能性。

天貓大數據洞察潛力產品，哪些品牌榜上有名？

背靠阿裏5億多移動端月活用戶，天貓在洞察消費者需求和變化上擁有絕對的優勢。

根據阿裏研究院和波士頓資訊公司聯合發布的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告：未來中國依舊是世界上增長最快的消費者市場之一，其中，上層中產及富裕階層消費者、新時代消費者以及網絡購物將成為中國消費新經濟的三大新興力量。

在消費新客群的輻射下，消費需求也發生了明顯變化，向著更加個性化、精細化的趨勢發展，渴望更多定製化的產品與服務。

天貓超級品類日的推出，正是在這種新的消費趨勢下，致力於挖掘更有潛力的消費單品，這與以往傳統意義上以銷售為目的不同，更多的在於聯合各細分領域的頭部品牌，通過搭建新的消費場景，傳遞新的消費理念。

盤點最近天貓超級品類日聚焦的細分領域，可以發現，合作品牌均為各個行業的頭部品牌：

5月份以洗發水為主題，推出“護發新潮流”，以“淨”、“潤”、“養”、“型”為主題分別選擇了施華蔻、飄柔、卡詩和沙宣四個品牌。

7月份瞄準聯合依雲、農夫山泉嬰幼兒天然水、法國巴黎水、聖培露含氣礦泉水等品牌推出“品水新主張”。

9月中旬臨近中秋節，在上海發起“海上月光派對”，聚集了美心、半島、五芳齋、元朗等十多個特色品牌。

920愛牙日聚焦口腔護理，攜手高露潔、佳潔士、雲南白藥等品牌發起“愛牙新時尚”。

上周又聯合滬江網校、新東方在線、51talk、英語流利說推出在線教育專場，帶給消費者諸多學習福利，提前開啟了教育品類雙11的學習盛宴。

品牌+電商玩的熘，附能行業實現消費升級

從以上天貓超級品類日選擇切入的領域來看，參與的品牌都是自帶概念，符合消費者對消費升級的品質要求。如近日滬江網校的“學習智有一套”，從學習智能化、個性化入手，結合當下流行的AI技術，滿足不同用戶對於外語學習不同的需求。

據悉，滬江網校在此次天貓超級品類日中推出的3.0版本迭代的Uni智能課程，覆蓋範圍更廣、學習過程個性化強，跨越包含大學英語四六級、日語、法語、留學、考研、職場等十多個品類的在線課程。

從用戶群體來講，90、95後正在成為這股消費升級大潮中的中流砥柱，與父母一代注重實用性、不出格相比，他們更喜歡個性化、小眾化、品質高的品牌。同時，在泛娛樂化營銷時代的驅使下，90、95後更注重消費過程中的文化附加價值，更喜歡強社交性、互動性、分享性的營銷活動，人群屬性標簽明顯。

在天貓超品日的活動中，這幾家品牌無疑看準了年輕用戶的這些特點。

滬江網校在近日登陸天貓超級品類日的活動中，通過自製綜藝直播的形式，集合了人工智能專家、網紅名師、人氣歌手、素人學生等多個元素，以Uni智能學習係統為主線，通過分享學習經驗、講解技術、體驗測評、分析學習方案這一係列的流程設置，來實現用戶對於智能化學習產品的體驗。

這場混搭的跨界直播引來了1330.3萬網友圍觀，當日滬江網校天貓旗艦店營收額同比去年增長360%，同比雙11增長154%，近600名用戶報名了Uni智能課程係列。由此可見，品牌的花樣玩法在年輕消費群體中極具吸引力，在趣味互動的同時無形中增強了品牌黏性和號召力。

不久之前，高露潔在天貓超品日中的表現也值得關注：先是發布炫酷魔法海報，後又邀請《中國有嘻哈》的選手助陣，用freestyle的畫風唱出“愛護我的牙齒才能enjoy life”，還開辟出天貓超極品類學院-口腔保健知識專場，邀請專家坐鎮，唿應920愛牙主題。

縱觀天貓品牌升級後的每場戰役，都體現了馬雲在多個場合念念不忘的“新零售”概念。轉型後的天貓更注重線上、線下渠道的結合，天貓超級品類日在各個細分領域的動作，也是天貓在搭建新零售平台進程中逐漸滲透對該垂直領域產生的影響力和聚合力。

對於品牌而言，在用戶消費升級的趨勢下，為了滿足不同人群對於消費的單品敏感性和品質追求的條件，與其他品牌、天貓等電商平台的跨界合作成為必然。

未來天貓還將專注於更多細分領域，繼續孵化超級品類日這個大IP，這不僅有利於獲取線下資源，更能補充天貓平台消費的閉環，助力天貓成為全球品牌轉型升級的主陣地。

最後更新：2017-10-08 07:19:10