665 天貓

自然堂一次次“怒刷”天貓美妝新紀錄！這次雙11，她又出了個神曲…

導讀

天貓雙11大戰“廝殺”氛圍日漸濃烈，如何不斷創新、營造新的“爆點”成為這場大戰的關鍵之一。在這一點上，今年自然堂品牌屢出“奇招”。

CBO記者何辰

先拿下阿裏首次為雙11打造的預熱綜藝節目《生活相對論》的獨家冠名權，搶占先機；再與天貓、阿裏魚官方共同發布雙十一購物白皮書，深度詮釋2017年雙十一的購物趨勢，成功為品牌造勢。

2017年，自然堂品牌出招且“新”且“穩”，節奏感十分明晰。《化妝品財經在線》記者了解到，自然堂將新穎的產品組合、趣味的明星玩法和活動節奏緊密的結合起來。

不論是與天貓共創綜藝小劇場“購物相對論”，倡導全新的生活態度，亦或創新提出“淘玩敗曬”雙11的新主張，唿籲消費者找到最適合自己的購物方式，都不難看出，今年自然堂在“認真且有趣”地全盤布局雙11，與阿裏達成高度戰略合作。

據介紹，本次雙11全球狂歡節，自然堂邀約旗下眾多明星代言人與粉絲一起狂歡，花式玩法，層出不窮：“萌主”穎寶（趙麗穎）11月5日將現場直播，玩轉4色唇膏，親身演繹“至in唇色”；男神鄭愷帶你穿越“任意門”，邀你體驗炫酷AR黑科技……

今年的雙11，自然堂多了幾分與年輕人相符的“逗逼”特質，“嗨”出腔調。品牌將這種娛樂營銷的精神植入到了團隊內部，由自然堂員工神腦洞演繹屬於電商人雙11的“雙11賣家rap神曲秀”應運而生。

這一“神曲秀”Rap嘻哈範十足，傳達出全新雙11購物style。針對這一創意視頻，品牌方麵回應，除了“醉心買賣”，團隊內部還有愛“玩出界”的整合營銷總監，有愛“敗草”的運營小仙女，有創意無邊曬無底線的“文案狗”，要你“雙11的夜晚無法入眠，當潮流拜主最陶醉，當敗草女王不怕累，當CHANDO girls你最美”，態度也是非常“傲嬌”了。